Marketing on-line com pagamento por clique em anúncios publicitários
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Pago por clique (Ou PPC) anúncios em um motor de busca permitem que um anunciante para fornecer respostas a um espectador no momento em que o espectador está interessado em um produto ou serviço específico. Os anúncios PPC mais familiares aparecer nos motores de busca, como mostrado na ilustração a seguir.
Na ilustração, anúncios PPC típicos no Yahoo! são mostrados na coluna à direita dos resultados de pesquisa naturais para o termo de pesquisa reno reais estate Patrocinador listagens pagas aparecem acima dos resultados de pesquisa naturais.
Esses anúncios somente de texto, que se parecem com anúncios classificados, aparecem apenas se os usuários procuram uma das suas palavras-chave pré-selecionadas. Facebook, MySpace, Twitter e outros canais de mídia social agora também carregam anúncios PPC-estilo. PPC publicidade provou durável: Os gastos com anúncios PPC gerado cerca de US $ 11,9 bilhões em receitas de publicidade em 2010.
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PPC anúncios semelhantes que aparecem motores de busca externos pode não atingir clientes potenciais qualificados. Um usuário que vê anúncios em páginas de mídia social ou outros sites não é tão provável que seja se aproximando de uma decisão de compra como alguém que clica nos anúncios na coluna mais à direita da página de resultados de pesquisas.
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PPC difere da publicidade antiquado nestes três aspectos importantes:
PPC anúncios são exibidos em motores de busca somente quando os usuários estão interessados o suficiente para inserir uma palavra-chave escolhida. O resultado é um público altamente segmentado.
Os anúncios que são alimentados a sites não-search-engine geralmente usam segmentação contextual. Resultados de usar esta técnica são exibidos apenas quando o conteúdo nas proximidades ou uma pesquisa interna inclui a sua palavra-chave escolhida. Em alguns canais de mídia social ou outros sites não-search-engine, você também pode segmentar os anúncios com base em opções demográficas, em vez de, ou além de, palavras-chave.
Por definição, o custo de anúncios PPC é baseado no número de click-throughs que você recebe, não sobre o número de vezes que seu anúncio é exibido ou visualizados. Esses pontos de vista são chamados impressões em publicidade tradicional. Variantes do PPC, incluindo PPA (pagamento por ação) eo tradicional CPM (custo por mil impressões), existem agora.
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David Hallerman de eMarketer observou em 2008 que “mesmo que muitas pessoas estão dispostas a clicar em anúncios de pesquisa paga relevantes, eles preferem listagens orgânicas”. Embora orgânicos listagens de busca pode receber tanto quanto 70 por cento mais tráfego do que os resultados de PPC, as pessoas que clicam anúncios PPC são mais propensos a estar interessado em comprar produtos ou serviços do que na busca de informações.
Você não tem que colocar anúncios em termos e frases para que o seu site já aparece perto do topo dos resultados de busca! Salvar o seu orçamento para termos de busca competitivos quando você não pode romper em pesquisas naturais. Como os resultados de pesquisa naturais melhorar a utilização SEO, você pode ser capaz de parar de anúncios pagos em determinadas palavras-chave.