Como gerenciar o conteúdo para a sua marca empregador

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Quando se trata de marketing de conteúdo e sua marca empregador, o bem mais valioso que você tem - perdendo apenas para as pessoas na sua organização que geram conteúdo e impulsionar o engajamento - é o próprio conteúdo. Devidamente

Montagem de um marketing de conteúdo e equipe de gestão

Embora sem dúvida você está ansioso para mergulhar em marketing de conteúdo, passeio na parte rasa em primeiro lugar e certificando-se de que você tem uma equipe competente no lugar para fazê-lo direito. Ter um marketing de conteúdo e equipe de gestão no lugar antes de começar é um primeiro passo fundamental, porque, se a sua organização é como a maioria, não recolhido e curadoria seu conteúdo de qualquer maneira consistente ou eficaz. A equipe qualificada e experiente pode gerenciar o conteúdo de uma forma que garante o máximo impacto.

Um teor de equipe de marketing e gestão all-star deve conter as pessoas nas seguintes funções:

• especialistas da marca empregador: Esses membros da equipe normalmente criam seus EVP e marca promessas, quer em casa ou com o apoio de agências de comunicação externas. Eles devem entender seus pontos fortes como um empregador e ser capaz de entrar na rede de RH e comunicações dos funcionários para desenterrar defensores fortes e boas histórias relacionadas com o emprego. Eles também devem ser bem versado em canais sociais, segmentação e envolvimento da comunidade.
• gerenciadores de conteúdo: gerenciadores de conteúdo são responsáveis ​​por armazenar, proteger, catalogação e indexação tanto conteúdo gerado internamente e externamente. Em uma grande organização isso já pode ser um papel de especialista, mas na maioria das empresas será um gerente de comunicações entusiástico ou assistente pessoal.
• especialistas no assunto (PME): As PME são o pivô para qualquer esforço de marketing de conteúdo, porque eles têm o conhecimento para gerar conteúdo relevante, informativa e atraente, e eles são os mais adequados para avaliar o que o público-alvo deseja. PME incluem a maioria dos membros da equipe sênior, chefes funcionais e especialistas em uma variedade de campos que combinam tanto o interesse ea capacidade de fornecer conteúdo de interesse para os seus grupos de talentos alvo. Como isso é improvável de ser escrito em sua descrição atual trabalho, você precisa explicar o benefício de dedicar algum tempo para a criação de conteúdo, e abundância de encorajamento para ajudá-los a adquirir o hábito.

A realização de uma auditoria de conteúdo

Um dos primeiros passos em marketing e gerenciamento de conteúdo é descobrir o que você já tem em estoque - o conteúdo existente. Tal conteúdo pode poupar muito tempo e esforço na obtenção de seu marketing de conteúdo fora da terra. Para descobrir quanto e que tipo de conteúdo relevante já existir, faça uma auditoria de conteúdo. O objetivo da auditoria de conteúdo é identificar o seguinte:

• O conteúdo que você já publicados que poderiam ser recanalizada: Os exemplos incluem conteúdo de vídeo em seu site carreira que poderia ser republicado em seu canal do YouTube, ou histórias que apareceram em sua revista in-house que poderia ser recanalizada para LinkedIn ou Facebook.
• O conteúdo que você tem imediatamente disponível para publicar: Isto pode incluir arquivos de fotos existentes.
• Conteúdo que pode existir localmente ou em outras funções: Por exemplo, você pode ter conteúdo de marketing que pode ser editado e reutilizado para marketing de marca empregador.
• Áreas de especialização que se alinham com os interesses público-alvo que você ainda não tenha batido.

Além de fornecer um registro detalhado do conteúdo e fontes que você tem na mão, a sua auditoria de conteúdo serve como uma valiosa ferramenta para a identificação de lacunas que precisam ser preenchidas.

