Marketing de causa boa impressão
programas de marketing de causa que usam doações desencadeou-compra estão sob um monte de escrutínio agora, porque os consumidores estão questionando por direito quanto de sua doação e ao que causa o seu dinheiro está indo. Os consumidores querem ter a certeza de que os presentes estão sendo canalizados para uma boa causa e não mal utilizado.
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Aqui estão algumas diretrizes para garantir que seus programas de doação desencadeou-compra são autênticos, transparente e legal:
Esforce-se para programas autênticos. A bem da causa precisa vir antes do sucesso do programa de marketing de causa. Período. Se você não conseguir colocar a causa em primeiro lugar, pelo menos você vai sacrificar os benefícios de favorabilidade de marketing de causa e reduzir o programa de marketing velho liso. Na pior das hipóteses, você vai irritar e alienar os consumidores que irá responsabilizá-lo para sua inautenticidade.
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Seja transparente. Sempre ser claro sobre como grande parte do dinheiro vai para a causa e que causam vai. É inaceitável para bater um adesivo em um produto causa que diz: “Uma parte da renda será revertida para organizações de direitos dos animais.”
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Você precisa ser claro e específico, como Dannon está em seu rótulo iogurte, como mostrado na ilustração a seguir. A empresa afirma claramente que 10 centavos serão doados à fundação do cancro cada vez que alguém fizer logon para as Copas de website esperança e entra o código encontrado em sua tampa yogurt mama Nacional. Mantenha-se a um ideal superior, ou os consumidores vão fazer isso por você.
De acordo com o Cone 2010 Causa Estudo Evolution, apenas 45 por cento dos americanos acreditam que empresas estão fornecendo detalhes suficientes sobre seus esforços de marketing de causa.
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Conhecem a lei. Leis variam em cada estado e do país, e uma discussão aprofundada sobre o direito marketing de causa está além do escopo deste livro. Mas lembre-se que a maioria das jurisdições têm requisitos legais relativos a causar parcerias. Certifique-se de se familiarizar com os regulamentos locais.
Dois bons lugares para começar a sua investigação são Causa Fórum de Marketing e advogado de Las Vegas Ed Chansky. Porque Fórum de Marketing freqüentemente tem sessões sobre Direito causa de marketing que são informativas, específico, e esclarecedor. Advogado Ed Chansky é um colaborador freqüente ao fórum e um especialista em lei causa marketing. Ele vale a pena olhar para cima no Google se você tiver dúvidas ou preocupações mais específicas.
Esperar para ser responsabilizado. Pesar o pior cenário. O que se um consumidor ou do escritório do procurador-geral em seu estado questionou suas práticas de marketing de causa? você poderia defendê-los? Ou esperando que eles nunca vai chamar?