Os componentes de uma avaliação abrangente marketing de entrada
Uma avaliação marketing de entrada (IMA) ajuda você a descobrir as lacunas entre o que seu site pode alcançar e suas iniciativas de marketing on-line. Use o seu relatório final como base para sua estratégia de marketing de entrada e priorizar objetivos. Então você pode resolver e melhorar seus esforços de marketing on-line e de entrada.
Conteúdo
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Para um mergulho mais profundo em seus esforços de marketing on-line, um IMA mais abrangente fornece mais métricas de atração e conversão, é mais detalhado em seu escopo, e investiga fatores mais complexos, conectando seus esforços de marketing com resultados de negócios online. A Medidas de avaliação de marketing de entrada abrangentes:
O seu site e de negócios metas
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Suas fontes visitante entrada
Seu Search Engine Marketing (SEM)
Suas palavras-chave para Search Engine Optimization (SEO)
Suas relações de conversão do cliente
Seus esforços de remarketing
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Suas lacunas de marketing no local e on-line
Suas estatísticas contra seus concorrentes
Suas relações de conversão do cliente versus conversão KPIs
Suas lacunas de fluxo de trabalho de e-mail
Seu conteúdo na página e blogue
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seu ROI
Seu site user fluxo de experiência
Aqui está uma repartição de um relatório mais abrangente IMA:
análise de sites: Muita da informação encontrada em uma motoniveladora website é relatado como uma parte do IMA. Aqui você pode obter as respostas a perguntas como: Qual é a sua classificação website em comparação com todos os outros sites - e, em particular, os seus concorrentes. Além ranking, qual é a força relativa, ou “suco” do seu site?
avaliação de marketing digital: A avaliação de marketing digital analisa a sua capacidade de atrair visitantes e convertê-los em clientes potenciais e clientes. A avaliação de marketing digital faz o seguinte:
Ele mede a capacidade do seu marketing para atrair.
Ele mede fornecimento visitante e gráficos contribuição de conversão por tipo de atração (SEO, conteúdo, PPC, posts, e assim por diante).
Ele mede o fluxo do usuário, conexões de conteúdo, e sua capacidade de nutrir leads.
Ele mede os múltiplos pontos de sua conversão ao cliente.
Ele olha para a sua automação, suas análises, e sua capacidade de reconverter clientes.
Ele rastreia o seu inventário de conteúdo por perfil e atribui peças de conteúdo para a casa de um cliente no caminho de compra (que é educacional, engajamento-oriented, incentivo-oriented, e assim por diante).
A pesquisa do Keyword: A pesquisa do Keyword avalia palavras-chave a fim de determinar seu potencial de mercado para atrair visitantes do site. Ao medir o volume de pesquisa de palavras-chave relevantes que fornece uma lista de destino de palavras-chave ordenáveis e incluindo os seguintes dados:
Quais palavras-chave são eficazes em atrair visitantes, leads e clientes
Suas palavras-chave classificar de acordo com pesquisa página de resultados do motor (SERP) Posição
oportunidade indústria suas palavras-chave e potencial de mercado
segmentação de palavras-chave (ou seja, organizá-los em subcategorias) através da associação com o lugar do consumidor nos caminhos de compra (ou seja, eles estão pesquisando, compras, ou pronto para comprar?)
volume e tráfego da palavra-chave, tanto para a sua empresa de marca ( “Coke”) e ( “cola”) termos de pesquisa sem marca
métricas de conversão: métricas de conversão medir os pontos-chave no caminho de compra do cliente, descobrindo oportunidades para aumentar o engajamento do consumidor. Esta avaliação faz o seguinte:
Ele mede vários pontos de conversão através da cadeia de conversão personalizado ou uma ferramenta similar.
Ele calcula o número de oportunidades de conversão no local.
Ele calcula conversões de página de destino.
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Ele calcula a popularidade de classificação do seu conteúdo para download por número e percentual de leads capturados.
Ele compara índices métricas sua conversão contra KPIs.
Ele executa a análise de lacuna de conversão e recomenda pontos de acção.
Conduz retorno sobre o investimento (ROI) e / ou retorno sobre o anúncio-análise de gastos (ROAS).
Analytics: O relatório de análise em um IMA abrangente avalia se você estiver usando análises e software de automação de marketing eficaz. Os dados aqui incluem o seguinte:
Um relatório sobre as estatísticas do Google Analytics
Use e sistemas de conectividade de software de automação de marketing e gestão de relacionamento com o cliente (CRM) para o chumbo e dados de vendas
Uma medida da eficiência e reengajamento perspectiva do seu e-mail automatizado campanhas esforços
Analisa estatísticas de qualidade de chumbo para futura classificação de chumbo e de maior qualidade chumbo hand-off de marketing para vendas
Olha para qualquer sistema de pontuação liderança com recomendações sobre a melhor forma de marcar atividades no local em perspectiva dos clientes.