Como história-dizer para o impacto de marketing de vídeo
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As pessoas adoram histórias. Eles prosperam neles. Histórias permitem que você coloque ações e palavras no contexto. Quando a comercialização de um produto ou serviço com vídeo, histórias ajudá-lo a mostrar as perspectivas que você está prestes, sem fazê-los sentir-se “vendido.” Quando uma história é no alvo, uma perspectiva identifica empatia com seus personagens.
Para evitar divagar (e obscurecendo o seu ponto pretendido), certifique-se de que suas histórias são cuidadosamente construída. Dê a sua história uma estrutura completa, que inclui os seguintes elementos:
O início: Cada vídeo tem de começar por algum lado. O início estabelece o contexto, personagens e exposições, tais como tempo, lugar e circunstância.
O meio: O meio contém o ponto dramático do conflito ou antecipação que envolve o seu público. É onde está a ação.
O fim: Em última análise, o conflito deve ser resolvido, muitas vezes com uma oferta de solução de sua empresa.
Para projetar uma história que fala com seu público e impulsiona a ação que pretende, comece com uma folha de papel limpa e identificar esses componentes necessários de contar histórias:
Configuração: Determinar onde a história se passa, e decidir quais personagens importantes estão envolvidos. Os telespectadores devem ser capazes de compreender facilmente a localização, o processo de negócio a ser abordado, ea empresa envolvidos na história para que eles saibam o que está acontecendo.
A definição de vídeo nem sempre tem que ser estabelecido no início. Às vezes, revelando o ajuste no final pode ter um impacto maior. Por exemplo, os telespectadores podem reagir de forma diferente se uma história que acabei de observação passa a ser um sonho.
Protagonista: Este personagem dirige a história. Ela quase sempre tem um propósito. O protagonista é a razão pela qual a história está acontecendo. No entanto, a pessoa que dirige a ação não é necessariamente o personagem que os espectadores se identificam como eles mesmos.
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Conflito: Conflito estabelece a conexão emocional. De alguma forma, os obstáculos ficar no caminho, ea dor é criado. Quando você coordenar o desafio dos personagens para corresponder com a dor de sua perspectiva, você faz a conexão emocional.
Resolução: Em última análise, o seu curso prescrito de ação deve terminar a história. Mesmo que o propósito de um vídeo de marketing é apenas implícita, ele ainda deve promover o seu produto, serviço ou idéia. Os caracteres devem ser percebidos como beneficiando de sua oferta - ou pelo menos como perecendo de não obtê-la.
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Uma diferença fundamental entre vídeos de marketing e vídeos artísticos é que os vídeos de marketing são projetados para obrigar ação específica do espectador. Um vídeo de marketing tem um propósito além de ser divertido e astuto: Sua história deve fazer o ponto e conduzir o espectador a responder ou recuar. Contar uma história para o bem da própria história pode atrair os telespectadores, mas não compradores.