Marketing de impressão: como escolher um tipo de letra

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Decidir sobre um tipo de letra (para não ser confundido com um tipo de letra) é talvez uma das escolhas mais importantes que você faz a respeito de seus materiais de marketing impressos. Typeface refere-se apenas ao desenho distintivo das letras (Times New Roman, por exemplo).

Fonte, por outro lado, na verdade, refere-se a um determinado tamanho e estilo de um tipo de letra (como 10 pontos, negrito, Times New Roman). É os atributos específicos para o personagens (letras, números e símbolos) usados ​​na impressão de seu projeto.

A fonte certa para qualquer trabalho é o que faz com que seu texto de fácil leitura e que se harmoniza com o design geral de forma mais eficaz. Para um título, a fonte também precisa agarrar a atenção do leitor. A cópia de corpo não tem que agarrar a atenção da mesma forma - na verdade, se isso acontecer, a cópia muitas vezes perde a legibilidade.

Por exemplo, uma fonte inversa (Luz ou branco na obscuridade) pode ser apenas a coisa para um título em negrito, mas se você usar a fonte reversa no corpo do texto, também, ninguém lê o seu exemplar. É muito difícil para o olho para ler mais do que uma ou duas linhas em fonte inversa. As seções a seguir ajudá-lo a encontrar a fonte que vai fazer o seu material de marketing impresso pop.

Encontrar a fonte certa para suas necessidades começa com descobrir que tipo de tipo de letra que você deseja. Você tem um número incrível de opções, porque os designers têm vindo a desenvolver fontes para contanto que prensas de impressão ter existido.

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O seu software de processamento de texto terá muitas das opções básicas, incluindo clássicos como Helvetica e Times New Roman. Confira Adobe Typekit para agradáveis ​​exibições de muitas mais opções, onde você pode chamar-se fontes mais populares ou criar listas de estilo e tipo.

Um design limpo, escasso, com um monte de espaço em branco na página e stark contrastes na arte, merece as linhas limpas de um sans serif typeface - o que significa que não tem qualquer decorativo serifas (essas pequenas barras ou floresce com as extremidades das linhas principais de um carácter). As fontes do corpo contra cópia mais populares sem serifas são Helvetica, Univers, Optima e Avant Garde. Esta figura mostra algumas fontes com e sem serifas.

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A rica decorativa, tipo antiquado de projeto precisa de um mais decorativo e tradicional fonte serif, como Century ou Times New Roman. As fontes do corpo contra cópia mais populares com serifas incluem Garamond, Melior, Century, Times New Roman, e Caledonia.

Esta figura mostra uma variedade de opções de tipo de letra, em que você pode comparar as linhas limpas dos sans serif typefaces com os desenhos mais decorativos das fontes serif.

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Em testes, Helvetica, Times New Roman, e Century geralmente topo das listas de mais legível, assim que começar com uma dessas fontes para o seu corpo só contra cópia alterá-lo se ele não parece funcionar. A pesquisa também mostra que as pessoas lêem as letras minúsculas cerca de 13 por cento mais rápido do que as letras maiúsculas, por isso evite longos trechos de cópia definida em todos os tampões.

As pessoas também ler mais facilmente quando as letras são escuros e contrastam fortemente com o seu fundo. Assim, preto de 12 pontos Helvética no branco é provavelmente a especificação da fonte mais legível para a cópia de corpo de uma peça de marketing impresso, mesmo que pareça maçante para um designer sofisticado.

Generalizar sobre o melhor tipo de fonte manchete não é tarefa fácil, porque os designers brincar com manchetes em maior medida do que com cópia do corpo. Mas, como regra geral, você pode usar Helvetica para o título quando você usa Century para o corpo, e vice-versa. Ou você pode simplesmente usar uma versão mais ousada, maior da fonte cópia do corpo de seu título.

Você também pode inverter uma versão maior, ousada de seu tipo em um fundo preto para o título. Qualquer coisa para fazer a manchete agarrar a atenção do leitor, destacam-se a partir da cópia do corpo, e, finalmente, levar a visão e curiosidade em texto da cópia do corpo. (Lembre-se de manter o título legível, apesar de tudo. Nada muito extravagante, por favor.)

Às vezes, os designers combinam cópia do corpo de um tipo de letra decorativo (um com serifas, como Times New Roman) com cabeçalhos de um tipo de letra sans serif (como Helvetica). O contraste entre as linhas limpas do cabeçalho de grande porte e os caracteres mais decorativos da cópia de corpo menor agrada aos olhos e tende a atrair o leitor a partir do cabeçalho de cópia corpo.