Como usar métricas de mídia social com outra marketing online
Independentemente de outras técnicas online que você usar como um comerciante de mídia social, você pode combinar as ligações com etiquetas de origem, os resultados do programa de análise e métricas de publicidade para comparar os resultados de mídia social para os resultados de outras técnicas on-line.
Refinar sua lista de KPIs para os seguintes elementos:
boletins E-mail: Se você usar sua própria lista de discussão ou alugar um, você mede
saltos: endereços ruim de e-mail
Taxa livre: A percentagem de boas destinatários que se abrem seu boletim informativo, mais ou menos equivalente a chegar a um percentual de impressões
Click-through rate, ou CTR: A percentagem de pessoas que clicar para uma página web depois de abrir um boletim
As páginas de destino: Onde os destinatários boletim “passou”
Bem-segmentado, listas segmentadas resultar em um melhor alcance. Se você alugar listas, certifique-se de incluir o custo de aquisição por lote de mil nomes, bem como o custo de transmissão, em seu custo total para comparação CPM. A maioria dos serviços de newsletter e casas Lista de aluguel de fornecer todas essas métricas.
Cupons, códigos de promoção: cupons on-line pode ser monitorado de forma semelhante a banners regulares. No entanto, para ambos os códigos e cupons de promoção, pista que oferece produzir os melhores resultados, que são quase sempre vendas ou inscrições.
Comunicados de imprensa: Às vezes, os comunicados de imprensa são difíceis de rastrear online porque muitos serviços de distribuição de imprensa livre não fornecem informações sobre visualizações de página ou clique-throughs. Por outro lado, os serviços de distribuição mais bem pagos dizer a taxa de cliques e o número de impressões (ou o número de vezes que alguém visualizou o seu lançamento) em seus servidores.
Embora estes serviços podem dizer-lhe onde o lançamento foi distribuído, eles não sabem o que aconteceu depois. Um comunicado de imprensa é um bom lugar para incluir um identificador nos links. A tag permite rastrear páginas de entrada. Você também pode ver um aumento no tráfego diário ou por hora para seu site logo após o tempo de distribuição.
colocação de produtos em jogos e outros programas: Os anunciantes podem agora colocar o equivalente a banners ou imagens de produtos dentro de jogos de vídeo online. Se os anúncios são linkable, você pode encontrar o CTR e impressões para calcular CPM e CPC. jogos offline com colocação de produtos devem ser tratados como elementos de marketing offline.
eventos on-line: Acompanhe concertos ao vivo, bate-papos, discursos e webinars com KPIs para o registo - solicitar um endereço de e-mail, no mínimo - mesmo se o evento é gratuito. Embora nem todo mundo que registra atende, esta abordagem também fornece um conjunto útil de leads e um público built-in para notificar de eventos futuros. Claro, você também pode verificar referências e páginas de entrada.
componentes desagregados, como blogs de terceiros, salas de chat, RSS feeds, regular, e-mail ou mensagens instantâneas: links marcados que passam através destas formas de comunicação provavelmente compreendem a sua melhor aposta.
Você pode incorporar uma tag especial para links enviados por outras pessoas, mas você pode não ser capaz de dizer como eles completaram o envio (por exemplo, de uma Ação Este recurso contra e-mail) a menos que tenha implementado mídia social plug-ins). Tudo depende do que você está tentando medir.
Certifique-se de registrar para análise opcionais quando você instala uma função Compartilhar de sites como AddThis ou ShareThis, que integram com o Google Analytics. Então você pode ver onde e quantas vezes os usuários para a frente a sua ligação por meio desses serviços.