Marketing de causa na vida real: produto (vermelho)

Embora a causa esforço de marketing do produto (RED) é apropriadamente chamado para as vítimas do HIV / AIDS com sangue infectado, ele também abrange as duas reações as pessoas geralmente têm para a causa. Ou eles&rsquo-re com o rosto vermelho de jorrando sobre suas proezas de marketing e sucesso ou está vendo o vermelho do que eles vêem como um esquema de marketing que os lucros grandes marcas corporativas.

U2 frontman Bono e Kennedy descendente Bobby Shriver começou Product (RED)&parte das vendas causam programa de marketing, em 2006 rsquo-s para ajudar a África devastado pela Aids. Os consumidores compram itens de Product (RED) parceiros como a Gap, a Apple, Nike, e outros, e uma parcela dos rendimentos vai para comprar o medicamento africanos com HIV / AIDS precisa para se manter vivo.

Até à data Product (RED) tem levantado mais de US $ 160 milhões - montante impressionante em um tempo tão curto.

Product (RED) é puro jogo causa marketing. Foi fundada para desenvolver programas de marketing de causa com os varejistas para arrecadar dinheiro e combate ao HIV / SIDA em África.

Sim, Product (RED) é o paraíso na terra por causa comerciantes!

Mas Product (RED) não é sem seus críticos que se queixam de que os varejistas estão lucrando com a causa. Isto enche-se em 2007, quando foi revelado que (RED) parceiros como a Gap tinha gastou dezenas de milhões de dólares em marketing (RED). Em alguns casos, os gastos tinham excedido o que as empresas tinham levantado para a causa.

Mas o produto (RED) ganhou é inegável. Desde 2006, ele recebeu milhões de dólares em doações, como prometido. Ea promoção, que veio sem nenhum custo para (RED), ajudou a posicioná-lo como uma marca filantrópica superior em talvez o mais curto período de tempo na história. (Considere que as marcas causam topo como o Exército da Salvação têm sido para ele por mais de cem anos e St. Jude Children&rsquo-s Research Hospital para quase 50.)

Product (RED) destaca uma distinção importante sobre causa marketing. Ambos Product (RED) e seus parceiros estão focados no lucro mútuo. Enquanto os objetivos de marketing de causa são caridosos, que&não rsquo-S caridade. Porque o marketing é um negócio.