Marketing: teste e melhorar o seu anúncio impresso

Video: Aula sobre teste de anúncios no facebook ads!

Você pode estar se perguntando como você pode dizer se alguém está realmente lendo seus materiais de marketing impressos como anúncios. Se você executar um -Resposta directa ad (aquele que convida os leitores a tomar uma ação mensurável, como chamar, fax, ou ir a uma loja), então você deve ter uma indicação clara da eficácia desse anúncio dentro de dias de sua primeira aparição.

Digamos que você espera receber uma grande quantidade de consultas e pedidos por telefone ou em seu website do página de destino Durante a semana o problema com o seu anúncio vai na venda. Se você não receber essas chamadas, você sabe que tem um problema. O que agora? As próximas seções dizer o que você pode fazer.

Pré-teste seu anúncio para uma taxa

Muita publicidade da marca é indireta, deixando-o para o escritório varejista ou local para fechar a venda. No anel de telefones, se os consumidores gostaram do anúncio ou não, de modo a saber se o seu anúncio trabalhou, você pode precisar de ir para uma empresa de pesquisa de mercado e ter o seu anúncio testado para a eficácia.

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Na verdade, se você pretende gastar mais de US $ 200.000 em anúncios impressos, você pode provavelmente considerar os US $ 15.000 ou assim precisava contratar uma empresa de pesquisa de pré-teste do dinheiro ad bem gasto. (O pré-teste significa expor as pessoas ao anúncio em um ambiente controlado e medir suas reações a ele.)

Muitas empresas de pesquisa são locais ou regionais, de modo perguntar ou consultar diretórios em sua área para fornecedores. Por exemplo, Insights Q2 oferece o pré-teste em grupos de foco fora de seus locais em Nova Orleans e San Diego. painéis online pode ser menos dispendioso do que grupos de discussão face-a-face. G&R Pesquisa e Consulting é um exemplo das empresas que já oferecem o pré-teste baseado na web.

Também olhar para Pesquisa Readex e Grupo pré-teste- o Grupo de pré-teste usa uma câmera escondida para controlar o movimento dos olhos dos sujeitos, enquanto eles lêem revistas com um anúncio de teste em si, que é uma boa maneira de medir o anúncio de poder de parada, ou a sua capacidade de agarrar e prender a atenção do leitor.

Às vezes, o pré-teste permite que você encontre um problema que pode ser corrigido sem começar do zero. Talvez o seu título e foto obter pontuações mais altas, mas a cópia do corpo é reprovado. Você pode tentar reescrever e encurtando a cópia, e você pode também tentar alterar o layout ou a sua escolha de fontes.

Talvez a cópia do corpo está na pia batismal reversa, que os consumidores acham difícil de ler. Nesse caso, tente mudar o texto para letras escuras sobre um fundo branco ou claro.

Conduzir sua própria análise ad sem custo

Normalmente, o pré-teste, pós-teste e outras formas de pesquisa são comissionados por agências de publicidade, que estão familiarizados com os métodos e fornecedores. Se a sua campanha está em um orçamento modesto e você não tem uma agência que trabalha com você, você não pode realmente precisa gastar um bom dinheiro em um serviço de pesquisa para descobrir se seu anúncio está funcionando. Aqui estão algumas alternativas de pesquisa gratuitos que você pode fazer tudo em seu próprio país:

Video: Passo 5: Teste e Otimize para o Sucesso

• Execute três variações sobre o anúncio e ver qual delas gera mais chamadas ou visitas ao site (oferecendo um desconto com base em um número de código diz que as respostas vêm de que o anúncio).

• Conduzir seus próprios testes de anúncios. Peça às pessoas para olhar para o seu anúncio para 20 segundos e, em seguida, quiz-los sobre o que eles se lembram. Se eles perderam grande parte do anúncio, você provavelmente terá que reescrevê-lo!

• Monte seu próprio painel de clientes e pedir-lhes para avaliar seu anúncio e lhe dar feedback sobre por que eles fazem ou não encontrá-lo atraente.

• Execute o mesmo anúncio (ou muito semelhantes) em grandes e pequenos formatos e ver qual puxa o maior número de consumidores.

Compare impressão tradicional com opções on-line

Talvez você precisa cortar na impressão e fazer mais publicidade na web usando o Google AdWords, banners em sites de alto tráfego, tais como Facebook, e publicidade do YouTube. Ambas as compras do consumidor e de negócios estão balançando fortemente em direção on-line (ambos e plataformas portáteis estão crescendo baseado em computador), de modo de impressão - não importa quão bem ele testa - não pode puxar bem como estágios electrónicas da mesma mensagem.

Teste web e lado tradicional de impressão a lado ou em meses alternados para ver que tem retornos mais altos - a maioria das receitas de vendas para o custo - para o seu programa.

Quaisquer experimentos que podem ser executados como você fazer o seu marketing dar-lhe informações úteis sobre o que está funcionando eo que não é. Sempre pense em maneiras de comparar diferentes opções e ver como essas opções executar quando você anuncia, dando-lhe uma visão útil para eficácia do anúncio.