Como maximizar o retorno sobre publicidade ao ar livre

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Os custos de publicidade ao ar livre variam muito em campanhas de marketing. Nos Estados Unidos, outdoors normalmente variam entre US $ 1.000 e US $ 5.000 por mês, dependendo da qualidade e quantidade de tráfego.

painéis digitais custar um pouco mais, mas oferecem a vantagem de menores custos de produção e configuração. Quando você começar a ele, você quer ter certeza de que você está recebendo o dinheiro do vale comercialização fora deste investimento. As seções a seguir ajudá-lo a fazer exatamente isso.

Faça compras Billboard rentáveis

Dadas as elevadas taxas de tráfego em muitas vias expressas, você pode obter uma boa compra para um outdoor em uma base (CPM) de custo por mil impressões. A 30 folhas EUA cartaz média atinge adultos de 18 anos ou mais em um CPM de US $ 1,50 por mil impressões, o que é mais barato do que a maioria dos outros meios de comunicação. (Radio custa cerca de duas vezes maior que figura-TV e anúncios impressos custo pelo menos três vezes mais.)

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Claro, as figuras de CPM aqui são apenas o ponto de partida para as estimativas de custo. Certifique-se de levar em consideração a sua estimativa do percentual de exposições que atingem o seu mercado alvo, que pode ser pequeno dado o número de pessoas que o anúncio pode potencialmente atingir (neste caso, o divisor nessa equação CPM vai para baixo, eo preço vai acima).

Por exemplo, o CPM médio para as mulheres que alcançam de 25 a 49 com um cartaz de 30 folhas é cerca de US $ 7 - mais de quatro vezes tão caro como quando você não se importa que tipo de adultos vêem o seu cartaz. Se você precisa para atingir um cliente específico e não acho que a ampla audiência de um outdoor é para você, olhar para a publicidade locacional vez.

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Impulsionar suas taxas de reexame

Sempre considere a probabilidade de que suas exposições em outdoors perder valor depois de os passageiros têm visto seu outdoor muitos dias seguidos. Você obter o mesmo efeito do visualização 30 de um outdoor como você faz a partir da primeira meia dúzia? Será que alguém sequer se preocuparam em olhar para as mesmas Billboard várias vezes?

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Talvez não. Na publicidade ao ar livre, os comerciantes falar sobre taxas de reexame - o número médio de vezes que os espectadores se preocuparam em ler o mesmo anúncio ao ar livre.

Os melhores cartazes têm taxas de reexame mais elevados porque as pessoas encontrá-los interessante o suficiente para olhar para uma e outra vez. Se o seu anúncio é clara, fácil de ler, e atraente ou divertido, a sua taxa de reexame será maior. Manter este objetivo em mente como você projetar qualquer outdoor (ou qualquer bandeira, sinal, ou um cartaz para que o assunto).

Cobrem a área com uma 100 exibição

Na maioria dos mercados urbanos, você pode facilmente comprar publicidade ao ar livre o suficiente para (teoricamente, pelo menos) cobrir todo o mercado. A indústria da publicidade out-of-home chama esta prática um 100 mostra, ou seja, você tem cartazes suficientes em locais viáveis ​​para supostamente expor 100 por cento das pessoas nesse mercado para a sua mensagem. (De forma semelhante, uma 50 mostrando dá-lhe um máximo de cobertura de 50 por cento.)

Se você está olhando para introduzir um produto com um amplo mercado-alvo, tais como um novo restaurante ou supermercado, em seguida, uma 100 exibição é uma boa meta. Procurar uma agência que lida com publicidade ao ar livre na sua cidade de destino ou cidades e pedir-lhe para uma proposta que inclui uma cobertura de 100 por cento.

No entanto, se você está alvejando um mercado mais estreito, como gerentes de negócios, não se preocupe com percentagens. Em vez disso, pergunte para a colocação de onde você pode esperar as maiores concentrações de seu mercado alvo, como ao longo de uma importante rota de passageiros.

Aproveite a localização para comprar menores boletins, mais barato

Como na publicidade impressa, os custos de outdoors variar de acordo com ambos tamanho do anúncio e tamanho da audiência. Um boletim custa cerca de quatro vezes mais do que o anúncio cartaz padrão - refletindo o fato de que um boletim é cerca de quatro vezes tão grande como um cartaz. Um cartaz júnior (que é cerca de um sexto do tamanho de um cartaz padrão) custa cerca de um quarto de um anúncio de cartaz.

Nem todos publicidade exterior é igual. Localização faz uma enorme diferença na eficácia do seu anúncio. Um comprador inteligente pode encontrar bons locais que dão uma maior bang para o buck do que o espaço média do anúncio ao ar livre.

Se você ou seu cuidado comprador de mídia suficiente para comprar ao redor (e, possivelmente, esperar a sua vez) para locais com tráfego de baixa velocidade, você pode obter um outdoor que uma percentagem mais elevada dos transeuntes ler mais devagar e com cuidado.