Embalagem de alimentação em manchetes de publicidade

UMA título

é importante declaração introdutória de um anúncio impresso. É a frase do tipo grande ou pergunta que visa parar os leitores em suas trilhas, direcionar as perspectivas de direita, e trazê-los dentro do anúncio para ler mais.

Quatro em cada cinco pessoas que vêem o seu anúncio será lido apenas a manchete. Aqui é onde vão:

• Um leitor vê seu título e se move porque ele não tem tempo para estudar os detalhes no momento.
• Um segundo leitor vê a manchete e rege-se como um cliente em potencial, porque ela não quer ou precisa de seu produto ou serviço ou porque ela não pode pagar o que você está oferecendo neste momento.
• Um terceiro se encontra sua manchete tudo que é necessário para reforçar uma opinião existente (espero positivo).
• Um quarto (que você deve ter tanta sorte) encontra o título poderoso o suficiente para desencadear a ação do consumidor desejado.
• A quinta é interrompido pelo seu título e inspirado para mergulhar na cópia do anúncio para saber mais. Oh dia de sorte!

Conhecendo os atributos de um bom título

Seu título tem que embalar poder de marketing. É sua única chance de comunicar-se com 80 por cento de suas perspectivas, e é o seu gancho para iscagem os outros 20 por cento em seu anúncio. Se um título não agarrar e inspirar, sua cópia corpo não tem a menor chance. Aqui está o que o título precisa fazer:

• Bandeira atenção de sua perspectiva, dizendo, em essência, “Pare! Esta mensagem lhe diz respeito.”
• Apelar para a sua perspectiva alvo individual e imediatamente.
• Promover uma resposta ou solução para um problema.
• Proporcionam um benefício significativo.
• Avançar a sua imagem de marca.

Como se o anterior não eram já uma carga pesada, o título tem de realizar essas coisas em palavras que as pessoas possam ler e compreender em cinco segundos. Mas mesmo dentro dessa limitação, você tem algum elbowroom criativo:

• Headlines pode ser curto ou longo, contanto que eles são irresistivelmente atraente.
• Eles podem sentar-se no topo, no meio ou na parte inferior da página.
• Eles podem ser uma única palavra, uma frase, uma frase completa, ou uma pergunta.

Elaborar seu título

Se você escrever suas manchetes si mesmo ou chamar os talentos de um copywriter ou agência de publicidade profissional, siga estas dicas:

• Chumbo, com o seu ponto mais forte. Muitos anúncios usar um inteligente vir-a para um título e, em seguida, divulgar o benefício algum lugar perto do fim da cópia, onde poucas pessoas vê-lo. Virar a sequência. Crie um título que transmite um benefício ou faz uma pergunta que vai impedir que as pessoas em suas trilhas. Em seguida, use a sua cópia para cumprir os juros que você despertar.
• Transformar recursos em benefícios. Se você disser que o seu produto funciona com o dobro da velocidade dos produtos concorrentes, que você indicou um recurso. Se você disser que o consumidor pode economizar o equivalente a dois dias de férias, que você indicou um benefício. Se você acrescentar que os dias de férias extra são um bônus livre com cada compra, você tem combustível injetado a mensagem.
• Faça seu título fácil de ler num ápice. Escolha tipo de letra muito legível e pensar duas vezes antes de usar todas as letras maiúsculas, que são mais difíceis de ler e, como resultado, mais fácil de ignorar.
• Não termine o seu título com um ponto. A última coisa que queremos é incentivar o leitor a parar no final da manchete.
• Ser crível. Uma antiga linha sobre a publicidade vai, Se parece bom demais para ser verdade, provavelmente é. Além disso, os departamentos de anúncios de mídia tela anúncios e rejeitar aqueles que avançam mensagens enganosas.

Adicionando poder para seu idioma headline

Como você tomar um olhar crítico sobre a linguagem que você usa para desenvolver suas manchetes, considere o seguinte conselho:

• declarações positivas levar energia. Descobrir a dor que seus clientes querem eliminar e usar o seu título para promover uma solução. Por exemplo, se seus clientes querem economizar tempo, dizer como seu produto lhes permite trabalhar menos. Oferecer uma resposta para seus problemas irritantes.
• Use uma linguagem atraente. Depois de se decidir sobre um título, veja se você pode empurrar mais impacto nas palavras. Por exemplo, se o seu título diz estômago, pergunte-se se culhões seria pack mais socos.
• Encontrar palavras que as imagens mentais de prompt. Ao invés de dizer reduzir o medo, pintar um quadro, dizendo algo como eliminar juntas brancas.
• Substituir termos técnicos com palavras que a maioria das pessoas entender. Mantenha sua manchete simples, clara e livre de jargões.
• Use a palavra você. É a palavra mais magnética em publicidade. Toda vez que você prepare-se para escrever nós, virar os holofotes para o consumidor usando você.
• Contar como. As pessoas são atraídas para a sensação de interação transmitida pela palavra como. Escreva um título que inclui como ... ou como você ... para chamar clientes potenciais em sua cópia do anúncio.
• Use palavras do poder. Um estudo amplamente citado pelo departamento de psicologia da Universidade de Yale descobriram que as mais poderosas palavras inglesas incluem você, resultados, saúde, garantia, descubra, amor, comprovada, segurança, salvar, e Novo.