Contrastando métricas de mídia social com outros marketing online

Independentemente de quaisquer outras técnicas de marketing on-line que você usa, você pode combinar as ligações com etiquetas de origem, os resultados do programa de análise e métricas de publicidade para comparar os resultados de mídia social para os resultados de outras técnicas on-line.

Conteúdo

Video: métricas do marketing digital: como medir suas ações online
Video: social intelligence e integração de métricas de social, online e offline

Video: Métricas do Marketing Digital: como medir suas ações online

Bem-segmentado, listas segmentadas resultar em um melhor alcance. Se você alugar listas, certifique-se de incluir os nomes aquisição de CPM, bem como o custo de transmissão, no seu custo total para comparação CPM. A maioria dos serviços de newsletter e casas Lista de aluguel de fornecer todas essas métricas.

Refinar sua lista de indicadores-chave de desempenho (KPIs) para os seguintes elementos:

newsletters e-mail: Se você usar sua própria lista de discussão ou alugar um, você mede

saltos: endereços de email ruins
Taxa livre: A percentagem de boas destinatários que se abrem seu boletim informativo, mais ou menos equivalente a chegar a um percentual de impressões
Click-through rate (CTR): A percentagem de pessoas que clicar para uma página web depois de abrir um boletim
As páginas de destino: Onde os destinatários boletim ir quando eles clicar em um link em um boletim informativo

Cupons, códigos de promoção: cupons on-line pode ser monitorado de forma semelhante a banners regulares. No entanto, para ambos os códigos promocionais e cupons, acompanhar as ofertas que produzem os melhores resultados, que são quase sempre vendas ou inscrições.

Comunicados de imprensa: Às vezes, os comunicados de imprensa são difíceis de rastrear online porque muitos serviços de distribuição de imprensa livre não fornecem informações sobre visualizações de página ou clique-throughs. Por outro lado, os serviços de distribuição mais bem pagos dizer a taxa de cliques e o número de impressões (ou o número de vezes que alguém visualizou o seu lançamento) em seus servidores. Embora estes serviços podem dizer-lhe onde o lançamento foi distribuído, eles não sabem o que aconteceu depois. Um comunicado de imprensa é um bom lugar para incluir um identificador nos links. A tag permite rastrear páginas de entrada. Você também pode ver um aumento no tráfego diário ou por hora para seu site logo após o tempo de distribuição.

colocação de produtos em jogos e outros programas: Os anunciantes podem agora colocar o equivalente a banners ou imagens de produtos dentro de jogos de vídeo online. Se os anúncios são linkable, você pode encontrar o CTR e impressões para calcular CPM e CPC (custo por clique). jogos offline com colocação de produtos devem ser tratados como elementos de marketing offline.

eventos on-line: Acompanhe concertos ao vivo, bate-papos, discursos e webinars com KPIs para o registo - solicitar um endereço de e-mail, no mínimo - mesmo se o evento é gratuito. Embora nem todo mundo que registra atende, esta abordagem também fornece um conjunto útil de leads e um público built-in para notificar de eventos futuros. Claro, você também pode verificar referências e páginas de entrada.

componentes desagregados, como blogs de terceiros, salas de chat, feeds RSS, email regular, ou mensagens de texto: links marcados que passam através destas formas de comunicação são, provavelmente, sua melhor aposta.

Video: Social Intelligence e integração de métricas de social, online e offline

Você pode incorporar uma tag especial para as ligações encaminhadas por outros, embora você pode não ser capaz de dizer como eles completaram o envio (por exemplo, de uma Ação Este recurso contra e-mail) a menos que você implementou mídia social plug-ins. Tudo depende do que você está tentando medir.

Certifique-se de registrar para análise opcionais quando você instala uma função Compartilhar de sites como AddThis ou ShareThis, que integram com o Google Analytics. Então você pode ver onde e quantas vezes os usuários para a frente a sua ligação por meio desses serviços.