Escrever um bom pagamento por clique em anúncio

A maioria de pagamento por clique (PPC) anúncios incluir esses elementos: título, duas linhas de texto, uma URL visível, e um URL da página inicial invisível. Cada motor de pesquisa define o comprimento específico de uma linha, mas os mesmos princípios gerais se aplicam em todos os motores.

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Dicas para anúncios de escrita estão disponíveis no Google e Bing / Yahoo !, ou você pode descobrir como escrever um bom anúncio em um site como o Classificados Small Business. A ilustração a seguir mostra o modelo de anúncio do Google.

[Cortesia do Google, Inc.]

Ambos Bing / Yahoo! e Google têm regras adicionais que regem o uso da palavra, pontuação, eliminatórias, nomes próprios, marcas registradas e outras características. Porque ambos os sites de rever os seus anúncios para se certificar de que eles cumpram, leia as regras para qualquer um que você usar.

Título

Assim como com o seu site, o título do anúncio deve agarrar a atenção rapidamente. Aqui estão algumas diretrizes gerais:

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  • Evite palavras pequenas. Eles muitas vezes só ocupam espaço.

  • Use palavras que chamam a atenção. Exemplos são novo, exclusivo, especial, agora, e Salve .

  • Use termos de pesquisa no título ou no texto do anúncio - ou ambos. Esta estratégia pode significar escrever um monte de anúncios diferentes!

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Uma pequena diferença de redacção pode ter um grande efeito sobre o sucesso do seu anúncio. Experimente diversas variações, se você não vê uma boa taxa de click-through. Executar vários anúncios nos mesmos termos de pesquisa, tornando mais fácil para testar redação. (Apenas um dos seus anúncios em um momento aparecerá para qualquer uma das suas palavras-chave.) Lembre-se de testar as alterações em apenas uma linha de cada vez!

Este tipo de teste pode ser aplicado a ofertas e a redação de anúncios, páginas de destino, palavras-chave ou qualquer outro única variável. Apenas lembre-se de alterar apenas um elemento de cada vez! Google faz com que seja possível testar páginas de destino variando tráfego para sua página original e versões alternativas para ver como os usuários respondem.

Pergunte ao seu programador de verificar os seguintes sites para configurar o teste para anúncios ou para testar páginas de destino, respectivamente: Google Website Optimizer e Google Analytics.

Estas curtas anúncios funcionam muito melhor quando você lida com apenas um item ou grupo de itens estreitamente relacionados ao invés de com diversos produtos. camisas combinando e sapatos pode trabalhar em um anúncio impresso, por exemplo, mas fazer isso é difícil online, porque os usuários podem clicar para apenas uma página de destino.

Assim como você fez quando escrever texto para o seu site, ficar com voz ativa e segunda pessoa: você, não temos. Use uma chamada à ação em sua oferta. Um verbo imperativo, como apreciar, saborear, relaxar, jogar, entrar, ou ganhar dá às pessoas uma razão imediata para clicar.

Não desperdice personagens preciosos dizendo às pessoas para clicar! Quando os usuários procuram por alguma coisa, eles querem saber Qual-in-it-for-me? no outro lado da acção.

As páginas de destino

Geralmente, você exibir o mesmo URL principal em todos os seus anúncios para fins de branding. No entanto, alguém clicar em um anúncio deve ver imediatamente um destino, ou página de destino, em seu site que está diretamente relacionado ao anúncio.

Uma boa página de destino cumpre a promessa que está implícito em seu anúncio, e seu conteúdo e aparência deve ser bem estruturado para converter um navegador para um comprador. Tente imaginar-se no lugar do espectador, olhando com olhos novos em seu site.

Google inclui explicitamente a qualidade de uma página de destino, incluindo o tempo de download, ao decidir como classificar anúncios. Para mais informações, veja Experiência Google da página de destino.

Aqui estão algumas diretrizes a considerar para as páginas de destino:

  • Tenha os seus termos de pesquisa ou sinônimos aparecem no texto ou meta tags de sua página de destino. Essa tática melhora a qualidade da página de destino e assim, indiretamente, melhora o ranking de um anúncio.

  • Se você está vendendo um único produto, a página de destino deve ser a página de detalhes do produto. Se você anunciar tamanhos ou itens relacionados, subir um nível a uma subcategoria ou página da categoria em sua loja para abranger a sua oferta.

  • Especificar os resultados de uma busca no local como uma página de destino. Para corresponder mais de perto uma página de destino para um grupo de produtos que você anunciar, por exemplo, programar uma pesquisa para brincos de turquesa.

  • Evite orientando as pessoas para páginas com grandes arquivos de fotos ou rich media. O tempo de download é um critério para avaliar a qualidade página de destino.

  • visitantes ajudar a aterrar onde querem pousar! Não vertente-los em sua home page, querendo saber onde encontrar o produto que anunciado.

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