Os 3 jogadores-chave na pesquisa de marketing que os comerciantes digitais deve saber

Três jogadores principais compõem a paisagem de marketing de busca, cada um com uma motivação diferente. Entender quem são os jogadores eo que eles querem que você dá um melhor entendimento de como fazer o trabalho de pesquisa de marketing para o seu negócio. Os jogadores importantes no marketing de busca são

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• pesquisadores: Pessoas que digitam consultas de pesquisa em motores de busca
• Os motores de busca: Programas que os pesquisadores usam para encontrar produtos, serviços, conteúdo e mais na Internet
• Os profissionais de marketing: Os proprietários de sites e outros canais que publicam conteúdo e fazer ofertas para as pessoas na Internet

Como um comerciante e proprietário do negócio, você quer maximizar a quantidade de tráfego, leads e vendas que você começa a partir de marketing de busca. Para fazer isso, você deve dar pesquisadores e motores que eles querem pesquisar.

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Entender as necessidades dos buscadores

A chave para ambos os comerciantes e os motores de busca é entender a mentalidade dos pesquisadores. Ao entender o que motiva os pesquisadores, comerciantes e motores de busca podem atendê-los melhor.

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As pessoas usam os motores de busca a cada dia para tudo, desde pesquisando um projeto da escola para procurar comentários para uma compra big-ticket como um carro ou casa. O que motiva os pesquisadores é simples: Eles querem encontrar os mais relevantes, da mais alta qualidade páginas sobre tudo e qualquer coisa que eles estão procurando, e eles querem encontrar essas páginas agora.

Se os comerciantes e os motores de busca podem satisfazer os pesquisadores, todo mundo ganha. Pesquisadores encontram o que quer- comerciantes começar o tráfego, ligações, e os usuários de ganho vendas- e motores de busca.

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Saber o que os motores de busca querem

A empresa do motor de busca, como Google, é um negócio, e como qualquer outro negócio, ele deve gerar receita para sobreviver. Como resultado, é útil para entender como os motores de busca gerar essa receita. Se você entender o que motiva o motor de busca, você pode planejar sua estratégia de busca de acordo.

A maioria dos motores de busca gerar maior parte de sua receita com a venda de publicidade. Confira este conjunto típico de anúncios em uma página de resultados de pesquisa do Google.

Como resultado, é no melhor interesse de um motor de busca para servir o melhor, o mais popular conteúdo, mais relevante para os pesquisadores. A não entrega o que os pesquisadores querem envia esses pesquisadores em outros lugares para encontrar o que está procurando, o que significa menos oportunidade de mostrar anúncios.

Outros motores de busca gerar receita através do estabelecimento de relações da filial com as empresas a que se referem o tráfego. Quando um pesquisador visita um desses parceiros afiliados e faz uma compra, o motor de busca faz uma comissão sobre a venda.

chapéus pretos e chapéus brancos

Se você quer construir uma campanha de marketing de busca bem sucedida, você precisa ficar dentro das fronteiras de termos de serviço de cada motor de pesquisa. táticas de marketing de busca que violam esses termos de serviço são chamados chapéu preto- aqueles que jogam dentro das regras são chamados chapéu branco.

Chapéu preto de marketing de busca táticas não são apenas antiético (e às vezes ilegal), mas também ruim para os negócios. Violar os termos de um motor de busca pode criar resultados de curto prazo, mas esses resultados não será sustentável. Os motores de busca como o Google atualizar continuamente os algoritmos que eles usam para classificar sites em um esforço para esmagar métodos chapéu preto como a compra de link e palavra-chave enchimento.

Os comerciantes que usam chapéu branco estratégias de marketing de busca - aqueles que seguem as condições de serviço do motor de pesquisa e construir uma melhor experiência de usuário para os pesquisadores - são recompensados ​​com classificações mais elevadas e mais tráfego, leads e vendas de motores de busca.