Marketing digital: dicas para dividir testar o seu site

Em marketing digital, a pedra angular da otimização de um site é teste de divisão

, o que significa para conduzir controlado, experimentos aleatórios com o objetivo de melhorar uma métrica site, como cliques, opt-ins, ou vendas. Split testes assume duas formas diferentes: Um teste A / B, uma técnica em que duas versões de uma página pode ser comparado ao desempenho, e testes variados, um método de ensaio no qual uma combinação de variáveis ​​é testado de uma só vez.

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Durante um teste de divisão, você dividir o tráfego do site de entrada entre o (controle) da página original e variações diferentes da página. Você, então, procurar melhorias nos objetivos que você está de medição (tais como leads, vendas ou de noivado) a surgir para que você possa determinar qual versão o melhor desempenho.

Você usar o teste de divisão para áreas de teste onde você pode ser capaz de melhorar um objetivo mensurável, como o seu processo de pagamento online. O teste ajuda você a tentar determinar quais os fatores que aumentar as conversões, quais os fatores que impeçam conversões, e que pode levar a um aumento das encomendas.

Obtenção as ferramentas necessárias para executar testes de divisão

Para executar testes de divisão, você precisa de ferramentas eficazes.

Um pacote analytics

Para escolher as páginas da direita para testar em seu site, você dependem fortemente de sua ferramenta de análise de sites. Esta informação aqui se concentra no Google Analytics, uma solução de análise de sites disponibilizados pela gigante motor de busca Google. Esta ferramenta mede website, aplicativo e dados offline digitais para obter insights dos clientes. Google Analytics tem dois níveis de preços: livre e premium. Para a maioria das empresas, a versão gratuita do Google Analytics é mais do que suficiente. Os preços para a versão premium do Google Analytics começa nos seis números annually- este nível oferece limites mais altos de dados, mais variáveis ​​personalizadas, uma equipe de suporte dedicada, bem como outras características.

tecnologia teste

testes de divisão exigem a tecnologia que permite que você edite variações, variações teste de divisão e conversões de pista. Você pode escolher entre vários serviços, incluindo:

• Visual Otimizador de website: Um fácil de usar dividir ferramenta de teste. Ele permite que você executar A / B e testes variados para otimizar seu site para as taxas de conversão aumentaram e vendas. Esta ferramenta paga tem vários pacotes de preços para escolher para indivíduos até grandes agências.
• Unbounce: Dá comerciantes o poder de construir, publicar e páginas de teste de pouso. Ele também oferece o teste A / B. Ele tem vários níveis de preços para escolher para empresários e as empresas de nível empresarial igualmente.
• Optimizely: Uma das plataformas de experimentação mais importantes do mundo para sites, aplicativos móveis e dispositivos conectados. Optimizely faz software de otimização de cliente experiência para as empresas, que dá às empresas a capacidade de conduzir A / B e testes variados. A empresa oferece três níveis de preços.

Certifique-se de integrar sua ferramenta de tecnologia de teste com o Google Analytics para que seus relatórios do Google Analytics refletir dados precisos.

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calculadora duração do teste

UMA calculadora duração do teste é uma calculadora simples que determina quanto tempo você precisa para executar o seu teste de divisão para obter um resultado de teste confiável. Introduzidos os dados, tais como a taxa existente de conversão, o número de variações no teste, a quantidade de tráfego que o site recebe, e muito mais. A calculadora em seguida, determina quantos dias para executar este teste para obter um resultado confiável.

Não cada página em seu site precisa ser testado ou requer otimização.

Seguindo as orientações de teste de divisão

Quando você está à procura de páginas para dividir teste, use as seguintes diretrizes para determinar como digna de uma página é testar. Primeiro, aqui está o que não testar:

• Seu pior desempenho páginas
• Páginas que não afetam seus objetivos de negócio de longo prazo, por exemplo, a sua página 404
• Páginas que não recebem tráfego suficiente para executar um teste de divisão

Então, por que você não deve testar suas páginas de pior desempenho? Ao olhar para as páginas para otimizar, seu trabalho é se concentrar em páginas oportunidade, que são páginas que terão o maior impacto sobre seus objetivos. Por exemplo, se você espera um aumento de 10 por cento em conversões de seus esforços, você preferiria que elevador estar em uma página convertendo a 50 por cento ou 5 por cento? O de 50 por cento é uma página de oportunidade.

Além disso, suas páginas pior desempenho não precisa de um teste campaign- em vez disso, eles precisam de uma revisão. O navio está afundando, e você não tem tempo para a hipótese sobre o que fazer NEXT- que você precisa para fazer uma mudança drástica que provavelmente não precisa ser testado. Lembre-se, em tal caso, não test- implementar!

Pela mesma razão que você não quer testar as páginas com pior desempenho, você também não precisa testar suas páginas orientada a não conversão. Estas páginas nonconverting incluir sua página sobre nós ou o seu “beco sem saída” página 404.

No entanto, otimizar 404 páginas tem provado ser útil em marketing. Mesmo nessa página, você deve incluir uma oferta, uma chamada à ação, ou alguns passos adicionais para manter o usuário envolvido. Você não precisa para testar a adição destes elementos para a página, no entanto- basta adicionar o conteúdo que atenda seus objetivos e, em seguida, passar para as páginas mais importantes que a conversão impacto. página da Amazon 404 direciona as pessoas para a página inicial Amazon ou sugere continuar a procurar.

A diretriz final, você deve seguir para determinar se dividir testar uma página é o tráfego da página. Olhe para o número de visitas e de conversões que sua página recebe mais o potencial período de teste. Observe onde o tráfego cai consideravelmente.

Você pode identificar facilmente as páginas e os seus números de tráfego usando o Google Analytics. Examine o número de visualizações de página únicas para as páginas sob consideração para dividir os testes. O melhor relatório para empregar para este trabalho no Google Analytics é na suíte Comportamento. No Google Analytics, navegue até a seção Relatórios e, em seguida, selecione o seguinte: Comportamento → site de conteúdo → Todas as páginas. As Páginas denunciar cargas. A partir daí, utilizar a ferramenta de filtro no Google Analytics para procurar as páginas específicas que você está considerando para um teste de divisão.

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Depois de recolher os dados do relatório de página, você deve contextualizar as páginas. Você sempre verá uma enorme drop-off em page views (o número total de páginas visualizadas por uma pelo usuário visualizações repetidas de uma única página são contados) após a sua home page.

No entanto, a sua home page é tão longe de sua principal ação de conversão que não faz sentido para testar. Agora, se você vê uma queda acentuada a partir de uma página do produto à página de checkout, você sabe que algo está errado com sua página do produto e que você precisa para otimizá-lo, e que merece um teste de divisão.

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Ao seguir as orientações que você encontra aqui, você pode aprimorar em páginas dignos de seu tempo e recursos para testes. Quando você encontrar uma página que você considera ser teste digno com base nas diretrizes, não deixe de pedir a estas quatro perguntas:

1. A página de obter visitantes únicos suficientes?
2. A página de obter conversões matérias-suficientes?
3. Será que esta página impactar diretamente os meus objetivos? Se indireta, como longe da ação de conversão primária é a página?
4. Qual é o impacto potencial sobre o seu objetivo, como por vendas ou leads?

Responder a estas quatro perguntas antes de cometer a testar uma página realiza o seguinte:

• Qualifica que a página vale a pena usar os recursos para testar.
• Dá-lhe uma idéia de se o teste vai ser realmente útil.

Ao determinar quais as páginas que não são testes de separação vale a pena, você pode encontrar as páginas que merecem testes.