Avaliação seu programa de marketing causa

Video: MARKETING SOCIAL Y DE CAUSA

escrevendo em PhilanthropyAction.com, Editor-in-Chief Tim Ogden propôs um sistema de classificação de marketing causa para as empresas e faz com que a seguir e para os consumidores a usar quando avaliam promoções causa.

Video: Marketing de Causa é AllGood

Tente aplicar normas de Ogden para o seu próximo programa de marketing de causa:

• Primeiro padrão: O programa diz exatamente o que a caridade vai receber os fundos, com informações suficientes para uma pessoa a encontrar e investigar a caridade por conta própria. Não mais “Uma parcela dos rendimentos deste produto irá apoiar a investigação do cancro.” Diga exatamente qual organização (s) a doação vai beneficiar para que o consumidor pode explorar os seus esforços de nós mesmos.

• Segundo padrão: O programa diz exatamente quanto dinheiro a caridade receberá (seja total ou de cada compra com uma projeção do total e qualquer mínimos ou máximos built-in). Note-se que percentagens, especialmente essas percentagens nebulosos como “2 por cento dos lucros,” não cumprir esta norma.

  Indique na planície Inglês que a doação será! Um penny? Uma moeda de dez centavos? Um fanfarrão para cada item vendido? Ou será uma doação plana de um montante fixo ser feita no final do programa?

• Terceiro padrão: O programa diz que quando a caridade irá receber os fundos. Ter uma data quando a promoção termina e quando o dinheiro será entregue à causa mostra que os consumidores que você está empenhada em dar ético, transparente e impactante.

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  Quarto standard: O programa diz que os fundos serão utilizados para ou se existem quaisquer restrições sobre a utilização dos fundos.

  Isto é especialmente importante quando as marcas ligar até muito grandes instituições de caridade que fazem muitas coisas em muitos lugares (por exemplo, a Save the Children, United Way, World Wildlife Fund). Isto não é sobre o bom ou mau de restrito fundos-é só pedir a divulgação completa sobre os termos dos fundos e que eles serão utilizados para.

  O dinheiro será irrestrito (Pode ser usado para qualquer coisa a causa escolhe) ou restrito (Limitado a um programa ou tipo de despesas específicas, tais como alimentos, equipamentos ou medicamentos). Seja específico sobre onde o dinheiro está indo e como ele será usado.

  Video: Programa Inclusão fala dos tipos e das causas do nanismo - Bloco 1

• Quinta padrão: O programa diz por que a caridade foi escolhido. A maioria dos programas não atender a esses critérios, mas é importante para empurrar as empresas com programas de caridade para usar os recursos à sua disposição para ajudar o público em geral encontrar boas instituições de caridade.

  Corporações investem milhões de dólares nessas campanhas causa de marketing. O mínimo que poderia fazer é passar algum desse dinheiro fazendo due diligence nas instituições de caridade e dizer ao público o que eles encontram. Causas seria tolo deixar de fora este componente narrativa.

  Isso é menos um padrão e mais um lembrete para as empresas e faz com que a compartilhar suas histórias e o impacto que teve sobre o outro.