Como gerir pagamento por clique em licitações para a sua campanha de marketing na web
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Como um comerciante da web, um dos aspectos mais complexos de pagamento por clique gestão (PPC) é oferta de gestão. A maioria dos motores de busca exigem que você definir seus lances quando você configurar um grupo de anúncios.
Licitações são definidos em dois níveis:
nível do grupo de anúncios: No nível ad-grupo, você deve definir um lance máximo - o maior valor que você está disposto a pagar por um único clique. Você não pode pagar essa quantia real, mas estar preparado para fazê-lo.
nível de palavra-chave: Um lance no nível da palavra-chave é o CPC máximo que você está disposto a pagar por essa palavra-chave.
Por padrão, todas as palavras-chave receber CPC máximo do grupo de anúncios. Se necessário, você pode alterar a quantidade que você está oferecendo em uma única palavra-chave.
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Saber como CPC é determinado
Custo por clique (CPC) é determinada pelos motores de busca com base em seus próprios algoritmos. Esses algoritmos calcular vários fatores para determinar o lance mínimo para uma determinada palavra-chave, a menor quantidade que o motor de busca vai cobrar por essa palavra-chave, e a taxa que você paga por isso.
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Os motores de busca manter seus algoritmos como segredos muito bem guardados de modo que os anunciantes não podem explorar ou enganar o sistema. Google e MSN, no entanto, usar vários fatores conhecidos para calcular CPC:
Relevância da palavra-chave para o seu anúncio
Relevância da consulta de pesquisa para a palavra-chave
URL de destino (onde o anúncio leva o pesquisador)
valor do orçamento diário
valor do lance de palavra-chave
Quantidade de competição
Relevância dos concorrentes para essa palavra-chave em comparação com você
índice de qualidade, que é concedido pelo motor de busca
Como decidir o lance
Quando você seleciona as palavras-chave ou usar as ferramentas-chave para adicionar novos, a maioria dos motores de busca mostrar-lhe um número estimado de pesquisas, CPC, e custo por dia para cada palavra-chave. Essas estimativas são ferramentas valiosas para determinar o CPC máximo.
A melhor prática na definição de um lance máximo para um grupo de anúncios é começar elevado e menor que lance conforme necessário. Esta prática dá-lhe um começar a correr com o motor de busca. O seu anúncio vai aparecer rapidamente e, muitas vezes, dando-lhe resultados muito mais cedo do que se você começar de baixo e tentar trabalhar o seu caminho para cima.
Esta técnica também coloca seus anúncios em boas posições nos resultados Página- uma posição mais elevada na página significa maior visibilidade para os pesquisadores.