Como usar geomarketing para direcionar o tráfego para a sua localização

Geomarketing pode ser particularmente útil para os comerciantes de mídia social, se você é um negócio com um local real, em oposição a um negócio baseado exclusivamente online. Para a maioria das empresas, geomarketing envolve um acordo teaser que atrai moradores ou visitantes de fora da cidade que “check in” on-line ou com um dispositivo móvel quando eles chegam ao estabelecimento.

Este conceito é particularmente atraente para eventos, pontos turísticos, restaurantes e locais de entretenimento. Quase todos estes serviços notificar os seus assinantes por mensagem de texto ou em seus sites móveis sempre que uma oferta está disponível nas proximidades.

Cada serviço funciona um pouco diferente, com algumas oferecendo emblemas virtuais como uma recompensa, enquanto outros oferecem descontos especiais para repetir clientes (aqueles que o check-in na maioria das vezes) ou primeiro-temporizadores.

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A ascensão de geomarketing

As estimativas mostram que as técnicas de geomarketing direcionados localmente podem produzir resultados duas vezes mais altas como a publicidade não segmentados. Por exemplo, The Breakfast Club, em Londres tem visto mais de 1.600 check-ins desde que começou a oferecer descontos para os usuários do Foursquare.

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De acordo com uma pesquisa realizada pela Microsoft Cross-Tab Marketing Services em dezembro de 2011, cerca de 60 por cento dos utilizadores da Internet estão cientes de serviços de check-in, e mais da metade tê-los usado.

Além de ser popular:

• A maioria dos serviços de geomarketing trabalhar no smartphone múltipla, tablet e plataformas portáteis, assim limitações de dispositivos de usuário final não são uma preocupação.

• O crescimento rápido em marketing móvel irá acelerar o uso de geomarketing.

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• A audiência para geomarketing inclina fortemente para homens jovens, que também acontecerá a ser os primeiros a adotar a tecnologia móvel. Apenas 22 por cento dos utilizadores estão por mulheres e dos homens, 44 por cento são 18-29 anos de idade. Se o seu produto ou serviço se encaixa nessa base demográfica bem, B2C geomarketing pode ser acima de sua aléia.

• Algumas empresas podem ver benefícios seriam limitados, mas o custo também é mínima. Ao contrário de cupons de grupo, estas ofertas são geralmente baratos, de modo comerciantes enfrentar sem perdas significativas.

• inbound links de serviços como Foursquare pode melhorar a classificação nos resultados de pesquisa.

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  empresas de hotelaria, locais de entretenimento e restaurantes podem criar geomarketing oferece para os tempos de “lento” de dia ou off-season ocupação. Esta abordagem pode virar para baixo vezes em oportunidades lucrativas.

ferramentas fáceis de usar como PlacePunch, uma plataforma de localização de marketing free-standing, ajudá-lo a gerenciar vários serviços de check-in localização ou criar o seu próprio. Embora recentemente adquirida pela Silverpop, PlacePunch planeja continuar a operar através do Foursquare, Twitter e Facebook aplicações de localização.

Considere fatores de geomarketing

Geomarketing não é para qualquer negócio. Se você deve usar um serviço de geomarketing depende da natureza do seu negócio, se a sua base de clientes já está usando essa opção, e quais atividades baseados em localização consomem tempo seus potenciais clientes. Meditar sobre esses fatores antes de dar o salto:

• Não reinventar a roda. Muitos aplicativos de celulares já oferecem uma ferramenta de localização específica - por exemplo, um boletim meteorológico, as condições da estrada, uma lista de preços de gás em postos em torno da cidade - e depois adicionar um patrocinador. Se tudo que você está tentando fazer é chegar ao on-the-go consumidor que está pronto para comprar, você precisa mais do que isso? Talvez um (PPC) anúncio pay-per-click em um motor de busca móvel resolve suas necessidades.

• Números importa. número suficiente de pessoas que vivem perto ou visitar seu local tem que usar um aplicativo de geomarketing especial para torná-lo vale a pena o esforço. Esta questão não é trivial porque a maioria dos serviços não divulgar esses dados. Tente pesquisar o número de usuários em sua área com tanto o prestador de serviços e uma fonte de terceiros, tais como Alexa. Os números podem variar amplamente e são difíceis de encontrar.

  Depois de estimar o tamanho do público potencial (o alcance), Lembre-se que apenas uma pequena percentagem do público é susceptível de se tornar clientes. Sua melhor aposta: Pergunte aos clientes existentes que serviços baseados em localização, se houver, que eles usam.

  Para se ter uma ideia do número de membros, tente criar uma conta de usuário. Em seguida, verificar a lista de lugares em sua área para a inclusão de vizinhos e concorrentes, e olhar para o número máximo de check-ins nesses locais. Mesmo se você normalmente não servem fanáticos de geolocalização, uma conferência de alta tecnologia que atrai um grande número de usuários pode ser uma oportunidade única pena aproveitando.

• Os potenciais compradores devem estar dispostos a participar. Algumas pesquisas mostraram que 75 por cento das mulheres evitar serviços baseados em localização em parte por medo de perseguição e em parte por falta de interesse. Você deve tomar questões de privacidade em conta.

• Local nem sempre é suficiente. Não importa o tamanho da base total de usuários de uma ferramenta de localização específica no seu bairro, você pode desenhar um grande público de usuários foursquare somente se acontecer de você possuir o lugar de pizza do outro lado da rua do edifício de ciência da computação na universidade local, não se você oferecer um crachá para idosos em uma comunidade da aposentadoria que aparecerem especiais.

• Demografia são fluidos. Seja cauteloso: A demografia e estatísticas sobre esses sites mudar rapidamente à medida que se tornam mais populares e sair do palco dos primeiros a adotar.

• A tentação é grande para “ir geo.” Não salto em geomarketing apenas porque é legal ou moderno.

Promover a sua participação geosocial em tantas maneiras quanto possível sobre suas outras contas de mídia social e sites.