Fazer mais com menos no seu marketing de conteúdo
Digamos que você tenha um plano de conteúdo que está firmemente alinhados com os objetivos organizacionais, bem como as tendências do setor e principais palavras-chave. Tome um minuto para se sentar e tomar algumas respirações. Você tem um bom pedaço de sua fundação planejamento para fora do caminho, e se organizar é metade da batalha.
Conteúdo
Mas depois de ter seu plano em conjunto, por onde começar?
Mesmo se você vem de uma grande empresa, onde você tem um grande orçamento de marketing e marketing de conteúdo tem sido comprovada, você sempre pode aprender novas maneiras de esticar seus dólares e aumentar o retorno sobre o investimento. Por ser inteligente, parcimonioso, e entender como seu público consome conteúdo, você pode criar rapidamente um império de marketing de conteúdo a ser contada com!
Criar uma biblioteca de conteúdo
O primeiro passo para a criação de uma biblioteca de conteúdo robusta (idealmente 20 ou mais páginas) que mapeia para cada arco conteúdo. Esta é a sua grande kahuna - o fogo que incendeia muitas das suas campanhas de geração de chumbo.
Sua peça biblioteca de conteúdo cumpre os seguintes objetivos:
Mostra sua liderança de pensamento em torno de seu arco
Mostra fora escrita criativa e proezas de design
É dinâmico o suficiente para ser a base para outras peças de conteúdo (mais sobre isso mais adiante neste capítulo)
Contém as melhores práticas, dicas e insights
Sua biblioteca de conteúdo é a base para muitas peças de conteúdo adicionais, tais como ebooks, vídeos, webinars, e assim por diante, para se certificar de que você mantenha isso em mente durante a sua fase de planejamento e pensar criativamente sobre o que incluir na peça para trazer adicional valor.
Não tenha medo de fazer sua biblioteca de conteúdo grande. Lembre-se, você quer ser reconhecido como um editor, de modo que o maior valor que você adicionar, mais o seu público vê-lo como uma autoridade verdadeira. Seja autêntico, e as pessoas vão notar.
Siga este plano de dez passos para organizar o seu grande processo de criação peça conteúdo rocha:
Reúna-se com as partes interessadas.
Supondo que sua biblioteca de conteúdo se alinha com as prioridades de negócios e impulsiona muitas campanhas de geração de chumbo, reunir-se com as partes interessadas internas, tais como a sua CMO, VP de marketing, diretor de geração de demanda, a sua equipa ao cliente, e assim por diante, para ter uma noção de mensagens e para alinhar temporização e programação.
Criar e enviar um documento de mensagens.
Esta mensagem dirige tanto o conteúdo central para o seu ebook e suas mensagens de campanha de geração de chumbo.
Criar um esboço.
Um esboço sólida ajuda a carne para fora detalhes e alinhar com as partes interessadas.
Escrever seu primeiro esboço.
Reveja.
Este projecto pode passar por várias revisões com muitas pessoas. Certifique-se que é visto por tantos olhos quanto possível.
Escreva o seu segundo projecto.
Incorporar o feedback e criar o seu segundo projecto.
Enviar para projetar.
Exigir que a sua equipa mandar de volta duas ou três opções de design para escolher e fazer com que eles entendam os conceitos de layout ebook.
Olhar sobre o primeiro projecto de design.
Certifique-se de editá-lo para cópia, consistência e design. Você também pode querer enviar esta versão off para as partes interessadas para a entrada adicional.
Olhar sobre o projecto de design final.
Certifique-se de passar por cima do texto final com um pente de dentes finos.
Promover!
Você está na linha de chegada - do processo de criação de conteúdo, pelo menos. Agora você deseja obter promoção e começar a recolher esses leads.
