Shareability como uma estratégia de marketing de conteúdo

Um grito de batalha que pode ser ouvida em toda departamentos de marketing hoje é a noção de que o compartilhamento de conteúdo deve ser tarefa de todos. Ela costumava ser que apenas os funcionários que lidam com clientes foram incentivados a compartilhar. Agora todos em todos os departamentos é esperado para ajudar a empresa a ganhar uma audiência maior.

Compreender os padrões de partilha

Há duas maneiras imediatas para você a tornar os conteúdos a partilha de um esforço de toda a empresa:

• Concentre-se alguma atenção no seu “canal empregado.” Um novo termo colheu acima - o empregado canal - que se refere ao oleoduto de conteúdo da empresa que você fornecer aos seus funcionários para que eles possam campeão da empresa. Seu trabalho é ajudar o seu conteúdo empregados compartilhar e promover a empresa, independentemente de qual departamento que eles estão em.

  Ao incentivar o que o Grupo Altimeter, uma empresa líder de pesquisa e consultoria, chama a Cultura de conteúdo (CoC), você pode desenvolver um ciclo de produção e promoção que aumenta o perfil de todo o seu conteúdo e torna a sua empresa mais inteligente.

  O relatório Altimeter “A Cultura de Melhores Práticas de conteúdo,”Por Rebecca Lieb e Jessica Groopman com Susan Etlinger inclui as seguintes recomendações:

• Deixe uma obsessão com o guia do cliente de criação de conteúdo.

• Alinhar o conteúdo com a sua marca.

• Constantemente evangelizar o seu conteúdo entre os funcionários para manter a CoC.

Você precisa dar a todos os funcionários que lidam com os clientes as informações mais up-to-date. Ter um canal funcionário leva essa idéia ainda mais longe, exigindo que você ajudar a todos os seus funcionários participar de compartilhamento de conteúdo, independentemente do departamento.

Compartilhando como uma questão da linha de fundo

Classificações, revisões, recomendações - Não parece que nada pode ser vendido sem que alguém está tendo primeira expressou uma opinião? Na verdade, esse é o caso. Se você ver um produto que não tem comentários ou classificações, você pode estar relutante em ser a primeira pessoa a comprar. Itens como livros e filmes foram sempre avaliado e discutido, mas agora cada produto de supermercado e do brinquedo das crianças precisa de ter uma série de opiniões antes de ser considerado por um comprador.

Então, você precisa ter seus produtos e serviços analisados, mas se você está preocupado em conseguir que o conteúdo compartilhado? Será que realmente fazer muita diferença para a linha de fundo?

Duas empresas online - ShareThis e Canva - penso assim.

Um estudo feito pela Compartilhar isso, uma empresa que fabrica ferramentas de compartilhamento, estabelecidos para determinar a resposta para a pergunta: “Será que partilha assunto para a linha de fundo?”

O estudo, chamado de “O Retorno sobre uma Acção”, constatou que, de fato, um caso de negócio distintas podem ser feitas para a partilha. Achados incluem:

• Uma excelente recomendação aumenta o valor médio de uma ação de 9,5 por cento sobre uma neutra

• ações positivas criado um aumento de 9,6 por cento nas compras

• Bad recomendações instigado compras inferiores em 11 por cento

• Recomendações exceder preço e marca ao considerar compras

Se você precisa convencer seu gerente que a partilha é a chave para sua estratégia de marketing de conteúdo, mostrar-lhe estas estatísticas como parte de seu argumento.

Outro achado interessante do Return on Compartilhar estudo: “Mobile é considerado duas vezes mais social como desktop.” Não esqueça sua audiência móvel!

Outra empresa que apresenta evidência convincente para o valor do compartilhamento de conteúdo é Canva, uma empresa de design. Andrianes Pinantoan, Chefe de Marketing de crescimento para Canva, detalhes sobre o Convencer & Converter blogue como Canva aumentou o tráfego para o seu blog de escola de design por mais de 220 por cento.

Canva decidiu se concentrar em shareability testando tudo o que publicado no seu blog, e em seguida, ele desenvolveu sua estratégia de conteúdo, fazendo o seguinte:

• Olhando para o conteúdo que estava sendo compartilhada com êxito pelos seus concorrentes

• Concentrando-se em escrever posts em-profundidade

• Usando histórias para tornar seu conteúdo mais interessante

• Desenvolvimento de grandes manchetes

• Adicionando mais recursos visuais

Em 60 dias, aumentou a sua Canva tráfego por 226 por cento. Nada mal para dois meses de esforço! você pode aplicar algumas destas táticas? Eles são melhores práticas que devem ajudá-lo a fazer progressos significativos.

Para incentivar mais o compartilhamento, você pode criar um Tweet linha que é irresistível para compartilhar usando Clique para twittar. É um plug-in WordPress por CoSchedule. Tudo que o usuário tem que fazer é clicar na caixa de ready-made dentro do post, e desligar o tweet vai. Agora isso é fácil!