Sua estratégia de otimização de mídia social precisa incluir uma compreensão da Schema.org. Schema.org é um sistema de marcação de dados estruturados promulgada pelo Google, Microsoft e Yahoo !. O sistema foi projetado para ajudar um motor de busca compreender a informação nas páginas da web que verifica e que lhe permita fornecer mais rico saída de busca para os resultados.

Este conceito é mais bem compreendido com um exemplo. Neste caso, a lista de produtos para um relógio mecânico do vintage por Hamilton.

A listagem mostra todas as coisas que você esperaria ver:

• Uma foto

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• A marca

• o modelo

• O preço

• Uma descrição

Para a maioria dos seres humanos, esta empresa faz todo o sentido. As pessoas são capazes de processar o contexto e visualizar as informações de forma holística. Uma lista deste tipo, particularmente no contexto de um site de e-commerce, apresenta nenhuma confusão ou ambiguidade. O espectador não tem dúvida este modelo de relógio Hamilton Trent está à venda ao preço de US $ 225.

Para uma máquina burra, no entanto, este anúncio é apenas um bando de dados com nenhum contexto. Aqui está uma visão simplificada do que a máquina vê:

Hamilton “Trent”


$ 225
50s estilo clássico com uma alta qualidade Hamilton 22 movimento jóia.

O motor de busca que as aranhas a página da web que contém o produto e recebe a informação anterior tem muito pouca idéia do que a informação representa. Os melhores motores de busca olhar para outras informações na página e tentar tirar algumas conclusões sobre o conteúdo, mas ainda há uma grande quantidade de espaço para ambigüidade e má interpretação.

marcação semântica foi criado para ajudar essas máquinas mudos fazer sentido dos dados. Ele faz isso por tags adicionando (ou markup) para o código. A marcação é adicionada dentro do corpo da página web, junto aos itens que ele afeta. Aqui está a informação para o mesmo produto, com marcação semântica acrescentou:

Hamilton  “Trent”
$ 225
50s estilo clássico com uma alta qualidade Hamilton 22 movimento jóia.

Tudo isso “itemprop =“ material é a marcação Schema.org. Como você pode ver, a marcação adicionado dá sentido a informações específicas - neste caso, a imagem, marca, modelo, preço e descrição. Um motor de busca encontrar essa marcação mais rica pode processar melhor a informação nele contida e é mais provável para apresentá-la adequadamente em resposta a uma consulta de pesquisa.

Google fornece uma ferramenta para verificar sua marcação: o Ferramenta de teste de dados estruturados.

Schema.org foi projetado para ajudar os motores de busca, mas também é útil em outros contextos. Alguns sites de compartilhamento social olhar para ver se uma página tem marcas Schema.org no lugar, e se assim for, eles usam essa informação quando alguém compartilha a página que contém a marcação, afectando assim a aparência do item compartilhado. Embora Schema.org pode ser usado por Facebook e outros sites de redes sociais, há realmente um melhor sistema que é feito especificamente para o Facebook e compartilhamento social: o protocolo Open Graph.

Porque estas tags afetar o conteúdo ea aparência de materiais comuns, que podem afetar significativamente conversões e clique-através das taxas.