Marketing: como fazer bons sinais

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Como um comerciante, você precisa dominar a estranha arte de escrever para os sinais. Muitas vezes, os comerciantes de linguagem usar em sinais é ambíguo ou demasiado prolixo. Veja como não cair para essas armadilhas.

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Em todo os Estados Unidos são milhões de placas de rua que dizem Ped Xing. Quem escreve um sinal usando duas palavras inventadas? Somente alguém que quer forçar o espectador a decifrar seu código. Já notou que os carros não param para as pessoas de atravessar? Por que deveriam?

O sinal não realmente dizer-lhes o que fazer (não possui uma chamada à ação), não dar aos motoristas uma boa razão para parar (carece de um benefício ou custo), e nem sequer usar qualquer palavra que eles conhecem (carece de clareza ). Em marketing, você não pode ir longe com essa má escrita. Para fazer o cristal significado claro, um comerciante pode usar algo como: “Deixe que as pessoas atravessar a rua com segurança” “sempre parar para Pessoas em Crosswalk” ou

Adicionando um lembrete de menor impressão da multa por não parar pode adicionar ainda mais poder para isso claro apelo à acção. Se esta formulação requer um sinal ligeiramente maior para ser lido, então use um sinal de maior! O design do sinal deve caber a mensagem, e não o contrário.

Antes de aprovar qualquer projeto do sinal, rever a cópia para garantir que a escrita fornece um modelo de clareza. Experimentar interpretando mal o texto. você pode ler o sinal de uma maneira que torna parecem significar algo que você não pretende dizer?

Além disso, tente pensar em perguntas o sinal não responder a essa parecer óbvio para você - lembre-se que o consumidor não pode saber as respostas. Por exemplo, algumas pessoas têm um terrível senso de direção, de modo que um sinal no lado de uma loja de deixa-los confusos sobre como entrar naquela loja. A solução? Coloque uma seta e as instruções “Enter do Frente” no sinal!

Projetando um sinal informativo

Os comerciantes projetar alguns sinais para transmitir informações substanciais - as direções, por exemplo, ou detalhes do mix de mercadorias de uma loja. placas informativas são muitas vezes demasiado breve ou muito longo. Para criar o sinal mais eficaz possível, dividir a cópia e design em duas seções, cada uma com um propósito separado:

• Tem um cabeçalho. A primeira seção é como o cabeçalho em um anúncio impresso. Você projetá-lo para chamar a atenção de longe e chamar as pessoas para o sinal. Seja breve e usar o tipo grande, cativante. (Muitas vezes, o cabeçalho é simplesmente o nome da empresa, mas se não, incluir o nome e logotipo em outra parte do sinal.)

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• Comunicar a informação essencial. A segunda seção do signo precisa comunicar a informação essencial forma exacta e completa. Se a primeira parte faz o seu trabalho, os telespectadores podem ir até o sinal de ler a parte informativa, para que você não pode precisar fazer esse tipo tão grande e cativante. O consumidor deve ser capaz de ler com facilidade e interpretar o texto e digitar, no entanto.

A maioria dos sinais não tem tanto um cabeçalho distinta e info-essencial, portanto, eles não conseguem realizar qualquer propósito muito bem. Eles não chamar as pessoas muito fortemente nem informá-los totalmente. Infelizmente, a maioria dos fabricantes de sinal têm um forte desejo de fazer toda a cópia do mesmo tamanho.

Quando pressionado, os fabricantes de sinal por vezes, fazer o cabeçalho duas vezes maior que o resto da cópia. Mas indo mais longe do que parece aborrecê-los. Bem, para obter um bom sinal, você pode ter que perturbar algumas pessoas. Como em muitos aspectos do marketing, se você quiser desempenho acima da média, você pode ter que nadar contra a corrente.

A criatividade para fazer seu sinal se destacam

A rua média baixa na cidade média tem mais de 500 sinais por bloco. Tente andar de tal bloco e, em seguida, listando todos os sinais de que você lembro de ter visto. Um ou dois podem se destacar, mas a maioria passar despercebida. Para evitar ter seu sinal ser perdido neste mar de sinais semelhantes, você precisa fazer seu destacam.

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Sinais permitir a inovação em duas áreas interessantes. Você pode inovar na cópia e obras de arte, assim como você pode em qualquer meio de impressão. Você também pode inovar na forma do próprio sinal. Experiência com materiais, formas, iluminação (rotativo ou iluminação variável é raro, mas surpreendentemente olho-caching), localização e outras formas criativas de exibir sinais.

Os sinais devem ser criativo e impressionante!

Aqui estão algumas das muitas variações na forma que você pode tirar vantagem de ao projetar um sinal criativo:

• pintados à mão (olhar pessoal e sensação)

• Wood (tradicional look-encaminhamento ou mão entalhar aumenta o apelo)

• De metal (screening durável e precisa de arte e copiar, mas não muito bonita)

• rotulação janela (pintados à mão ou com letras de vinil / ilustrações)

• caixas iluminadas (em que letra é back-lit- altamente visível à noite)

• sinais de néon (wow-factor real aqui)

• sinais magnéticos (para seus veículos)

• displays eletrônicos ou sinais digitais (também conhecido como repeaters- mensagem eletrônica movimento e mensagens mais longas, além de uma alta tecnologia sentir- muitas vezes estas exposições assumir a forma de sinais de LED que fazem com que seja relativamente barata de mudar a sua mensagem à vontade)

• placas TELA ou impresso a laser de pequeno porte com suportes de metal para de pé em gramados perto de estradas (uma opção barata de curto prazo para promover um evento)

• telas de tela plana de TV (com mudança de conteúdo de sinais e imagens ou vídeo)

Se você deseja colocar rápida e facilmente letras grandes em uma parede (talvez o saguão do seu prédio?), Você pode entrar em contato com um dos muitos fornecedores de letras de vinil personalizado. Figura um custo de cerca de um dólar por carta para letras pé-alta, e você não vai ser muito longe em seu orçamento. Este relativamente novo meio é uma ótima maneira de começar uma mensagem postada rapidamente ea um custo modesto.

Cada uma das opções apresentadas aqui requer uma fonte ou fornecedor diferente, então você precisa fazer algum trabalho de casa depois que você decidir explorar um projeto do sinal particular. Mas tenho fé que você pode encontrar boas fontes comerciais para qualquer e todos os tipos de sinais.