Como determinar a quantidade ideal de publicidade em um monopólio
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teoria econômica gerencial indica que um fator que contribui para a diferenciação de produtos em mercados de concorrência monopolística é a publicidade. A determinação do nível adequado ou a maximização de lucros de publicidade é crucial para o sucesso da empresa.
Publicidade do efeito sobre o gosto e preferências dos consumidores lhe permite influenciar a demanda do consumidor por um produto. Para a empresa de concorrência monopolística, um aumento em publicidade aumenta a demanda por seu produto, enquanto um decréscimo na publicidade diminui a demanda da empresa. No entanto, além de orientar a procura, você deve reconhecer que as mudanças nos gastos com publicidade afetar o seu custo.
Publicidade aumenta o seu lucro, enquanto a receita marginal obtida através da venda de unidades adicionais é maior que o custo marginal de produzir essas unidades mais o custo dos gastos com publicidade adicionais.
Matematicamente, o lucro adicional que é feito através da produção e venda de uma unidade adicional de produto é o preço menos o custo marginal, P - MC. A mudança no lucro bruto que ocorre com um dólar adicional gasto em publicidade é igual à variação na quantidade vendida que ocorre, Δq, multiplicado por P - MC. Este montante é o lucro bruto, porque não incluem o custo da publicidade.
aumenta o lucro líquido da empresa de concorrência monopolística, desde que cada dólar adicional gasto em publicidade gera mais de valor de um dólar adicional de lucro bruto. Em outras palavras, o aumento de lucro líquido, desde que
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A fim de maximizar os lucros líquidos associados com a publicidade, a empresa deve continuar a aumentar os gastos com publicidade até
Neste ponto, o valor de um dólar adicional de publicidade acrescenta um dólar de lucro bruto, resultando em nenhum ganho no lucro líquido da empresa.
Aqui, a equação anterior é utilizada para derivar uma relação muito importante. Se você quiser pular a manipulação, isso é bom. Vá direto para o resultado, e confia em que a relação realmente funciona.
Se você tomar a equação anterior e dividir ambos os lados por (P - MC), Você começa
Agora, multiplicando ambos os lados da equação por P rendimentos
No ponto de maximização do lucro, a receita marginal é igual ao custo marginal. substituindo SR para MC na equação conduz a
O lado direito desta equação é igual a elasticidade-preço da demanda negativa, ç, para o produto da empresa. O lado esquerdo da equação representa a receita marginal do valor de um dólar adicional de publicidade. Portanto, o nível ótimo de gastos com publicidade corresponde a
Wow, há a elasticidade-preço da demanda novamente. Talvez as mães devem parar de dizer: “Só se preocupar com si mesmo”, e em vez disso dizer: “Basta lembrar a sua elasticidade-preço da demanda.”
Você acredita que a elasticidade-preço da demanda por seu produto é -2.0. O seu departamento de publicidade está solicitando um adicional de $ 50.000 da publicidade, argumentando que a publicidade adicional vai aumentar as vendas em US $ 80.000. A fim de determinar se deve ou não apoiar o pedido do departamento de publicidade, você tomar as seguintes medidas:
Determinar a receita marginal do valor de um dólar adicional de publicidade.
Divida a receita adicional pela quantidade adicional gasto em publicidade para determinar a receita marginal do valor de um dólar adicional de publicidade.
Determinar a elasticidade de preço negativo da procura.
Faça a sua decisão.
Porque a receita marginal associada com o valor de um dólar adicional de publicidade é menos de -η (1,60 lt; 2.0) você não deve anunciar. Para justificar a publicidade, a receita marginal do valor de um dólar adicional da publicidade tem que ser maior do que 2,0.