Como definir a sua marca com uma declaração de marca

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Seu declaração de marca, também chamado de definição de marca, encolhe todos os seus pensamentos sobre a sua missão empresarial, valores, promessa, e personagem em uma declaração concisa que define o que você faz, como você difere de todas as outras soluções semelhantes, e que você se comprometem a entregar consistentemente.

A declaração marca a desenvolver serve como o volante para sua estratégia de branding. Ela influencia cada passo que você faz na apresentação de sua marca - de dar-lhe um nome e logotipo para produzir anúncios e materiais de marketing para criar a experiência que os clientes vão encontrar quando eles entram em contato com a sua marca a partir de qualquer direção.

O que para incorporar

Como você escrever sua declaração de marca, certifique-se que ele reflete as seguintes informações:

• As três coisas que você quer que as pessoas sabem sobre o seu negócio: O que você tem a oferecer, o público que servem, e como você é o melhor no que faz.

• O seu ponto de diferença (como você servir o seu mercado-alvo de forma diferente e melhor do que todas as outras opções).

• Sua promessa de negócios que será mantida através de todas as experiências de marca.

• Seu personagem marca ou personalidade que será comunicada através do humor e voz projetada em todas as expressões da marca.

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A anatomia de uma declaração de marca

Sua identidade de marca é a cara da sua marca. Ele inclui seu nome, logotipo, slogan ou lema, publicidade, materiais de marketing, sinalização, e todos os outros aspectos que você expressa sua marca em seu negócio e em seu mercado.

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Sua declaração marca orienta sua identidade de marca. Ele descreve as pessoas a sua marca deve relacionar-se, os atributos que devem destacar, e a promessa e caráter que deve transmitir. Para escrever uma declaração de marca que orienta sua estratégia de branding, use este formato:

[Seu nome] promessas [seu mercado-alvo] Que eles podem contar conosco para [seu atributo exclusivo ou beneficiar] Entregue com [informações sobre o personagem, voz e humor que você transmitir].

Grade sua declaração

Antes de aceitar a sua declaração de marca como a que vai orientar a sua estratégia de marca, veja se você pode responder “sim” a estas três perguntas:

• 
  
  
  

  A declaração iluminar a sua diferença? Será que deixar claro como você difere de outras soluções em sua área de negócios?

• É a centrada no cliente declaração? Será que esclarecer o benefício de valor ou valor que você fornece e promessa para os outros e não o que você aspira para si mesmo?

• você pode projetar a declaração com uma voz unificada em todos os mercados e meios de comunicação? E você pode cumprir sua promessa através de cada contato com o seu negócio e como parte da experiência geral do cliente com a sua marca?

Coloque a sua declaração de marca para o teste

Depois de se comprometer a sua declaração de marca, testá-lo internamente dentro da empresa e com clientes-chave ou grupos de clientes potenciais.

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Em reuniões pessoais e concentrar-sessões de grupo, confirme que a declaração de marca que você trabalhada ressoa com o seu público-mercado-alvo, aprendendo as respostas a estas perguntas:

• É a promessa de fazer consistente com as crenças de pessoas actualmente sobre si? Ou se você está marcando um novo negócio ou produto, é a promessa em que você acredita realisticamente você pode desenvolver confiança?

• É a única promessa que você pode viver até por todas as formas de encontro mercado?

• É a promessa fácil de entender? Se um cliente foram para explicá-lo para outro, você acredita que eles seriam capazes de expressá-lo claramente?

Se a sua marca irá servir um mercado conciso, fácil de alcançar, e relativamente pequeno, você pode testar a sua declaração de marca em seu próprio país. Para as marcas que servem mercados maiores ou enfrentam grande concorrência de marcas estabelecidas e reconhecidas, investir em assistência profissional para testar a sua declaração antes de colocá-lo para trabalhar como o nome de sua marca, projetar seu logotipo e slogan, e criar materiais de marketing.