Como licenciar sua marca

Video: Licenciamento do Galo

licenciamento da marca é uma das formas mais utilizadas para estender uma marca, em grande parte porque permite que uma marca para alcançar novos lançamentos de produtos, sem se preparando operacionalmente para a tarefa. Em vez disso, a marca licencia seu nome para um fabricante que assume todos os esforços de produção e comercialização do novo produto.

Quando você licença sua marca, basicamente você alugar a sua identidade de marca legalmente protegida para outra empresa que vai fabricar e vender produtos que levam seu nome.

Para o consumidor, produtos licenciados olhar apenas como produtos de marca. Portanto, antes de considerar um contrato de licença, certifique-se o acordo vai resultar em produtos que atendam todas as características da marca e evitar todas as minas terrestres que danificam marca.

jargão licenciamento compreensão

licenciamento da marca vem com uma linguagem própria. Os termos que você mais ouve incluem o seguinte:

Video: Licenciamento de Marca

• licenciamento: Locação de uma identidade de marca marca registrada ou direitos autorais, incluindo marca, logotipo, tagline, ou outra forma de assinatura da marca, para outra empresa, geralmente para uso em um produto ou linha de produto.

• licenciador: O proprietário da marca eo locatário dos direitos.

• Licenciado: O negócio de alugar os direitos para usar a identidade da marca.

• Acordo contratual: O documento permissão formal que define como o licenciado pode usar a marca e como o licenciador será pago.

  O contrato deve incluir fins específicos de uso, limitações de aplicativos, área geográfica, período de tempo, cronograma de pagamento e termos. Confiar em um advogado para elaborar e rever o acordo e obter assinaturas formais. Apertos de mão são grandes, mas apenas depois de a tinta é seca.

• Realeza: Na maioria dos contratos, o licenciado se compromete a pagar o licenciante um pagamento mínimo garantido, mais royalties sobre todas as vendas que excedem o valor do pagamento mínimo.

Benefícios do licenciamento

Em um bom acordo de licenciamento, ambas as partes se beneficiam. O licenciante ganha o benefício de uma extensão de marca e receita (via royalties) sem qualquer investimento no desenvolvimento de produtos, produção ou marketing. O contrato de licença fornece uma forma não-custo do valor da marca alavancagem.

O licenciado ganha o benefício de marca do licenciante, que empresta consciência imediata, distinção, e confiança para lançamento do produto do fabricante. Sem a necessidade de qualquer investimento desenvolvimento da marca, o licenciante é capaz de atingir mercado de proeminência e comandar um preço de venda prémio graças à locação de marca do licenciante.

Licenciamento passos a seguir

A maioria dos contratos de licença resultar no que parece para o consumidor como quer um produto produzido em marca ou um produto co-branded. Por exemplo, a Disney licencia seu nome para Timex, e Timex faz relógios apresentando Mickey Mouse. O consumidor pensa os dois se uniram para fazer o relógio possível, e eles fizeram, embora fosse provavelmente através de um acordo de licenciamento, em vez de através de uma parceria fabricação e comercialização.

Como o seu produto de marca chega ao mercado é um-por trás das cenas problema que é invisível para os consumidores. O consumidor simplesmente vê o produto, liga-lo ao seu nome, e decide se o produto aumenta ou diminui sua imagem de marca.

Dê ofertas licenciados o mesmo nível de consideração e escrutínio que você dá qualquer outra extensão de marca ou linha.

1. Construir, proteger e gerir a sua marca e sua estima.

   Caso contrário, alguns licenciados vai encontrar o seu nome vale o preço de locação.

2. Estabelecer diretrizes de licenciamento.

   Incluir o quão longe você vai permitir que sua marca para variar - em termos de categorias de produtos, faixa de preço e canais de distribuição - através de produtos licenciados.

3. Licença única para o bem de gestão, bem respeitado, e as empresas bem financiada.

4. Limitar parceiros de licenciamento para um ou poucos em cada categoria de produto ou área geográfica.

5. Implementar um programa de treinamento licenciado abrangente para garantir que todos os produtos licenciados são desenvolvidos e comercializados a seus padrões da marca.

   A maioria dos programas de treinamento licenciado começar com a educação que mergulha licenciados nas orientações imagem de marca e uso. Abrangem também os licenciados passos devem tomar a fim de obter a aprovação de produtos, embalagens e materiais ou comunicações que carregam a identidade da marca.

6. Monitorar e proteger a forma como sua marca é apresentada através de produtos licenciados da mesma maneira que você proteger o seu uso dentro de sua própria organização.

   Ser vigilante sobre mau uso de sua identidade de marca ou infracções em sua licença.