É liso que faz grandes marcas carrapato?

Branding é fundamental para o sucesso a longo prazo em causa marketing. Mas e se seus esforços de branding ir longe demais? Causar marca que é por cima ou muito liso não vai ficar. A maioria das pessoas tem radar para a marca que foi longe demais ou não corresponde a marca.

Claro, o que é liso realmente está nos olhos de quem vê. O que é apropriado para um adolescente pode desligar um aposentado.

O Refresh Project Pepsi com a sua submissão on-line de projetos dignos e voto-obtenção de escolher vencedores greves casa com um público digital mais jovem interessado em engajamento e poder. Por outro lado, um aposentado pode preferir uma forma mais tradicional de dar, que um adolescente iria encontrar como. . . duh. . . burro.

Balde de Komen para o programa de cura com Kentucky Fried Chicken foi longe demais para muitos consumidores e foi amplamente criticado. Mas um hambúrguer e uma vela com aroma de cebola vendido por Castelo Branco, com rendimentos que vão para Autism Speaks foi um grande sucesso com os consumidores, com todos os 10.000 velas vendendo em menos de 48 horas.

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Veja como Castelo Branco e autismo fala manteve a faísca em seu programa sem inflamar os baldes controvérsia para a cura tem:

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  Pense diferente. Em vez de levantar dinheiro para o autismo fala com o seu menu de fast-food, o que pode ter levado para o mesmo tipo de crítica KFC tem, Castelo Branco escolheu um item de não alimentares, uma vela, como a peça central de sua promoção causa marketing.

• Concentre-se no bem social. Os críticos reclamaram que baldes para a cura estimulou os consumidores a comer alimentos pouco saudáveis ​​que podem levar à obesidade e doença - para não mencionar os esforços de publicidade KFC para trazer apoiadores rosa no galinheiro com o seu frito e sanduíche gorduroso Double Down. Por outro lado, a promoção Castelo Branco foi dirigida a pessoas leais que amavam o cheiro de hambúrguer coberto de cebola de Castelo Branco.

  Castelo Branco estava simplesmente dando aos seus clientes mais fiéis a oportunidade de apoiar uma boa causa sem pedir-lhes para comer outro hambúrguer - ou até mesmo ir a um restaurante, como a maioria das vendas aconteceu em sua loja online.

• Manter as coisas tenso. Grande marketing, e grande causa de marketing em particular, tem uma certa tensão a ele. Quando marketing de causa é provocativo sem ser falso, as pessoas se lembram mais, e é mais eficaz. Enquanto Baldes de uma cura era uma campanha de marketing de causa muito maior, em última análise, teve um impacto negativo para KFC e Komen.

  
  Kentucky Fried Chicken levantou mais de US $ 4 milhões para a Komen for the Cure, com seus baldes para a cura. Mas muitos consumidores sentiram que KFC e Komen colocar dinheiro e frango antes do cancro da mama frito.

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Embora muitos não gostam do cheiro de um hambúrguer e uma vela com aroma de cebola, o esforço de Castelo Branco tinha um cheiro que todos pudessem desfrutar de tudo: o cheiro doce do sucesso marketing de causa.