Uma folha de grau página de destino para profissionais de marketing digital
Como um comerciante digital, você vai precisar para avaliar a eficácia das suas páginas de destino. As páginas de destino vêm em muitas formas e tamanhos, a partir de forma curta páginas de captura de chumbo para de formato longo cartas de vendas, por isso alguns dos elementos incluídos aqui podem não se aplicar à página de destino que você está avaliando. Por exemplo, uma carta de vendas em formato longo que vende um serviço é improvável que usar um formulário de lead-captura.
Avalie suas páginas de destino com base nos critérios que se aplicam a suas páginas. A coisa mais importante a ter em mente é que a melhoria cada fator na lista a seguir que é relevante para sua página de destino terá um impacto substancial sobre a taxa de conversão da sua página de destino.
- Clareza: Você tem uma questão de segundos para convencer novos visitantes para sua página de destino que eles deveriam ficar por aqui. Use o título, subheadline, imagens e qualquer outra coisa imediatamente visível na página de responder às seguintes perguntas para eles: “O que é isso?” E “O que ele faz para mim?”
- Congruência: Nada envia os visitantes da página de destino correndo longe mais rápido do que a falta de congruência entre onde quer que eles vieram e sua página de destino. O texto, oferecer, e imagens na página de destino deve corresponder (o ideal é exatamente) o texto e imagens que foi em qualquer anúncio ou referindo-se fonte de tráfego que trouxe o visitante para a página de destino.
Por exemplo, se você clicar em um anúncio que afirma que “10% de desconto de vestuário de inverno” e você chega em um vestuário de verão página oferta, você vai perder a maior parte do seu tráfego. Mantenha os visuais (cores, imagens, fontes e assim por diante) e oferecem congruente da fonte de tráfego para a página de destino e você vai manter mais tráfego em sua oferta.
- Visualização: Tipicamente, uma representação gráfica da imagem ou da oferta aumenta conversões. Evite usar em demasia e imagens livres de royalties que pode fazer a sua oferta aparecer barato. Em vez disso, sempre que possível, usar a fotografia personalizada ou gráficos para representar sua oferta.
- Número de campos: O número de campos do formulário deve ser apropriado para a oferta. Por exemplo, ofertas de alta autorizações têm formas mais longas, e as ofertas de menor compromisso tem menos campos de formulário.
Não pedir informações que você não precisa! Se você pretende acompanhar somente via e-mail, basta pedir um nome e e-mail, no máximo. Na verdade, teste de cair o campo de nome, também, se você não planejar para personalizar suas mensagens de acompanhamento, incluindo o nome da pessoa. De um modo geral, ter menos campos do formulário leva a uma maior taxa de conversão.
- Visível e atraente botão de chamada à ação: As pessoas freqüentemente debater cores dos botões, mas uma constante é que a cor dos botões devem contrastar (não misturar) com os elementos de design circundantes. Por exemplo, se a cor do seu website fundo é céu azul, não use essa cor azul-celeste como a cor de botão de chamada à ação.
Em segundo lugar, use uma indicação de obrigação como o texto sobre o botão call-to-action. “Enviar” não é bom o suficiente. texto do botão de teste que dá um comando específico ou fala com o resultado final (como “obter o acesso imediato livre”).
- Profissionais de design: O design da página de destino deve ser de qualidade profissional. Se você estiver usando uma ferramenta criador da página de destino de qualidade, os modelos fornecidos vai cuidar da maior parte do design e layout. Evite fazer grandes mudanças para estes layouts e designs testados até chegar mais confortáveis páginas edifício de destino que converter.
- Ícones de confiança relevantes: reputadas marcas que fazem negócios com você ou são filiados com, “Como visto em” logos, e depoimentos que os visitantes saibam que eles estão fazendo uma decisão inteligente para dar-lhe suas informações de contato ou fazer uma compra.
- políticas de privacidade claras: Não são apenas as políticas de privacidade e termos de serviço requeridos para anunciar em alguns sites (como o Google), eles também são bons para conversões.
- Pistas visuais: A página de destino deve incorporar setas, caixas e outros dispositivos visuais para chamar a atenção para a área de call-to-action.