Marketing de causa na vida real: lattes leprechaun

Muitos programas de marketing de causa que utilizam comprados desencadeada doações são grandes esforços, nacionais, mas eles também podem ser pequenas, esforços populares locais e ainda ser altamente bem sucedido.

Leprechaun Lattes, um mocha hortelã bebida com sabor coberto com chantilly verde, foi inicialmente vendido em apenas um centro de Boston Starbucks ao mês anterior Dia de St. Patrick. Vinte e cinco centavos de cada bebida vendida foi para Jumpstart, uma organização de alfabetização crianças com foco nacional com sede em Boston.

Nos próximos cinco anos, o programa expandido para todas as lojas da Nova Inglaterra. Em fevereiro e março de 2005, a Starbucks vendeu 53.000 bebidas e levantou US $ 13.000 para Jumpstart.

Enquanto Starbucks é uma grande empresa internacional com vários programas de marketing igualmente grande causa, mais notavelmente com o Produto (RED), este programa teve um caseira, vibração local para ele.

Starbucks apoiou a campanha com um pouco de publicidade no jornal cidade natal, Boston Globe. Mas a maior parte da promoção por isso estava escrito naquelas populares quadros-negros A-quadro lojas Starbucks dependem para promover novos produtos. Palavra de boca neste programa foi fundamental.

Qualquer empresa poderia fazer o que a Starbucks se: Escolha um período de tempo, designar um produto ou serviço específico, e doar uma porcentagem ou parte das vendas para a caridade de sua escolha.