Medir a sua campanha de marketing baseado em localização

Quando você começar a planejar uma campanha de marketing baseado em localização ou teste, tomar o tempo para definir um plano de medição. É uma boa idéia para começar a pensar sobre os objetivos da sua campanha no início para que você tenha uma definição clara de sucesso e você saberá o que você quer medir.

Como você está começando, aqui estão algumas coisas para procurar em termos de objetivos para medir contra:

• Tráfego de pedestres: Medir isso com a maior precisão possível antes, durante e depois de sua campanha.

  Como exemplo, cadeia de fast food McDonald fez um teste em 2010 no Dia do Evangelho Quadrangular, celebração anual do foursquare da existência de sua empresa. A data é 16 de abril (ou quarto mês e no dia 16, que é 4 ao quadrado). De acordo com o chefe de mídia social McDonald, Rick Wion, check-ins diários do restaurante aumentou 33 por cento e McDonald gastou apenas US $ 1.000 em recompensas do cartão de presente.

• Compartilhamento de voz: Isso leva um pouco mais de trabalho e requer o uso de um plataforma de escuta, ou uma ferramenta que coleta e potencialmente analisa conversas em toda a web de blogs, fóruns de discussão, Twitter e Facebook.

  
  
  
  

  Provedores incluem empresas como a Radian6, Spredfast, ou Converseon. Novamente, o objetivo é ver se as conversas sobre o seu negócio na web social têm aumentado ou diminuído em relação à sua concorrência. Isso requer um pré e pós-campanha instantâneo para avaliar o sucesso.

• Aumento de vendas: Esta é obviamente uma das melhores coisas que você poderia esperar fora de sua campanha e estarão em proporção direta com as ofertas que você decidir apresentar. Em alguns casos, a sua oferta será um líder de perda, o que significa que você pode perder dinheiro em uma transação inicial, mas vai ganhar dinheiro ao longo do tempo por um aumento no tamanho da transação ou número de visitas.

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  Isto requer alguma Um teste A / B, o que significa medir as vendas de um grupo de clientes que não são oferecidos um especial através de seus LBS contra um grupo de aqueles que são. Este teste pode dizer se há um aumento estatisticamente significativo nas vendas de um grupo para o outro.

• referências: Você pode precisar de recorrer a um método qualitativo de medida e controle do número de referências que vêm em, em uma planilha. Para fazer isso, você pode incorporar códigos de monitoramento em seus anúncios, ou você pode simplesmente pedir a seus novos clientes que o check-in como eles ouviram sobre você.

• Marketing de email: Alguns provedores de serviços de e-mail como o contato constante estão incorporando local através de parcerias para construir a lealdade do cliente.

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• Media conquistada: Será que sua campanha conseguir indústria publicações, bloggers, ou até mesmo os clientes todos os dias para falar sobre você de uma forma positiva? Rastreando essa métrica também é provável requer uma planilha. Felizmente, é fácil de controlar, porque você vai ser capaz de dizer se um artigo, post, ou Twitter post inclui uma referência para a sua campanha de LBS.

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