Compreender os jogadores no jogo de publicação

Os membros do núcleo de qualquer equipe de aquisição de publicação são feitas de dois tipos muito diferentes: os, tipos editoriais criativas e os tipos de vendas e marketing orientado mais financeiramente. De um modo geral, a equipe editorial é responsável pela obtenção de uma ampla gama de idéias do livro potenciais e pastoreio-los através do processo de publicação, enquanto as vendas e marketing são responsáveis ​​pela alocação de recursos financeiros da editora.

O editor

o editor é o seu defensor. Enquanto o trabalho de um editor implica mais diversas tarefas que a maioria das pessoas imagina, a principal preocupação de um editor é solicitar livros - espero que os bem-sucedidos - para a editora a publicar. Solicitando livros é realizado em algumas maneiras diferentes: almoços presentes e reuniões com agentes literários e potenciais autores, comissionamento idéias do livro, perseguindo “quentes” leads literárias, e vadear através da pilha interminável de cartas consulta, propostas, e manuscritos que chegam diariamente . A maioria das apresentações são retornados com, uma carta de rejeição educado, ainda que breve escrito pelo editor.

O editor apresenta as conclusões mais promissores na reunião editorial semanal da empresa. Se a empresa decide publicar o livro, o editor, em seguida, trabalha com o autor para preparar o manuscrito para publicação. O editor também supervisiona o manuscrito através do processo de produção, incluindo a composição e design revestimento. E enquanto o livro está em produção, o editor ajuda a trabalhar no plano de marketing e fornece a equipe de vendas com tudo, desde páginas de amostra para tocar endossos para ajudar a lançar o livro para o mundo.

Através do editor, um autor deve estar preparado para lutar por seu livro durante cada fase. Por exemplo, o autor deve procurar consulta no design jaqueta e copiar em tempo de contrato. Além disso, o autor deve insistir que seu livro é comercializado e exibidos de forma adequada. No entanto, a menos que o marketing dinheiro é prometido no contrato, um autor pode fazer muito pouco para influenciar espaço de exibição fornecido nas livrarias. Você pode, por vezes, efetivamente aplicar pressão para garantir os gastos com propaganda e / ou publicidade adicionais em nome do seu livro. Se o autor não pede, o editor normalmente assume o autor é o conteúdo. Por esse motivo, você como um autor deve ser persistente em seus pedidos para o seu editor. Seja gentil, mas firme.

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Lembre-se, os interesses do autor e do editor do são, até certo ponto em alinhamento: O sucesso ou fracasso de cada um dos livros do editor ajuda a determinar o salário do editor (curto prazo) e uma carreira de sucesso (de longo prazo). Assim, os editores estão procurando livros com a chance provável de prosperar.

O assistente editorial

A assistente de editorial auxilia um editor de classificação sênior. O assistente executa muitas tarefas de secretariado: processamento de documentos, preenchimento de formulários, fotocópia sem fim, atender o telefone, arquivamento, e geralmente tendo o cuidado de como muitos dos detalhes do dia-a-dia para o editor possível.

Além disso, o assistente de ajuda com algumas das tarefas editoriais: escrever descrições de livros, respondendo a perguntas de autores, e em alguns casos atuando como um primeiro leitor sobre as propostas de livros e manuscritos submetidos ao editor - defendendo algum para a consideração do editor e simplesmente rejeitando outros, muitas vezes antes do editor sequer sabe que eles existem. Se você é um autor pela primeira vez, um assistente editorial pode desempenhar um papel desproporcionalmente importante no destino de seu livro - ou guiando-o à atenção de um editor de carinho ou matar suas chances antes mesmo de chegar à estaca zero.

o editor

Na publicação linguagem, o editor é a pessoa que supervisiona todo o processo de uma editora - a partir do qual livros para comprar e quanto pagar para cada um, todo o caminho até à forma como os livros são vendidos. Na maioria dos casos, o editor tem a responsabilidade fiscal dentro da editora: a responsabilidade para passar uma quantidade de dinheiro em um determinado ano para a compra e comercialização de livros, bem como a responsabilidade de ganhar um certo lucro. Uma editora mantém informado sobre a rentabilidade de cada livro. Se um livro não executa até expectativas, as metas globais de receita e lucro tornar-se difícil de alcançar, e o editor tem que fazer ajustes.

A reunião editorial

A maioria dos editores realizar uma reunião editorial semanal, presidida pelo editor-chefe (em algumas casas) ou a si mesma. Na maioria das empresas, os editores da empresa participar da reunião editorial, assim como representantes de outros departamentos, como os direitos de marketing, vendas ou subsidiárias.

