Olhe para o futuro do marketing baseado em localização

A taxa de mudança em marketing baseado em localização apresenta tanto oportunidades e desafios. Conhecer as tendências em marketing baseado em localização é fundamental para garantir decisões que hoje se traduzem em sucessos de amanhã.

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Oportunidades de mercado-alvo no ponto de decisão

• Geo-direccionamento: Uma das coisas que só vai se tornar mais prevalentes durante o próximo par de anos é segmentado por área geográfica (mensagens e ofertas baseadas em localização) publicidade. Por exemplo, a adição de localização para serviços como o DART for Publishers (um sistema de veiculação de anúncios on-line agora propriedade da Google).

  Uma coisa que você pode começar a pensar em como você testar os serviços baseados em localização (LBS) é como você poderia usar seus LBS ou mecanismos de recomendação como WHERE (ou até mesmo Twitter) para começar a veicular anúncios geograficamente mais relevantes para seus clientes.

• Day-despedida: O que é realmente emocionante sobre a promessa de publicidade mapa de localização é que ele vem com a vantagem de dia-divisão (servindo-se anúncios sensíveis ao tempo, como anúncios de almoço ao meio-dia) e segmentação demográfica. O mais importante é que os potenciais clientes irão realmente tem uma maneira de agir sobre esses anúncios direcionados através de um LBS.

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Desafios de um cenário da tecnologia mudando

• Hardware no local para apoiar check-in passiva: Como comerciantes baseados em localização tentar fazer a verificação em mais fácil para os seus clientes, mais fornecedores de LBS vai passar para hardware no local.

  
  
  
  

  Neste momento, a maioria dos prestadores de LBS confiar em GPS para permitir aos clientes check-in para um Shopkick venue.Only - uma empresa que poderes LBS programas para os gostos de Simon Malls, Sports Authority, Target e Best Buy, entre muitos outros - requer lojas de varejo para instalar hardware físico em sua loja que irá passivamente o check-in clientes se eles têm a aplicação Shopkick aberta em seu smartphone.

• geofencing: Você também vai começar a ver mais LBS e empresas que utilizam geofencing, que é isolar um determinado local por razões de privacidade. Mas à medida que mais empresas adotam LBS e oferecer incentivos mais ricos para os clientes para o check-in, as preocupações em torno de “o sistema de jogo” vai crescer. Para combater este problema, delimitação geográfica permite um controle mais rígido sobre a garantia de que um cliente está fisicamente no seu local (ou pelo menos dentro de um perímetro de 20 jardas).

• tecnologias de rede sem fio: Microondas Wi-Fi, 3G e 4G, LTE, WiMax é capaz de conectar dispositivos móveis através de longas distâncias e são cada vez mais generalizada.

  Esta tendência está criando uma necessidade de LBS para criar elasticidade suficiente em torno de suas regras de check-in. Por exemplo, alguém pode ir de uma rede Wi-Fi (que às vezes pode interferir com GPS) a uma rede 3G ou 4G e, em seguida, pegar redes Wi-Fi públicas.

  provedores baseados em localização tem que entender esses padrões e não penalizar os clientes se de um café local Wi-Fi se conecta a um roteador cinco milhas de distância e, portanto, faz parecer que o cliente não está realmente na loja, mas sim ao lado do edifício que abriga o roteador.

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