Alcançar alcance de transmissão com anúncios de televisão pequenas empresas

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anúncios de televisão são a forma mais memorável de publicidade. Para as pequenas empresas que procuram maximizar o alcance de publicidade em uma pequena área de mercado, publicidade transmitida pode ser essencial para o sucesso. Com o advento do cabo, a publicidade televisiva é de repente uma forma acessível para as pequenas empresas para espalhar a sua mensagem comercial.

Anúncios de pequenas empresas: alcance transmitido versus freqüência

alcance de transmissão é o número de pessoas que ouvem seu anúncio pequena empresa ou, no caso da TV, o número de famílias que estão em sintonia quando seu anúncio vai ao ar. Frequência é o número de vezes que uma perspectiva médio está exposto a seu anúncio.

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A regra aceita é que um anúncio de transmissão precisa alcançar uma perspectiva de três a cinco vezes antes que desencadeia a ação, que geralmente requer uma programação de 27 a 30 transmissões de anúncios. Alcance e freqüência trabalham juntos em horários de publicidade para colocar a sua mensagem na frente de perspectivas suficientes vezes o suficiente para fazer a diferença marketing.

Se você tiver que escolher, opte por frequência ao longo alcance. Em vez de arejar anúncios em dez estações (amplo alcance), escolha duas das estações e falar com as mesmas pessoas repetidamente (alta frequência).

Alcance alcança consciência, mas a freqüência muda mentes.

Quanto a publicidade de pequenas empresas é o suficiente?

A velha questão entre os anunciantes de transmissão é o quanto e quantas vezes os anúncios precisam de ar. Este é o lugar onde pontos de rating vir para o resgate. Um ponto de audiência mede a porcentagem da audiência potencial que um anúncio de transmissão atinge. Se um anúncio vai ao ar durante um tempo que é calculado para chegar a 10 por cento da audiência potencial, então ele ganha 10 pontos de rating.

pontos de classificação são baseados no desempenho real do mercado, medido por meio de pesquisas realizadas por empresas como a Arbitron e A. C. Nielsen. Os resultados têm uma margem de erro, mas eles continuam sendo a melhor maneira de comparar as audiências de transmissão dentro de uma área de mercado. Estações subscrever os resultados e compartilhar os números com anunciantes como parte de seus esforços de vendas.

A programação de anúncios pequenos negócios

pontos de audiência bruta (GRP) são o número total de pontos de rating entregues por uma programação de anúncios, geralmente ao longo de um período de uma semana. Se você ar 30 anúncios em uma semana, cada atingindo uma média de 5 por cento da audiência total potencial, sua programação atinge 150 GRPs.

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pontos de audiência-alvo (TRP) são medidos exatamente como GRPs, se não se contar apenas o seu público-alvo. Se o seu mercado-alvo consiste apenas em homens idade 35-plus, em seguida, seus TRP são medidos como um por cento dos homens 35-plus quem ouvir ou ver o seu anúncio.

GRPs medir seu total de TRP REACH medir o seu alcance efetivo.

A maioria dos planejadores de mídia concordam com o seguinte conselho a programação:

• O mínimo rock-bottom para GRPs é de 150 por mês. Se o orçamento não pode cobrir uma programação com 150 GRPs por um período de um mês de duração, o esforço provavelmente não vai valer a pena o investimento.

• Para construir a consciência, agendar pelo menos 150 GRPs por três meses consecutivos. Você pode dividir sua agenda em 50 GRPs por semana ou 75 GRPs a cada duas semanas, mas comprometer com um calendário multi-mês, se você espera emitir publicidade de resultar em sensibilização para o seu negócio.

• Comprar até 500 GRPs por mês para blitz de mercado. Para grandes aberturas e grandes promoções, você precisa o tipo de impacto que compra só alta-frequência transmitida pode entregar.

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Você pode fazer uma compra de transmissão sem nunca mencionar pontos de rating, mas você não deve. Quando um representante de estação oferece para agendar por exemplo, “Trinta pontos em uma média de US $ 25 cada,” o que você está realmente recebendo o seu dinheiro?

Seguir-se com um pedido: “Você calcular quantos pontos de audiência bruta essa programação oferece? Além disso, qual a porcentagem da audiência se encaixa em nosso perfil de destino de (por exemplo) que os homens envelhecem 35-plus?”