Não confunda marketing de causa com a filantropia, patrocínio ou responsabilidade social

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primeiro gol causa de marketing é marketing para a empresa e para a causa. Enquanto a filantropia é um objetivo de marketing de causa, a filantropia não é o seu objectivo primordial. Porque marketing e patrocínio partilham um traço comum: ambos são win-win.

Onde eles divergem está no nível de compromisso entre os parceiros e as táticas que fazem marketing de causa única. Enquanto patrocínio é geralmente uma simples troca de dinheiro para uma oportunidade promocional, marketing de causa é uma parceria profunda.

Além disso, a responsabilidade social e responsabilidade social corporativa (CSR) parecem estar em línguas de todos estes dias. O problema é que eles usam essas palavras de forma intercambiável com marketing de causa, o que não é preciso.

CSR é o compromisso de uma organização para operar de uma forma que é socialmente responsável. Porque o marketing pode ser um reflexo da estratégia de maior CSR, mas isso nem sempre é o caso. Para a maioria das organizações, porque o marketing é um único azulejo em mosaico que é a sua estratégia global de CSR.

Starbucks Shared Planet é o seu compromisso corporativo para fazer negócios de maneiras que são boas para as pessoas e para o planeta (sua declaração CSR). campanhas causa de marketing da Starbucks para o produto (RED) refletem esse compromisso corporativo global, mas são apenas uma pequena parte de um programa muito maior CSR.

Considere a xícara de café Starbucks na ilustração a seguir que está apoiando (RED). apoio da Starbucks (RED) para o vermelho reflete a sua responsabilidade social corporativa, sua ética e seus valores. A porção de promoção de vendas que criou para levantar o dinheiro para colocar ações para palavras é motivo de marketing. Se CSR é o projeto para a mudança, porque a marca é a madeira que será usado para construí-lo, e causa o marketing é o martelo.

responsabilidade social, CSR, ea causa de marketing share uma ligação, mas não são a mesma coisa.

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