Como criar o seu conteúdo missão de marketing

Quando você ouvir o termo declaração de missão,

Você provavelmente está pensando “chato.” Em algum momento, enquanto você estava na escola, você foi ensinado sobre declarações de missão e você achou chato. Mas a boa notícia é que agora, quando você olha para comunicar a razão existe uma empresa, uma declaração de missão torna-se importante e pessoal.

Em seu livro Conteúdo épica: Como Como contar uma história diferente, quebrar com a desordem, e ganhar mais clientes, marketing Menos (McGraw-Hill Education, 2013), Joe Pulizzi, “o padrinho do marketing de conteúdo” e chefe da Content Marketing Institute (ver figura abaixo), oferece uma maneira fácil de criar uma declaração de missão marketing de conteúdo.

Pulizzi diz para quebrar a declaração em três partes:

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A quem irão servir: O público principal que você está alvejando

Que solução você vai oferecer: O que você vai entregar a esse público

O resultado: Como é que vai torná-los melhor

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Aqui está um resumo do que se passa em cada uma dessas seções:

• O público alvo: Antes de determinar as características de suas personas, você tem que identificar o nicho (s) que funcionam melhor para você. Além de fazer pesquisa de mercado, você precisa escolher um grupo muito estreito para o destino. Ao definir o seu nicho, algumas empresas estão com medo de governar ninguém de fora. Eles pensam que eles podem eliminar um segmento importante cliente. Mas estreitar o alvo é exatamente o que faz com que essa tática tão poderoso. Ao definir o seu nicho com cuidado, você sabe que você está falando com as pessoas que estão interessadas em ouvir sua mensagem.

  Você sempre pode adicionar segmentos mais tarde, mas lembre-se: Quando você direcionar todos, você não conectar com qualquer pessoa.

• Sua solução: Isto pode parecer como a parte simples da fórmula, mas é só aparentemente simples. Você sabe que seu produto faz. Mas, em sua declaração de missão, você quer comunicar a solução como uma promessa para atender às necessidades do seu cliente.

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• Seu efeito desejado: Nesta seção, você quer explicitar o que precisa de seus produtos cumprirem. Claramente identificar esta necessidade é a chave para determinar se os clientes acreditam que você cumpriu sua promessa a eles.

Como você olhar para as metas de sua empresa, você quer que eles se alinham com a sua estratégia de marketing de conteúdo. Se esses objetivos não se alinham com sua estratégia, você precisa determinar o que as revisões de fazer.