Separando o seu modelo de negócio de sua marca

Para tirar o máximo proveito de sua estratégia de marketing de conteúdo, você precisa entender dois conceitos importantes: modelo de negócio e marca. Depois de olhar para o significado de cada um destes conceitos, você vai encontrá-lo mais fácil de tratar eficazmente cada um.

• Seu modelo de negócio: Seu modelo de negócio descreve como você ganhar dinheiro. Este conceito é virada para dentro, o que significa que você olhar dentro de sua empresa para ver o que impulsiona sua receita. Você considera as operações, fornecedores e todas as coisas que vão para entregar um produto de som.

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• A tua marca: Sua marca é o que sua empresa significa para seus clientes. Independentemente de como você fazer o seu dinheiro, sua marca é definida pelas conexões que faz na mente dos seus clientes. Você levar em conta coisas como dados de clientes, retenção e hábitos de compra para determinar o que sua marca representa. Você pode declarar que a sua marca significa para seus clientes, mas você não pode fazê-los acreditar. Eles dizem você. Em mídias sociais, esta mensagem é amplificada de uma centena de vezes.

Aqui está um exemplo de como um modelo de negócio e uma marca andam de mãos dadas. maçã faz o seu dinheiro com a venda de aparelhos eletrônicos que ajudam as pessoas a fazer as coisas, como se comunicar com o mundo de inúmeras formas. declaração de missão atual da Apple é o seguinte:

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“A Apple desenha os Mac, os melhores computadores pessoais do mundo, juntamente com o OS X, iLife, iWork e software profissional. Apple lidera a revolução da música digital com seus iPods e loja online iTunes. A Apple reinventou o telefone móvel com o seu revolucionário iPhone e App Store, e está definindo o futuro das mídias móveis e dispositivos de computação com iPad.”

Quando você compra um produto da Apple, você achar que ele emprega design de vanguarda e executa bem. Isso ajuda você a ver o valor de compra de outros produtos da Apple, como um iPad ou um MacBook Air. Por quê? Porque eles trabalham perfeitamente em conjunto. Além disso, você vê o valor de usar a loja iTunes para comprar aplicativos que funcionam com os seus produtos. Apple iria ser uma empresa de sucesso em virtude dos produtos que cria. Mas, fazendo seus produtos trabalhar juntos em sua própria “ecossistema”, a Apple criou um modelo de negócio forte que torna a marca mais valiosa do mundo, de acordo com Forbes. Quase ninguém discorda.

Então, o que a marca da Apple isso significa? Para entender isso, você tem que olhar para os clientes da Apple. Eles são extremamente leais e se vêem como pertencente a uma comunidade mundial de pessoas que pensam de forma diferente. Eles têm uma relação com a empresa que não pode ser facilmente danificada. Eles ficar em longas filas para esperar por produtos recém-lançados, na esperança de ser capaz de prender o mais recente modelo.

Apple entende claramente o papel seus produtos desempenham na vida de seus clientes. Você entende o papel da sua empresa? Esse entendimento é fundamental para ser uma empresa de sucesso. Se você não entender o valor da marca de sua empresa, você terá fracos esforços de marketing de conteúdo.