Investimento socialmente responsável: o equilíbrio das necessidades dos acionistas e partes interessadas

Uma empresa não pode ser socialmente responsável, a menos que ele pode fazer o business case que ser socialmente responsável é bom para a linha de fundo. Legalmente, as sociedades são dirigidas para o benefício de seus acionistas. Nos Estados Unidos, os gestores das empresas têm uma responsabilidade fiduciária para maximizar valor para os acionistas, respeitando outras leis. Alguns gerentes interpretam que isso significa que até mesmo o pouco teensiest da filantropia está errado porque dói acionistas. Outros argumentam que se comportar de forma responsável beneficia acionistas.

Maximizar o valor do acionista

A principal responsabilidade de uma empresa é maximizar a riqueza para os seus proprietários, os acionistas. Este mandato não é tão mercenária como pode parecer. Normalmente, o que faz acionistas felizes faz todo mundo feliz, também: bons produtos ou serviços que os clientes de bom grado pagar, os funcionários que dirigem a empresa de forma eficiente, e assim por diante. Além disso, um negócio bem administrado pode gerar lucros para os acionistas por muito tempo no futuro. Mas algumas armadilhas potenciais na maximização do valor do acionista existe:

• Cantos de corte: Às vezes o desejo de gestão para ser pago bem, mantendo acionistas traquinas fora de sua volta leva a cortar cantos e até mesmo fraude absoluta. Este pensamento de curto prazo pode destruir um negócio.

• Negligenciando o atendimento ao cliente: Serviço ao cliente é uma despesa permanente que cria valor a longo prazo. Uma empresa com uma perspectiva de curto prazo pode impulsionar seus lucros no curto prazo por cortes em atendimento ao cliente, o que pode tornar os acionistas de curto prazo feliz, mas todos os clientes irritados vão para outro lugar, prejudicando acionistas de longo prazo.

O debate fundamental sobre o comportamento socialmente responsável pelas corporações é se é bom ou ruim para a riqueza dos acionistas. Investimentos em boa governança, tecnologia limpa, ou o desenvolvimento económico sustentável pode levar anos para pagar, mesmo que a recompensa será espetacular. Nem todos os acionistas é paciente o suficiente para esperar, e alguns podem empurrar a empresa a desistir do projeto.

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Lembre-se o valor das partes interessadas

Stakeholders não são acionistas. Eles são todas as outras pessoas que contribuem para o sucesso ou fracasso da empresa: colaboradores, fornecedores, clientes, membros da comunidade onde a empresa tem instalações, reguladores, e assim por diante.

No curto prazo, as empresas podem maximizar o valor para os acionistas, sem sequer pensar sobre as outras partes interessadas, mas não pode fazê-lo no longo prazo. Uma empresa que quer maximizar o valor do acionista para os próximos anos precisa pensar sobre seus stakeholders - como ele recruta trabalhadores, mantém os funcionários, e trabalha com a comunidade em geral.

Embora as empresas têm uma obrigação fiduciária para maximizar o valor do acionista, eles usam mais do que o capital apenas acionista para tornar o negócio possível. Eles precisam de outros insumos para operar: estradas, comunidades, uma força de trabalho educada, e assim por diante, bem como entradas principais que pertencem a ninguém, mas afetam a todos, como ar, água e solo.

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exterioridade é os economistas prazo usam para descrever os efeitos que uma empresa tem sobre as coisas que estão fora do preço dos bens ou serviços que vende. Por exemplo, se uma empresa polui a água, há um custo para o mundo, mas este custo não está incluído no preço do produto. Isso é uma externalidade negativa. Externalidades podem ser positivas também. Por exemplo, talvez a empresa patrocina a sinfonia local como uma forma de marketing para seus clientes-alvo, mas todos os melómanos de beneficiar da doação.

Unir os acionistas e partes interessadas com o triple bottom line

Porque equipa de gestão da empresa tem a responsabilidade de maximizar o valor do acionista, não pode prosseguir quaisquer projetos que beneficiam as partes interessadas a menos que possa mostrar que estes acabarão por pagar para os acionistas. Ainda assim, uma empresa que pretende permanecer no negócio por um longo tempo precisa para manter as outras partes interessadas feliz.

o A linha de base tripla, popularizada por um livro de mesmo nome por Andrew Savitz e Karl Weber, pede às empresas para explicar como as suas operações e estratégias afetar as pessoas, o planeta e lucros. O objetivo é fazer com que as empresas a pensar em como eles vão gerar lucros a longo prazo, protegendo entradas importantes.

• As pessoas: As empresas são responsáveis ​​perante as pessoas que tocam: funcionários, clientes, fornecedores e moradores das comunidades do entorno de suas instalações. Prestando atenção a - e manter o controle de - como eles são tratados leva a empresa a fazer a coisa certa para os seus stakeholders e acionistas.

  A reputação de uma organização é construído sobre a forma como ele trata as pessoas que lida com, não importa quem são ou o que eles fazem.

• O planeta: Este componente do triple bottom line analisa a forma como as atividades de uma empresa afetam o meio ambiente. responsabilidade ambiental de uma empresa deriva como um produto é originário, fabricado, e mudou-se para o mercado, mas também é afetado por aquilo que a empresa faz na sede e como ele funciona com seus contratantes. (Não é justo que reivindica ser limpa, enquanto a terceirização sua fabricação a um empreiteiro em um país sem leis ambientais.)

• O lucro: Sem lucros, a empresa vai fechar, um evento que prejudica os funcionários que precisam de empregos, os clientes que precisam que a empresa oferece, e o governo que depende dele para os impostos. Idealmente, os lucros a curto prazo permitirá que a empresa a pagar os seus investimentos em pessoas e do planeta, enquanto que os investimentos em sustentabilidade vai pagar em lucros a longo prazo para os acionistas inteligentes, socialmente responsáveis.

A organização no Reino Unido, Prestação de contas, elaborou padrões semelhantes aos Princípios Contábeis Geralmente Aceitos (GAAP- as regras que governam contabilidade nos Estados Unidos) para ajudar as empresas a relatar as suas atividades sociais e sustentáveis. Muitas empresas globais usá-los agora, ea esperança é que mais breve adoptar as normas para ajudar os investidores e os outros a entender os efeitos das atividades de negócios.