Como usar anúncios impressos para construir sua marca
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Conteúdo
Em grandes anúncios impressos, a manchete, copiar e trabalho de design em conjunto para atrair a atenção, inspirar o interesse, promover a promessa da marca, solicitará a ação desejada, e promover a imagem da marca. Isso é muito, mas não é pedir demais. Na verdade, é o que você precisa para exigir de cada anúncio impresso você coloca.
Para alcançar o sucesso, cada anúncio impresso deve incluir três componentes poderosos:
Título
cópia de
desenhar
Perfurando o poder headline
Quatro em cada cinco leitores de anúncios imprimir ler só o título, então escrever um que é capaz de atingir os seus clientes potenciais, que chamam a atenção, e fazer as pessoas querem ler o resto de sua história.
Abundância de grandes anúncios não têm manchetes, mas em vez disso, apresentam uma foto surpreendente ou ilustração que agarra a atenção do leitor. A menos que você pode pagar um elemento gráfico com certeza poder de parada, usar um título de cada vez.
Headlines pode ser longo ou curto. Eles podem sentar-se no topo, no meio ou na parte inferior do anúncio. Eles podem apresentam uma única palavra, uma frase, uma frase, ou uma pergunta. Não é a forma manchete que importa. É a função. Aqui estão alguns conselhos manchete de seguir e armadilhas a evitar.
| Faz | dom&rsquo-t | Conselho Geral |
|---|---|---|
| Apresentam o seu ponto mais forte. | Apresentam uma declaração inteligente que obriga as pessoas a ler para aprender o que você&rsquo-re falando. | Use o título para transmitir a sua mensagem principal, e usar cópia para fazer backup de sua reivindicação. |
| Recursos Benefícios ao invés de recursos. | Liste os sinos e assobios que você oferece, sem dizer o que eles significa para o cliente. | Duas vezes mais rápido é uma característica. Começar o trabalho feito pela metade A Hora é um benefício. |
| Transmitir uma mensagem positiva. | Concentre-se no problema a resolver. | Obter uma grande noite&rsquo-s sono apresenta a solução. eliminar a insónia apresenta o problema. |
| Use poderoso, linguagem convincente. | Usar termos técnicos, linguagem BLÁS, ou palavras pessoas Ganhou&rsquo-t entender. | palavras de poder incluir livre, Novo, Salve , Melhor, como, agora, fácil, garantia, saúde, amor, Salve , segurança, e, o mais importante de tudo, você. |
| Envolver o leitor. | Fala para si mesmo. | Economize 20% durante a nossa celebração do 20º aniversário batidas Nós&rsquo-re celebrar o nosso 20º aniversário. |
| Seja claro e credível. | Ser ultrajante ou inteligente ao ponto de ser incoerente. | Num relance, apreender a atenção, fazer um ponto, e avançar o seu promessa de marca. |
cópia convincente
anúncios gráficos eficazes, por vezes, contêm nenhuma cópia em tudo. Eles contam com a força da marca e logotipo, juntamente com uma foto cativante ou outra imagem, para fazer avançar a marca e expandir a consciência, credibilidade e lealdade. Olhe para anúncios de moda para bons exemplos.
A maioria dos anunciantes precisam de seus anúncios para inflamar ação mensurável, embora, e por essa razão, a maioria dos anúncios contar com cópia a desempenhar um papel muito importante. Se você espera que o seu anúncio para gerar a resposta do consumidor - na forma de opiniões mudaram, interesse melhorada, pedidos de mais informações, perguntas sobre preço ou opções, visitas de negócios ou outras ações que movem os consumidores em direção a uma decisão de compra - incluem cópia do anúncio que está acontecendo para a tarefa.
Ao escrever a cópia, manter estes pontos em mente:
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Certifique-se a primeira frase é capaz de capturar o interesse e seduzir o leitor a querer saber mais.
Certifique-se a segunda frase atrai o leitor para o terceiro período, com cada frase adicional avançar a sua promessa de marca e construir mais credibilidade e confiança.
Incluir um convite para agir.
Inspirar a ação com um incentivo.
Chamado para ação.
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Design para impacto
Simplicidade do design é um elemento chave. Folhear as páginas de qualquer jornal ou revista. Os anúncios que chamam a sua atenção provavelmente aqueles com poucos elementos, visuais mais marcantes e limpas, parece que chamam a atenção.
Se você está investindo uma quantidade significativa de dinheiro na compra de anúncios, considerar seriamente investir na criação de anúncios projetados profissionalmente.
Como você criar ou projetos de revisão de anúncios, considere o seguinte conselho:
Use art. Os leitores folhear publicações em velocidade de disparo rápido, parando apenas quando um título ou ganhar visuais a sua atenção.
Em alguns anúncios, a arte mostra o produto que está sendo anunciado. Em outros casos, que mostra o produto em uso ou representa os benefícios do produto proporciona. Em outros casos, a arte se baseia no que é chamado interesse emprestado caracterizando uma foto ou ilustração que se relaciona indiretamente com a mensagem do anúncio.
Por exemplo, uma empresa com férias toscanas podem caracterizar uma foto de Florence (o produto), pode mostrar uma foto de pessoas sentadas perto de uma casa com vista para uma paisagem Chianti (o produto em uso), ou pode caracterizam uma ilustração de copos de vinho ou vinhas (juros emprestado).
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Mantenha simples. Em uma página lotado, o anúncio limpo com espaço aberto ganha atenção pela simples razão de que ele dá os olhos do leitor um lugar para encontrar refúgio de um momento a partir do oprimir visual. Para agilizar o seu projeto do anúncio:
Quadro seu anúncio. Em vez de executar a cópia ou elementos de design para a borda do seu espaço publicitário, isolar o seu anúncio com espaço não preenchido ou uma borda forte.
Eliminar elementos desnecessários. Os anúncios que ganhar prêmios por sua eficácia quase sempre apresentam restrição de design ao invés de projetar sobrecarga. olhos dos leitores varrer anúncios, geralmente a partir da esquerda para a direita inferior. Em questão de momentos que tome nota da mensagem, o logotipo publicitário, e se ou não querem dar uma olhada.
Tamanho o seu anúncio para coincidir com a sua mensagem. Se você está promovendo uma oferta de US $ 1,99, um anúncio de pequena espaço pode funcionar muito bem. Mas se você está lançando uma marca e quero dizer, em essência, “Olá, mundo. Nós vamos ser um grande negócio, e por isso aqui “, tamanho o seu anúncio em conformidade.
Projetar um único olhar e voz em anúncios da sua marca. Por exemplo, usar o mesmo estilo tipográfico em todas as manchetes, o mesmo design fronteira, o mesmo estilo de ilustrações, a mesma personalidade, e o mesmo posicionamento do seu logotipo.