Cortar e cortar sua biblioteca de conteúdo
Desde que um esforço de criar uma grande biblioteca de conteúdo, você pode criar muitos valiosas peças menores. Alguns exemplos dos tipos de conteúdo que você pode derivar de sua biblioteca de conteúdo incluem:
ebooks
lista de verificação
Video: Como gerar mais idéias de conteúdo | Marketing Hacks
webinars
podcasts
Video: 8 Formas Simples de Como Fazer Marketing de Conteúdo
conjuntos de slides
vídeos
infográficos
postagens no blog
Adapte o seu conteúdo
As idéias acima são econômica e eficiente, mas que se você simplesmente não têm os recursos disponíveis para fazer qualquer um, ou você precisa de algo feito em um curto período de tempo? Repurposing é uma alternativa fantástica se você é uma equipe pequena ou ainda não tiver o orçamento, você precisa criar um plano de marketing de conteúdo robusta. Repurposing é também uma estratégia de criação de conteúdos atraentes para todos os outros porque, mesmo se você tem uma grande equipe de marketing, você sempre pode aprender novas técnicas.
O conceito de repurposing está tomando algo que você criou e colocar uma nova rodada sobre ele. O conteúdo que você precisa já existe. Basta pensar criativamente sobre onde encontrá-lo.
Aqui estão alguns exemplos:
Blogs: Tome um post que você escreveu e criar um ebook fora dele. Esticar o conteúdo, tanto quanto você pode, por ter sua equipe de design fornecer engajar visuais por toda parte. Você pode se surpreender ao saber que você pode facilmente levar um post de 500 palavras e transformá-lo em um ebook de cinco a seis páginas!
Webinars e apresentações: Muitas empresas estão começando a incluir webinars como uma parte regular do mix de geração de leads. Quando você produz um webinar, certifique-se de ter um gravador na mão para criar uma transcrição do que o orador diz em sua apresentação. De lá, pegue a transcrição, reorganizá-lo, se necessário, e criar um ebook ou relatório a partir dele.
Relatórios / ebooks: Tome um relatório ou um ebook que você cria e transformá-lo em um infográfico ou um conjunto de slides visual utilizando o mesmo conteúdo. Relatórios se prestam bem a conteúdo visual, porque eles tendem a ter um monte de grandes pontos de dados. Ebooks deve contar uma história, de modo que ter história e criar um conjunto de slides visual.
Reescrever e redesenhar
Talvez você tenha algum conteúdo antigo que você criou há alguns anos e não tem certeza se para lançar ou salvá-lo. Você sabe que parece velho e datado, mas a informação lá ainda é bom.
O que você pode fazer para trazê-lo até à data? Aqui estão alguns passos simples que você pode seguir:
Faça um inventário de conteúdo.
Olhe através do que você já tem e criar uma lista ou uma planilha listando os tipos de conteúdo, temas e datas publicado.
Fazer uma leitura através de conteúdos mais antigos.
Contanto que sua indústria não está mudando rapidamente (como a indústria de tecnologia), você pode ler através de cada peça de conteúdo que é mais do que um ano de idade.
Pergunte a si mesmo perguntas-chave.
Depois de ler o conteúdo, pergunte-se o que você precisa fazer, a fim de obtê-lo atualizado. É o conteúdo ainda é relevante? Será que os seus clientes potenciais e os clientes ainda falar sobre este assunto? São as estatísticas incluídas na peça up-to-date?
Decidir se quer manter ou atirar.
Com base em sua leitura por meio, você pode determinar se você deve manter ou atirar cada peça. Se a sua peça de conteúdo é sobre um evento no passado ou relatórios sobre o ano anterior, atirá-lo.
Reescrever conforme necessário.
Passar por cada ativo e atualização cópia relacionada com as tendências da indústria, certificando-se de que você atualizar todas as estatísticas desatualizadas e sua caldeira empresa (o About Us conteúdo, por exemplo).
Considere um redesign
Uma das melhores maneiras para que um pedaço de conteúdo para olhar fresco o suficiente para um bom desempenho em campanhas de geração de leads é por isso que olhar moderno. Um redesign simples funciona maravilhas.
Se você decidir se aposentar um lugar conteúdo e desfazer-se, verifique se ele está ativo em todos os programas pagos, e sempre configurar um redirecionamento para encaminhar os leitores para uma página atual. Depois de algo é publicado na internet, existem links ao vivo mais prováveis lá fora, e você quer se certificar que tudo é redirecionado. Você não quer uma vantagem de que clica em um ebook de idade para obter uma página de erro.