Formas de marketing de causa: ponto-de-venda
Ponto-de-venda é uma forma muito comum e eficaz de marketing de causa. Quando um consumidor é solicitado para uma doação no check-out que é o ponto-de-venda causa marketing. Ponto-de-venda pode assumir duas formas:
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causa marketing ativo é quando uma caixa pergunta o consumidor para doar a uma causa. Este tipo é uma das formas mais eficazes de marketing de causa, porque é direta (one-to-one e oportuna porque o consumidor tem, literalmente, a carteira) e pessoais (pessoas dão às pessoas).
Video: PALESTRA: ESTRATÉGIAS DE MARKETING NO PONTO DE VENDA
Por exemplo, na ilustração a seguir, este pôster - o nome para ícones como este que são vendidos e normalmente exibidos nos negócios - é vendido anualmente por servidores no Grill Chili & bar restaurantes em todo o país, beneficiando Hospital de Pesquisa St. Jude Children em Memphis, Tennessee.
O pinup, também anunciado como uma folha de coloração durante a marca de Criar-A-pimenta de Combate ao Câncer Infância campanha, vende por tão pouco quanto $ 1 (embora haja a opção de doar mais, o que é bom!), e as vendas têm sido mais quente do que uma pimenta de pimentão! Desde 2002, o pimentão tem levantado mais de US $ 35 milhões para St. Jude.
Video: "Comunicação olfativa no ponto de venda"
Passivo causa de marketing: Isso também acontece no caixa, mas de sinalização ou eletrônicos exibe fazer o pedido. Por exemplo, uma forma cada vez mais popular para perguntar consumidores para apoiar uma causa é ter o terminal eletrônico solicitar uma doação depois que o cliente rouba seu cartão de crédito para o pagamento.
Os clientes podem optar por adicionar um US $ 1 ou mais para apoiar uma causa. Outras vezes, você pode ver uma placa com um código para o caixa para usar quando as solicitações dos clientes para fazer uma doação.
A maioria dos programas causa ativa envolve mais do que apenas o caixa pedir compradores para doar dinheiro. Eles geralmente (mas nem sempre) incluir algum tipo de pinup que o cliente acrescenta o seu nome para e, em seguida, é exibido em algum lugar da loja.