A reunião editorial é onde os projetos são discutidos e refinado. As únicas decisões absolutos sendo feitas neste fórum são quais os livros para perseguir e para que tipo de figura do dólar. Em algumas empresas, decisões de aquisição mais definidas ter lugar na reunião editorial, especialmente se o publisher preside a reunião editorial. Mas, geralmente, a reunião editorial oferece uma oportunidade para o editor para conversar com outros editores sobre projetos de livros específicos - opiniões solicitação e conhecimento especializado dos colegas.

O processo de aquisição

Em todas as editoras, é o editor que tem a autoridade para verde-luz um livro. Em algumas empresas, o editor é o único responsável pelas decisões sobre a possibilidade de publicar um livro. Em outras empresas, o editor pode solicitar a opinião dos chefes de departamentos importantes, como o departamento de vendas, departamento de marketing, e do departamento de direitos subsidiários. O chefe de vendas pode fornecer uma estimativa de quantos exemplares do livro a empresa pode realisticamente vender com base na experiência anterior com livros semelhantes. O chefe de marketing pode propor uma campanha de marketing e estimar os custos prováveis ​​envolvidos na sua realização. O chefe de direitos subsidiários pode ser capaz de estimar a receita da venda de tais direitos como estrangeiro, filme, e clube do livro. Esta informação ajuda o editor tomar uma decisão financeira informada sobre se publicar um livro particular.

A decisão de oferecer um contrato para um autor é geralmente baseada em uma análise de lucros e perdas do livro, conhecido como P&L. Para calcular um P&L, o editor - geralmente com a ajuda de um analista financeiro - estima o número de cópias do livro é provável que vender, a preço de lista, e a quantidade de dinheiro pago ao autor, bem como outros custos, incluindo fabricação, distribuição, e comercialização do livro. Com base nesta informação, o P&L calcula o quanto de lucro (ou prejuízo) resulta se o livro for publicado.

Raramente os editores avançar em um livro que produz um P&L que não é marginalmente rentável. Então, é importante para você, o escritor, ao apresentar o seu trabalho, para fornecer o editor com informações detalhadas sobre o público e mercado para o livro que se traduz em uma P muito positivo&avaliação L.

O processo de aquisições em ação

Aqui está como um projeto de livro trabalha o seu caminho de submissão a aquisição em um mundo ideal. Dizer que um autor envia uma proposta de um livro de não-ficção para um editor cujo nome ela tem a partir da página de confirmação de um livro que ela admira. assistente editorial do editor lê-lo à meia-noite e fica surpreso ao encontrá-lo cativante. O assistente recomenda-se fortemente ao editor na manhã seguinte. O editor lê-lo no trem para casa naquela noite e decide levá-la na reunião editorial semanal. Ela (a grande maioria dos editores na publicação de livros são mulheres) envia uma cópia para dois outros editores de ler antes da reunião. Na reunião, o editor canta louvores do projeto, e é destacado por ambos os outros dois leitores editoriais. O editor compromete-se a lê-lo naquela noite e pede que uma cópia seja enviada para o diretor de vendas para fornecer uma estimativa de vendas. Com uma estimativa de vendas na mão, uma P&L pode ser elaborado.

Dois dias depois, o editor é convocado ao escritório do editor. O editor retransmite o fato de que o diretor de vendas forneceu uma estimativa muito baixa de vendas. Com base na estimativa do diretor de vendas, o que resulta P&L previu uma perda para o livro. Mas o editor diz que ela leu a proposta e senti que, com algumas alterações, o livro poderia ser muito mais vendável. O editor e publisher discutir como o projeto do livro pode ser alterado a fim de apelar para um público maior. O editor chama o autor, que concorda que as alterações sugeridas são uma boa idéia e pode fazer para um livro mais forte. No dia seguinte, o editor retorna ao editor com a notícia de que o autor tem o prazer de fazer as alterações sugeridas. O editor produz um novo P&L com base nessas mudanças. O editor, em seguida, autoriza um contrato a ser oferecido ao autor para um preço acordado.

O editor animadamente chama o autor, que está emocionado ao saber que seu primeiro livro será em breve uma realidade.

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Este exemplo mostra-lhe algumas verdades sobre como publicação de obras.

• O editor é o advogado do autor ao longo do processo de aquisição.

• Um assistente editorial é muitas vezes o gatekeeper entre você, o editor (o defensor), e do editor (o tomador de decisão).

• A decisão de publicar o seu livro é feito, em parte, por um comité. Isto significa que sua submissão livro é susceptível de ser lido por mais de um editor antes de um contrato é oferecido a você.

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• Marketing e vendas pessoas são parte integrante da decisão e precisam ser directamente abordada na proposta.

• decisões editoriais não são unânimes. Tudo que você precisa é de uma maioria - ou o único voto do editor.

• O editor é o mais importante decisor sua proposta terá de enfrentar. Se você pode balançar ela, seu livro é susceptível de ser comprado.