Como aumentar as conversões com conteúdo dinâmico para automação de marketing
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Se a sua campanha de automação de marketing está dirigindo com sucesso muitas pessoas para uma página de destino única, como você torná-la relevante para cada pessoa com apenas uma única chamada à ação?
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A resposta é, você não- isto é, você usar conteúdo dinâmico para fazer a página de destino único diferente para cada pessoa. O conteúdo dinâmico é um recurso que lê uma variável pertencente a cada perspectiva visitar e muda a oferta com base nesta variável. Você tem algumas maneiras diferentes de criar conteúdo dinâmico, como segue:
Incorporação blocos de conteúdo dinâmico: O bloco de conteúdo dinâmico é algo a sua ferramenta de automação de marketing pode ter. Se você tem este recurso avançado, você pode tirar suas páginas de destino e site para um novo nível. Usando conteúdo dinâmico será o mesmo para as páginas de destino e seu site. Aqui estão algumas coisas que você precisa saber antes de adicionar conteúdo dinâmico a sua página de destino:
ponto de dados: Você precisa ter um ponto de dados que você deseja usar para alterar o seu conteúdo. Este ponto de dados é o gatilho para mostrar conteúdo diferente. Bons pontos de dados para uso são pontuação chumbo, título do trabalho, ou estágio no ciclo de compra.
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O conteúdo criado: Você precisa ter seus diferentes peças de conteúdo Criado- seu conteúdo dinâmico irá processar a peça correta de conteúdo com base nos dados apontam que você escolher. Por exemplo, se um VP aparece para sua página de destino, a página irá mostrar um conteúdo diferente do que seria para um gerente.
blocos e automações de conteúdo: Você define esses elementos em sua ferramenta de automação de marketing. Se a ferramenta permite a criação de blocos de conteúdo dinâmico, o fornecedor pode orientá-lo através das etapas de criação destes blocos. Certifique-se de que as regras de automação são baseadas no mesmo ponto de dados para garantir resultados consistentes.
Observe como está sendo mostrado o conteúdo é adaptado para a fase inicial do ciclo de compra.
Desta vez, o conteúdo mostrado é adaptada para alguém com uma pontuação mais elevada. Este é o poder de usar conteúdo dinâmico, tornando o seu conteúdo relevante para alguém em todos os momentos.
Usando um sistema de gerenciamento de conteúdo dinâmico (CMS): Sua ferramenta de automação de marketing pode não ser capaz de oferecer conteúdo dinâmico. Este recurso é atualmente encontrada apenas nas ferramentas high-end ou como um caro add-on para a sua ferramenta de automação de marketing existente.
Apesar disso, você ainda pode ser capaz de obter o efeito de conteúdo dinâmico através de funcionalidade em seu CMS. Alguns CRMs oferecer plug-ins para criar suas páginas de destino e usam mensagens dinâmico. O sistema CMS WordPress é um bom exemplo de um CMS que oferece plug-ins para ajudar a realizar algumas ações dinâmicas.
UMA plugar é uma ferramenta básica que você pode adicionar ao seu CMS para obter mais fora dele. Plug-ins são geralmente construídas por outras pessoas que usam WordPress, e eles são oferecidos gratuitamente ou a um custo muito pequeno. Esteja ciente de que os plug-ins oferecem uma grande variedade de funções e mais estão sendo adicionados diariamente, por isso certifique-se de verificar o que está disponível.
Considere os pontos fortes e limitações de cada um. Alguns plug-ins podem rastrear usuários e sugerir conteúdo para eles- outros podem ajudar você a criar conteúdo para garantir que o seu é sempre fresco. Note que um plug-in específico para o seu CMS não pôde se conectar à sua ferramenta de automação de marketing - porque é uma característica de seu CMS, não a sua ferramenta de automação de marketing.
Quanto mais avançado você estiver olhando para começar com conteúdo dinâmico, maior o custo provável que sua organização por causa do nível de tecnologia exigida pelo conteúdo dinâmico totalmente automatizada e altamente personalizada.