O alto custo e baixo preço de informações em microeconomia
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Muitos dos mercados que mais fascinam microeconomistas tecnologia preocupação informações. A informação tem uma propriedade econômica estranho em que o custo marginal de obter uma peça de informação para uma pessoa extra agora é zero. Esta mudança é porque novas formas de difusão - através da Internet - Levaram o custo de itens de transporte como livros, discos, fitas de vídeo (lembra deles!), E encaixotado disquetes de software. Portanto, como Hal Varian, economista-chefe do Google coloca, a informação é caro para criar e barato para se reproduzir.
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Essa realidade transformou muitas indústrias e pessoas forçadas a olhar para possíveis soluções para o alto custo da criação de informação. Você vê, se tornando a informação custa muito - os economistas chamam estes primeira cópia custos - torna recuperar o seu dinheiro muito difícil quando o preço está indo em direção a custo marginal - zero.
Criadores podem regozijar-nos algumas boas notícias, existem embora- muitas soluções possíveis para o problema. Juntamente com publicidade - que era sobre os primeiros empresários solução pensou-se durante os primeiros anos de televisão - muitas vezes você pode encontrar um produto relacionado (ou amarrados) que os consumidores estão dispostos a pagar por e vender isso por um preço maior do que zero, usando as receitas de vender este produto para subsidiar o que você dar de graça.
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Um método que empresas de software adaptado é para passar para modelos de assinatura ou para vender seus serviços de consultoria e dar o produto de graça. Uma banda mundialmente popular heavy metal britânico é rumores de utilizar os dados para encontrar países que pirata que seus registros pesadamente e turnê por lá, fazendo o dinheiro de concertos onde não pode a partir de registros. Se for verdade, os economistas iria encontrar esta abordagem eminentemente sensata!
Em contraste, uma solução que os economistas vêem com forte ceticismo está usando a tecnologia para restringir a capacidade de copiar o seu produto. Quando você pensa que a cópia pode ter utilidade para o consumidor, copie-protegendo a versão legal do produto pode muito bem acabar fazendo a cópia ilegal - relativamente - mais valioso! Curiosamente, a maioria das lojas de música e vídeo online passou por uma experiência de fazer exatamente isso. Em quase nenhum caso, a abordagem durou.