Seo para geração de leads: conhecer seus motores de busca

Search engine optimization (SEO) é uma parte importante de geração de leads, porque torna seu site mais visível para os clientes potenciais. Sem um bom SEO, você nunca corre o risco de ser encontrado.

No entanto, apenas otimizar seu site para pesquisa não irá garantir-lhe uma página de uma listagem em um motor de busca. Se a vida fosse assim tão fácil! Lembre-se que a sua concorrência também está na disputa para esta posição, e as chances são eles também sabem sobre SEO. Pesquisa fator de motores em vários critérios para retornar sites que se sentem são os mais úteis para seus usuários.

Existem três principais motores de busca a considerar: Google, Bing e Yahoo !. Embora o Google tem claramente a parte do leão do uso da pesquisa - 66,7 por cento de acordo com a comScore - você quer manter os outros motores de busca em mente também. As pessoas têm os seus favoritos, e você certamente não quer alienar aqueles usando Bing ou Yahoo !.

Para a maior parte, muitas das técnicas que se aplicam a ser otimizado para o Google se aplicam a outros motores de busca, bem como, mas há algumas coisas para manter em mente sobre cada um.

Agarrando Google

Google é a gigante de buscas. Com 66,7 por cento do tráfego de pesquisa, é seguro dizer que o Google é o que deve ser para otimizar. E o Google é muito difícil para otimizar porque todos os seus concorrentes também sabem que o Google é o gorila de 900 libras e também estão competindo para listagens de destaque nos resultados de pesquisa do Google. Google usa uma fórmula ultra-secreta e complexo para determinar o que seu site é e onde ele deve classificar, e esta fórmula (ou algoritmo) muda constantemente. Você precisa ser-se sobre as tendências de como cada mudança de algoritmo pode afetar a sua otimização.

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Google também tem uma variedade de ferramentas para ajudá-lo a otimizar ainda mais e analisar seu site, incluindo o Google Insights, Google Trends, Google Zeitgeist e do Google AdWords.

Além de pesquisa na web, o Google tem pesquisa de imagens, pesquisa de notícias, compras, mapas, notícias, vídeos, blogs, discussões, e mais que os usuários possam personalizar e filtrar seus resultados de busca.

A figura a seguir mostra um exemplo da primeira página de resultados do Google para buscar o termo geração de chumbo, para que você ter uma idéia do layout do Google.

Abraçando Bing

Bing é o motor de busca da Microsoft. Bing é um relativamente novo motor de pesquisa e recebe cerca de 18 por cento do tráfego de pesquisa. É de nenhuma maneira captura até 66,7 por cento do Google, mas ainda é notável e vale a pena gastar algum esforço da. Bing também tem seu próprio algoritmo para determinar a ordem de uma página em comparação com páginas semelhantes encontrados em outros lugares na web. Porque Bing é um motor de busca muito mais jovem, ele ainda está tentando descobrir algumas das torções.

Bing não tem alguns dos recursos de indexação ricos que o Google tem hoje. De acordo com a pesquisa de descoberta, uma agência de marketing interativo, Bing ainda não atingiu o mesmo tipo de olho no sentido de conteúdo, autenticidade e sinais sociais como Google tem atualmente.

A figura abaixo mostra um exemplo de primeira página do Bing de resultados para geração de leads. Observe as diferenças entre o resultado página top aqui contra o que na figura anterior. Além disso, observe a adição de Pesquisas relacionadas e resultados sociais no lado direito.

Em 2009, Bing e Yahoo! assinaram uma parceria de dez anos para a tecnologia do motor de busca do Bing para ser alugado para Yahoo! para fornecer resultados de pesquisa de sites do Yahoo!. Microsoft tinha incentivo para fazê-lo a ampliar a sua cobertura contra seu principal concorrente, o Google, mas o júri ainda para fora sobre os resultados.

Olhando para Yahoo!

percentual de participação de busca do Yahoo! caiu para 11,4 por cento e continua a cair, presumivelmente devido a inconsistências de marca e um modelo de pesquisa mais velho. No entanto, como com o Bing, você não quer perder nos 11,4 por cento de ligações que são fãs Yahoo! die-hard. Eles procuram por coisas ao usar qualquer um dos locais do Yahoo! que fornecem clientes fiéis com e-mail gratuito, informações sobre ações, ligas de esportes de fantasia, mensagens instantâneas, e até mesmo informações sobre o tempo.

Como Bing, o motor de busca do Yahoo! Simplesmente não é tão sofisticado quanto o do Google, e em vez disso se concentra em fatores tradicionais de SEO ranking que não reconhecem a importância de um mundo multicanal, onde as mídias sociais e vários dispositivos reinado supremo.

Em 2009, o Yahoo! concordou em alugar a tecnologia de busca do Bing sob o capô dos resultados de pesquisa de energia para os seus sites. Uma das razões, na época, era permitir Yahoo! se concentrar em fornecer melhorados experiências visitante em suas várias propriedades do site. Só o tempo dirá como o esforço ea recente aliança com a Microsoft vai afetar rankings.

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A figura a seguir mostra a página de resultados do mesmo termo de pesquisa geração de leads no Yahoo !. Novamente, observe as diferenças no layout e os resultados. Os anúncios aparecem na parte superior esquerda e para a direita.