Escolha a melhor mídia para comercializar o seu pequeno negócio
Selecionando o melhor veículo de mídia para anunciar o seu pequeno negócio pode ser uma experiência puxões de cabelo. No entanto, você pode facilmente transmitir a sua mensagem de marketing de pequenas empresas para o seu público-alvo através de programação cuidadosa de anúncios e uso eficaz de opções de mídia, e ainda manter a maior parte de seu cabelo.
Conteúdo
De volta ao dia, os anunciantes escolher entre três redes de TV, um par de estações de rádio AM-mercado local, e um único jornal da cidade. Porque publicitário de hoje enfrenta escolhas adicionais, incluindo canais de TV a cabo, dezenas de estações de rádio em até mesmo as áreas de mercado menores, 7.500 revistas de consumidores (e mais de 7.500 revistas on-line), inúmeros jornais alternativos, e surgindo constantemente opções de publicidade online, colocar anúncios às vezes se sente como um rolo dos dados.
As próximas duas seções ajudar a derrubar as probabilidades em seu favor com uma visão geral de canais de publicidade de hoje e conselhos sobre como selecionar os melhores veículos para as suas mensagens publicitárias.
opções de publicidade de mídia para pequenas empresas
comunicações de marketing são entregues em uma de duas maneiras:
canais de mídia de massa, que atingem muitas pessoas simultaneamente.
ferramentas one-to-one marketing, que atingem as pessoas individualmente, geralmente através de mala direta ou e-mail.
Quando as pessoas falam sobre a mídia, é geralmente meios de comunicação que estão falando, que tem sido tradicionalmente divididos em três categorias, com uma nova categoria adicionado recentemente:
Mídia impressa: Inclui jornais, revistas e diretórios de impressão.
meios de transmissão: Inclui TV e rádio.
mídia exterior: Inclui outdoors, sinais de trânsito, murais e sinalização.
Mídia digital: A apenas alguns anos atrás, na categoria mídia digital foi geralmente chamados de “novas mídias”, mas não é mais novidade, e seu uso, popularidade e aumento de eficácia quase a cada momento.
Exatamente como o próprio nome indica, mídia digital inclui qualquer meio de comunicação que é reduzido em dados digitais que podem ser transmitidos por via electrónica. Para você e para mim isso significa que a publicidade na Internet, webcasts, páginas web, anúncios para celular e de texto e mídia interativa, incluindo redes de mídia social.
Cada canal de mídia de massa vem com o seu próprio conjunto de atributos e considerações, que são resumidos na tabela.
| Canal de mídia | vantagens | considerações |
|---|---|---|
| Jornais, que atingem uma ampla, segmentado geograficamente mercado | Envolver prazos curtos e produção de anúncios de baixo custo | Você paga para alcançar a circulação total, mesmo se apenas uma porção se adequa ao seu perfil perspectiva |
| Revistas, que atingem os mercados-alvo que compartilham características e interesses | Bom para o desenvolvimento da consciência e credibilidade através de uma forte apresentações visuais | Exigem planejamento antecipado longo e anúncios produção-caros são visto durante longos períodos de tempo |
| Diretórios, que atingem as pessoas no momento da compra decisões | Cada vez mais disponível gratuitamente em boa versions- digital para o que levou a seleção sobre os concorrentes não cotadas | Versões impressas são impossíveis para atualizar entre edições e cada vez mais eclipsada por diretórios digitais |
| Radio, que atinge o público local de destino (se eles&rsquo-re sintonizada) | O custo é muitas vezes negotiable- bom para a construção de interesse imediato ea resposta | É necessário arejar anúncios repetidamente para obter tempo de antena listeners- é mais caro quando a maioria das pessoas estão em sintonia |
| TV, que atinge amplas audiências de telespectadores alvo (se eles&rsquo re-sintonizado) | anúncios bem produzidos envolver emoções espectador, enquanto a construção consciência e credibilidade | a produção de anúncios é costly- alcançar grandes audiências é caro- anúncios deve ser exibido opções repeatedly- tais como DVD, Tivo, e Hulu corroer eficácia |
| mídia digital, que atinge pessoas on-demand via qualquer digitais dispositivo | Permite a comunicação bidirecional com clientes- permite a convergência de conteúdos, ligando entre baixo dinheiro fontes- digitais investimento | Requer alvo de clientes e palavras-chave e uma significativa investimento de tempo para criar, monitorar e avaliar a visibilidade online e interação |
Decida qual mídia para usar para comercializar o seu pequeno negócio
Suas opções de mídia são aparentemente infinita, mas o seu tempo e orçamento não são. Então, antes de considerar propostas de mídia para qualquer comunicação ou campanha, responda às seguintes perguntas:
O que você quer este esforço de marketing para realizar?
Se você quer desenvolver, de longo alcance consciência geral e de interesse, use canais de mídia de massa que chegam a um mercado amplo e geral. Se você quiser falar de um-para-um com direcionados potenciais clientes, meios de comunicação de bypass em favor de comunicações online direcionados e mala direta ou de outras ferramentas de comunicação um-para-um.
Onde é que as pessoas que você quer alcançar sua vez para obter informações?
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Quando se trata de compra de espaço publicitário e tempo, tentando ser tudo incluído é uma proposição de falência. Quanto mais precisamente você pode definir a sua perspectiva, mais precisamente você pode determinar qual mídia que pessoa usa e, portanto, que media canais que você deve considerar para o seu programa de marketing.
Quando estiver em dúvida, pergunte aos clientes como eles gostam de ser alcançado com mensagens de marketing. Pergunte se eles lêem o jornal local, em sintonia com as estações locais de transmissão ou o trânsito aviso ou anúncios ao ar livre. Pergunte se eles usam redes sociais e quais. Pergunte se eles gostam ou não gostam de mensagens de marketing enviadas por mensagem de texto ou e-mail.
Falando diretamente com os clientes é a sua grande vantagem como uma pequena empresa. Pergunte directamente se você pode ou usar as ferramentas de pesquisa disponíveis através de sites como SurveyMonkey e Zoomerang para pesquisar clientes.
Por descobrir os hábitos de mídia de seus clientes estabelecidos, você tem uma boa idéia dos hábitos de mídia de seus clientes potenciais, porque provavelmente eles se encaixam um perfil de cliente muito semelhante. Depois que você está claro sobre quem são seus clientes e como eles usam a mídia, você saberá que canais de mídia para o destino.
Quais as informações que você quer transmitir, e quando você quer transmiti-la?
Seja claro sobre a sua urgência e conteúdo da mensagem e, em seguida, combinar seus objetivos com canais de mídia. Por exemplo:
Se você está promovendo uma oferta com um prazo próximo, como uma semana de evento especial, você obviamente quer abster-se de revistas mensais que estão em circulação por muito tempo após a sua oferta é história.
Se você quer mostrar o seu produto em ação, você quer apresentam vídeo em anúncios de TV ou em seu website ou canal do YouTube, para que você pode levar os clientes ao incluir o link em seus materiais promocionais, anúncios e mensagens de mídia social.
Quanto dinheiro está em seu orçamento de mídia?
Defina o seu orçamento antes de planejar sua compra de mídia. Se o fizer, o obriga a ser realista com as suas opções de mídia e você economiza uma quantidade enorme de tempo, porque você não tem que ouvir a mídia vendas arremessos de abordagens que estão fora do seu orçamento intervalo.