Como medir a eficácia da publicidade recrutamento

publicidade de recrutamento é o mais fácil atividade de marketing employer branding para avaliar, porque envolve um investimento no desenvolvimento criativo e compra de mídia e um retorno sobre o investimento sob a forma de aplicações para um ou mais vagas.

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Os custos de publicidade em employer branding

Os custos de publicidade incluem as despesas envolvidas na criação e colocação de conteúdo publicitário:

• custo de desenvolvimento criativo: O investimento total no desenvolvimento criativo e de produção de bens núcleo de publicidade. Essas despesas se aplicam a ideação, redação, fotografia e criação de modelos de publicidade. custo de desenvolvimento criativo é geralmente mais fácil de identificar se é terceirizada para um o arbítrio, caso contrário, você precisa calcular o custo com base no tempo e materiais utilizados.
• publicidade custo variável: Personalização ou adaptação dos modelos de publicidade e recursos para atender às necessidades locais específicas. Estas despesas são para copywriting adicional, design, fotografia e assim por diante.
• Custo de mídia: O investimento em canais pagos de mídia, incluindo placas do trabalho online, publicidade pay-per-click, compra de mídia programática, e assim por diante.

exposição audiência a sua marca empregador

exposição Audiência é uma medida do número de pessoas que um anúncio foi apresentado ou o número de vezes que um anúncio foi apresentado, independentemente de qualquer um percebe isso ou age sobre ele. Você pode medir a exposição audiência nos seguintes formas:

Video: Heineken The Candidate (Legendado)

• Alcance: O número total de pessoas que tiveram a oportunidade de ver a sua mensagem pelo menos uma vez através de um canal específico. Sempre que possível, medir alcance em termos de principais públicos-alvo - o talento que você está tentando atrair.
• Frequência / impressões: O número de vezes que um anúncio publicitário tem sido apresentada através de um canal específico.

Engajamento com a sua marca empregador

noivado é uma medida de quão eficaz de um anúncio publicitário tem sido na consecução do objectivo pretendido. Duas medidas comuns de envolvimento no recrutamento publicidade são taxa de cliques e aplicações:

• Click-through rate (CTR): A percentagem de visitantes para uma página web que clicar no anúncio para acessar seu site de carreira ou microsite emprego ou visualizar outro conteúdo recomendado.
• aplicações: O número de aplicações geradas por uma campanha ou um determinado anúncio.

Fonte de aplicação e fonte de aluguer

Fonte de aplicação e fonte de aluguer são duas métricas para rastrear e identificar as campanhas de publicidade de recrutamento, canais, mensagens e formatos que são mais eficazes para alcançar os objectivos pretendidos:

• Fonte de aplicação (SOA): O anúncio que despertou o interesse de uma perspectiva da empresa, o que levou à possibilidade de apresentar um pedido. Porque perspectivas normalmente investigar uma variedade de fontes de empregador antes de fazer um pedido, SOA pode ser uma métrica complexa. No entanto, a crescente sofisticação e uso de biscoitos (Um pequeno pedaço de dados enviados de um site para o navegador do usuário para gravar uma trilha de locais visitados pelo usuário) têm aumentado a capacidade dos sistemas de rastreamento candidatos (ATS) para identificar o SOA.
• Fonte de aluguer (SOH): O anúncio que despertou o interesse de uma perspectiva da empresa, o que levou à possibilidade de ser contratado. Semelhante a SOA, SOH fornece uma visão mais clara na qualidade dos requerentes de cada canal de publicidade e campanha, particularmente quando combinado com qualidade de contratar dados.

Análise da eficácia da publicidade recrutamento

Depois de reunir os dados relacionados com os custos de publicidade, a exposição público eo envolvimento e SOA / SOH, analisá-lo com cuidado para responder às seguintes perguntas:

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• canais que a mídia, mensagens de recrutamento de marketing e formatos (texto, fotos, vídeos, e assim por diante) são mais eficazes em gerar o maior número de candidaturas de candidatos qualificados?
• canais que a mídia, mensagens de recrutamento de marketing e formatos são mais eficientes em termos de custo por candidato?
• Como o ROI total de recrutamento publicidade comparar com a de outras fontes de aplicações, incluindo referências, agências de recrutamento, recrutadores internos e investimento em Search Engine Optimization (SEO)?