Como encaixar e-mail em sua estratégia de marketing

Video: Montando uma estratégia de marketing de conteúdo - Conteúdo e Marketing

Incluindo e-mail em seu mix de marketing não é tão simples como a transferência de mais formatos de mensagem tradicionais em formatos eletrônicos ou abandonar media mais caro em favor da entrega de e-mail. Você precisa determinar quais as ferramentas e tipos de mídia são susceptíveis de trabalhar em conjunto para fazer um impacto significativo e positivo sobre o seu negócio.

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Algumas ferramentas têm vantagens óbvias para qualquer negócio. E-mail é uma dessas ferramentas porque é rentável e porque os retornos de campanhas de e-mail baseado em permissão são geralmente excelente.

De acordo com estudos de impacto económico pelos Direct Marketing Association, marketing e-mail geralmente tem o maior retorno sobre o investimento (ROI) por dólar gasto quando se comparam as outras formas de marketing. Combinando e-mail com outras ferramentas e meios de comunicação podem melhorar o ROI em ambos.

Entregar suas mensagens através da combinação de diferentes ferramentas e tipos de mídia é uma maneira eficaz para comercializar o seu negócio, mas você provavelmente vai encontrá-lo mais acessível para apoiar muito em algumas ferramentas de comunicação onde entregar sua mensagem resulta em maior retorno.

Usando e-mail para o alvo follow-up é uma das melhores formas de maximizar o seu retorno global sobre os dólares de marketing que você gasta. Aqui está um exemplo simplista de como você pode empregar um alvo follow-up:

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   Sua empresa utiliza meios tradicionais de marketing para iniciar o contato com novas perspectivas.

   Por exemplo, se você tem um lugar pizza, você pode posicionar um empregado segurando uma placa em uma calçada movimentada falar com clientes potenciais.

2. Você coletar informações de contato e interesse das perspectivas que respondem aos seus contatos iniciais.

   Em troca de uma fatia livre de pizza, você perguntar a potenciais clientes para um endereço de e-mail e que tipo de cupons que estaria interessado em receber via e-mail.

3. Você envia e-mails contendo mensagens personalizadas com base nas informações que recolhemos.

   Se o seu potencial cliente indica um interesse em asas de frango, você pode enviar cupons para, hum, asas de frango. Você também pode pedir o seu cliente para imprimir o menu - que você inteligentemente incluído no e-mail - e encaminhar a sua oferta para um amigo.