Comercialização influenciador e regulamentos ftc: o que você precisa saber

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A Federal Trade Commission (FTC) atualiza regularmente suas orientações para endossos. Toda vez que ele faz, ondas de pânico espalhou mídia social, como todo mundo luta para se certificar de que eles estão seguindo as novas regras.

Claro, todo mundo quer jogar justo - porque contornando ou simplesmente ignorando as orientações FTC pode obter a sua marca em apuros (multas pesadas e reação Internet pode custar empregos das pessoas e reputações das marcas). Mas jogar pelo seguro pode ir longe demais, também. Como você pode dizer se você está fazendo certo?

Não perder de vista o quadro geral: O objetivo da FTC é proteger os consumidores de serem enganados. Assim, a linha inferior: Não seja enganosa! Use divulgações qualquer momento você ou seus influenciadores estão incentivando as pessoas a ler conteúdo patrocinado que de outra forma não saberia foi patrocinado.

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Dito isto, você não tem que ir ao mar. Se o seu influenciador é twittar “Junte-se a mim e [Marca] para uma conversa hoje do Twitter usando a hashtag #BrandHashtag” você não precisa adicionar #ad ao Tweet. O patrocínio da marca é claramente indicado.

Uma legenda Instagram patrocinado que lê, “Tentando estes novos leggings hoje que [Marca] me enviou. O que você acha? #ootd”também não precisa #ad. A relação entre a marca e o influenciador é soletrado para fora.

A FTC não é “para obter” influenciadores. Ele simplesmente quer reduzir o comportamento agressivo ruim. Enquanto influenciadores divulgar conteúdo que é afetado por seu relacionamento com uma marca, todo mundo ganha.