Como configurar o tráfego bumerangue para redirecionar sua campanha de marketing digital

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A maioria dos profissionais de marketing digital será confrontado com redirecionamento em algum ponto. Escusado será dizer que nem todo mundo que chega ao seu site irá converter no primeiro visitar- na verdade, para a maioria dos sites, apenas 2 por cento do tráfego web converte na primeira visita. Assim como você começa os outros 98 por cento para “boomerang” e voltar para o seu site? Você faz isso através de uma estratégia conhecida como anúncio de redirecionamento.

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Por exemplo, digamos que você vá para o sapato e roupas loja online Zappos. Você olha para um par de sapatos e depois sair Zappos sem comprar. Em seguida, você visitar o Huffington Post para ler um artigo e observe um anúncio para o mesmo par de sapatos que você estava apenas considerando sobre Zappos.com. Você está sendo redirecionada. Confira mais detalhes sobre o redirecionamento é e como empregá-la.

Definindo ad redirecionamento

Depois pessoas visitaram seu site, página de vendas, ou página de mídia social, você pode seguramente assumir que eles estão interessados ​​em aprender mais. Mesmo se eles deixaram sem comprar, você também pode assumir que eles não dizem no- eles simplesmente não tem tempo para tomar a ação correta, em seguida, ou precisava de mais tempo para pensar sobre sua oferta. Para incentivar as pessoas a regressar ao seu site (como um bumerangue), você usa a estratégia de tráfego pago de redirecionamento.

O objetivo do redirecionamento (por vezes chamado de remarketing) é trazer as pessoas de volta para o seu site e levá-los a um passo de converter. Para fazer isso, servindo antigos anúncios Visitantes com base no seu compromisso anterior com o seu site. Com redirecionamento, você não tentar mudar visitantes anteriores minds- vez, você lembrá-los sobre a sua oferta.

Embora existam outras formas de redirecionamento, mais utilizados são redirecionamento baseado em site. redirecionamento baseado em site usa rastreamento de pixels e cookies para exibir seu anúncio para os visitantes do site anteriores.

Definindo cookies e pixels

UMA pixel de rastreamento (Simplesmente referido como um pixel) é um pedaço de código que você colocar no seu site para desencadear um biscoito, que é o arquivo de texto que armazena informações sobre a visita do usuário ao seu site. O cookie utiliza um código javascript simples e permite que redes de anúncios e plataformas de tráfego para identificar usuários quando eles visitam um outro local, e em seguida, serve-lhes anúncios segmentados com base em suas preferências como um anunciante.

Simplificando, o pixel de rastreamento fornece informações para um servidor, e o cookie armazena informações no navegador do usuário para que o servidor possa lê-lo novamente mais tarde. O cookie armazena a visita ao local, mas não armazena qualquer informação sensível, tal como o nome do visitante do site, endereço ou qualquer informação que possa identificar pessoalmente o visitante.

Quando as pessoas vêm para o seu site, um cookie é colocado, e, eventualmente, os usuários sair e visitar outros sites. O cookie permite que a sua plataforma de redirecionamento, como o Facebook ou o Google, saiba quando um destes visitantes “cookied” vai para um site onde os anúncios de redirecionamento pode ser mostrado. Se o espaço do anúncio está disponível, o anúncio de redirecionamento pode ser mostrado. Todo este processo é automatizado e ocorre dentro de uma fracção de um segundo.

Quando bem feito, redirecionamento permite fazer ofertas relevantes para públicos específicos, e quanto mais específico e relevante a oferta, o mais provável a oferta é para entrar em ressonância com o seu público e levar a uma conversão.

Segmentação de conteúdo

O maior erro que um comerciante digital pode fazer com campanhas de redirecionamento é assumir que todos os visitantes são iguais e mostrar cada visitante o mesmo anúncio. A chave para o redirecionamento de sucesso é segmentação de público. Na falta de segmentar os visitantes podem levar a maus resultados de campanha e o desperdício de muitos de seus impressões (os pontos de vista em seus anúncios) e gastos com publicidade.

Por exemplo, você não gostaria de redirecionar um usuário que tenha visto receitas vegan com um banner para um restaurante churrascaria.

Quando você segmentar seu público, você pode identificar e entender suas intenções. A segmentação permite redirecionar e enviar ofertas com base em interesses de uma pessoa, personalizando assim a experiência de redirecionamento e fazer o anúncio que muito mais atraente.

Para segmentar seu público, examine o seu site ou blog e dividir seu conteúdo em categorias como ou tópicos. Por exemplo, um blog de comida pode separar seu conteúdo por tipos de estilos de vida, tais como vegan, sem glúten e vegetariana. Quando as pessoas visitam conteúdo sobre comida vegetariana, eles estão mostrando interesse em comida vegetariana. Você tem uma oferta que é relevante para um vegetariano? Se assim for, redirecionar aqueles que visitam o seu conteúdo vegetariana com que a oferta relevante e específica.