Se você tem uma grande quantidade de conteúdo existente e quer realizar uma auditoria mais abrangente, veja a Estratégia de Conteúdo para a Web, 2nd Edition, por Kristina Halvorson e Melissa Rach (New Riders), que fornece um quadro excelente para esse tipo de avaliação .

Marcação e categorizar o conteúdo para facilitar a indexação e aumentar o seu motor de busca ranking

Se você está fazendo um inventário de conteúdo existente ou gerar novos conteúdos, você precisa categorizar e marcá-lo para a indexação. Categorias e tags servir como metadados (Dados que descreve dados), e os metadados serve dois objectivos muito importantes:

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• Faz mais fácil de conteúdo para você e outro para pesquisar e encontrar mais tarde.
• Os motores de busca dependem de metadados para corretamente indexar conteúdo e entregar resultados relevantes para os usuários. Mais importante para os seus fins, a indexação adequada pode aumentar a classificação do seu conteúdo nos resultados de busca.

Metadados é especialmente importante para fotos, vídeos e clipes de áudio. Os motores de busca têm um tempo mais difícil indexando esses itens, porque este tipo de conteúdo não contém texto que os motores de busca podem identificar. Ao publicar tal conteúdo, tentar incluí-lo em uma página com texto descritivo, colocar o item em uma seção com um título descritivo, adicionar uma legenda (se possível), e utilizar tags HTML para adicionar texto alt e outros descritores que os motores de busca podem usar para identificar e indexar o conteúdo.

Para o tipo de conteúdo de marca empregador que você está indexação, você deve idealmente adicionar quatro tipos de tags para cada elemento:

• tema de conteúdo: Por exemplo, desenvolvimento, inovação, flexibilidade (dependendo de suas colunas EVP), e outros temas regulares
• fonte de conteúdo: Por exemplo, o especialista assunto, empregado gerado, ou de terceiros
• Tipo de conteúdo: Por exemplo, publicidade, história ou perfil
• substância conteúdo: Por exemplo, empregado, engenharia, treinamento, Londres

O que quer que as tags que você usa, torná-los tão consistente, descritivo e intuitiva possível.

Construindo um calendário editorial marketing de conteúdo

UMA calendário editorial marketing de conteúdo é uma ferramenta que mantém o seu programa de marketing de conteúdo na pista e garante um fluxo consistente e contínuo de novos conteúdos. Além disso, facilita o processo de atribuição e programação de desenvolvimento de conteúdo com as PME e outros responsáveis ​​pela geração de conteúdo. Você pode usar uma planilha do Microsoft Excel, o software de planejamento de projeto, ou avançado sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) para criar e gerir o seu calendário editorial.

A partir de uma publicação perspectiva comunicação e conteúdo, considere programar as suas tarefas de marketing de conteúdo baseado no tempo de ciclo provável de cada elemento importante:

• ciclo longo (alteração limitada ao longo de 12 meses): Esses elementos representam o centro de seus esforços de comunicação da marca e, normalmente, incluir o seu site home page carreira juntamente com suas páginas de perfil de mídia profissionais e sociais. Na maioria dos casos, a maioria deste conteúdo deve ser alinhado com o seu EVP.
• ciclo médio (3 a 12 meses): Esses elementos incluem qualquer coisa que você pode razoavelmente planejar com antecedência, incluindo a estação de pós-graduação de recrutamento, percepção e opinião peças-Q&A sessions- e histórias de funcionários e perfis.

Seu calendário editorial vem a calhar especialmente para essas tarefas de ciclo médio. Seu calendário pode servir como um plano de conteúdo mestre cobrindo todas as suas fornecimento de conteúdo, curadoria e atividades de distribuição e seus prazos. Além disso, sua agenda deve identificar o canal em que cada peça de conteúdo é para ser publicado.

• ciclo curto (tempo real): tarefas de ciclo curto incluem a maioria dos anúncios de emprego e quanto mais oportunista postagem em tempo real e resposta a conteúdo de mídia social.