Formas de marketing de causa: compra, licenciamento e promoção de mensagens

A parceria entre uma organização sem fins lucrativos e um sem fins lucrativos para o lucro mútuo é chamado marketing de causa

. Três das formas de marketing de causa são doações, licenciamento de compra baseada em e causou mensagens focada.

Compra ou doações disparado por ação

A compra ou doação disparado por ação ocorre quando um consumidor executa um determinado açao - doando um casaco, gostar de uma página no Facebook, e assim por diante - ou compras um produto ou serviço. Em ambos os casos, uma doação é feita para uma causa. Por exemplo, quando você compra o aplicativo RED para iPhone e iPod touch, Shazam contribui com 20 por cento dos US $ 5,99 etiqueta de preço para o Fundo Global para investir em programas de HIV / SIDA.

licenciamento

licenciamento é quando uma empresa paga uma taxa para usar a marca de uma organização sem fins lucrativos em seu produto. Licenciamento normalmente inclui um processo de certificação pela organização sem fins lucrativos antes de a empresa tem permissão para usar o logotipo. Um pacto de licenciamento de longa data é da Fundação artrite Facilidade de-Use Commendation para o Cap Arthritis Abrir Advil Caplets fácil.

licenciamento de marketing causa é praticado apenas por grandes causas com as marcas icônicas, como a Komen for the Cure e da American Heart Association. Essas causas bem estabelecidas pode dirigir de compra do consumidor e ter as equipes jurídicas para garantir que os pactos são executados corretamente. Causa licenciamento marketing não é uma opção realista para as pequenas empresas e causas.

promoção mensagem

promoção mensagem é quando uma empresa coloca os seus recursos para o trabalho para promover uma mensagem focada em causa. Por exemplo, empresa de alimentos pet Iams recrutados celebridade porta-voz Hilary Swank, vencedora do prêmio da academia duas vezes eo proprietário de dois cães adotados, para anúncios em apoio do Abrigo Helen Woodward Animal. A voz de Swank foi usado em um par de mover anúncios de serviço público que mostram cães do abrigo e gatos vínculo com seus novos proprietários. “A verdadeira recompensa em adotar um animal de estimação,” Swank diz, “é quando o animal adota-lo.”

Às vezes, a promoção mensagem é combinado com um presente de caridade. No caso de “Red, White & Você”da Nova Inglaterra Confeitaria Company (Necco), seu anúncio impresso foi combinada com uma doação de US $ 75.000 para as organizações das Nações Serviços (USO) e doces do querido suficientes para 3.000 pacotes de cuidado.