Como rastrear as origens de visitantes do site para sua campanha de marketing digital
Conhecer seu público é importante para qualquer campanha de marketing digital. Embora os programas de análise como o Google Analytics rastrear a origem dos visitantes do site usando suas configurações padrão, você provavelmente vai achar que essas configurações padrão são muito ampla para apurar dados significativos. Para obter mais granular (e, portanto, mais útil) de dados, você poderá adicionar parâmetros de UTM para os links que você compartilha em torno da web.
Conteúdo
UTM significa Urchin Módulo de rastreamento, e é um marcador de rastreamento anexado a um Uniform Resource Locator (URL). O sistema UTM permite aos usuários marcar hiperlinks, a fim de rastrear onde os visitantes se originou.
Por exemplo, se você quiser controlar o número de leads gerados por um único link compartilhado com seus fãs no Facebook, você pode fazer isso usando o Google Analytics e uma ligação com parâmetros UTM. Simplificando, você coloca um UTM no final de um link para que você possa descobrir como as pessoas chegam ao seu site eo que fazem depois que chegar lá.
Para cada link que você deseja acompanhar, quer no seu blog ou seus canais de mídia social, que direciona o tráfego para uma página de destino que você possui, considere a adição de parâmetros de UTM. Adicionando este código de rastreamento para os hiperlinks que você compartilha, você pode acompanhar as origens dessa visita.
Um UTM consiste de vários parâmetros. Aqui estão os parâmetros UTM que mais importam:
- origem da campanha (utm_source)
- meio campanha (utm_mídia)
- conteúdo da campanha (utm_content)
- Nome da campanha (utm_campaign)
origem da campanha (utm_source)
Geralmente, a fonte de um UTM descreve onde vêm seus visitantes. A fonte diz que o lugar específico onde a ligação do foi compartilhado, como
- Uma promoção de e-mail
- A rede social
- Um site de referência
- As fontes comuns incluem
- email boletim
- Youtube
A fonte permite que você sabe que e-mail, motor de pesquisa ou anúncio Facebook (ou outra fonte) um usuário veio. Sabendo onde o tráfego está vindo pode ser poderoso porque você obter insights sobre o que os usuários estão respondendo.
meio campanha (utm_mídia)
Este parâmetro identifica o meio ou veículo que o link foi usado em, tais como e-mail. Médio diz-lhe como os visitantes chegaram ao seu site. Alguns dos meios mais comuns incluem
- O email
- Pay Per Click (PPC)
- Anuncios
- Direto (que informa os usuários diretamente digitou o endereço do site)
conteúdo da campanha (utm_content)
conteúdo da campanha descreve o anúncio específico, banner, ou e-mail usado para compartilhar o link. Dá-lhe detalhes adicionais para usar com o teste A / B ou anúncios segmentados por conteúdo, bem como ajuda a determinar o criativo está a trabalhar melhor a promover uma oferta ou distribuição de conteúdo.
Seja o mais descritivo possível com estrutura de nomeação deste parâmetro para que você pode facilmente lembrar o que e-mail ou anúncio deste UTM se refere.
Nome da campanha (utm_campaign)
Este parâmetro serve como um identificador de uma campanha específica do produto ou promoção, como uma venda primavera ou outra promoção você correr. finalidade básica do nome da campanha é destacar ofertas promocionais ou estratégias de distribuição de conteúdo para que você possa facilmente comparar o desempenho ao longo do tempo e plataforma.
Os links de campanha deve ser consistente em todas as diferentes fontes e meios de comunicação para qualquer promoção para garantir que a campanha como um todo pode ser facilmente analisado.
Dissecando um UTM
Esta seção examina a estrutura de um UTM. Por exemplo, aqui está o que a UTM parece para uma venda flash para um dos produtos da DigitalMarketer, o Content Engine:
Video: Como atrair visitas para o site todo dia | Marketing Hacks
https://digitalmarketer.com/lp/the-content-engine?utm_source=house-list-email-boradcast&utm_medium = email&utm_content = content-motor-flash-mail-1&utm_campaign = content-motor-flash-sale-1-1-16
Seu UTM poderia ser algo como a anterior. Segue-se repartição deste URL com um UTM por seção:
- https://digitalmarketer.com/lp/the-content-engine: O hiperlink.
- ?utm_source = casa-list-mail de radiodifusão: A origem da campanha, que é a fonte referindo-do tráfego. Neste caso, é um e-mail para a nossa “casa” lista de e-mail.
- &utm_medium = email: Mídia da campanha, que é como o usuário foi referido. Neste caso, foi via e-mail.
- &utm_content = content-motor-flash-mail-1: conteúdo da campanha, que é o identificador de anúncio ou campanha que você atribuir. Neste caso, este é o primeiro e-mail para a promoção de venda de flash Content Engine.
- &utm_campaign = content-motor-flash-sale-1-1-16: Nome da campanha, que é a promoção ou estratégia específica. Neste caso, esta campanha é a venda de flash Content Engine início em 01 de janeiro de 2016.
Criando parâmetros de UTM para suas URLs
Google faz construção de links UTM super fácil com um construtor livre, UTM easy-to-use chamado de Google Analytics URL Builder. Visite a página, siga os passos, e conecte a sua informação para gerar automaticamente um hiperlink com parâmetros de UTM, que você pode controlar com o Google Analytics - ou seja, se você tiver corretamente configurado uma conta do Google Analytics. Se você não tiver já, visite o Google Analytics Central de Ajuda. Este recurso contém mais instruções sobre como você pode usar cada um dos diferentes parâmetros UTM.
Criar hiperlinks devidamente atribuída leva algum tempo para se acostumar, mas os dados que ele fornece vale o seu peso em ouro. Para tornar a consistência fácil, criar um documento unificado em que você acompanhe todos os hiperlinks que você usa, o que tornará mais fácil para se referir a quando você está analisando mais tarde.
parâmetros UTM são maiúsculas e minúsculas, por isso, se você usa abc para suas tags utm_campaign em alguns links e ABC para suas tags utm_campaign em outros links, eles aparecem como campanhas separadas no seu Google Analytics.