Escreva um breve marketing criativo

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Qualquer e todos os materiais de marketing, de anúncios e folhetos para sites e pacotes, se beneficiar do uso de um breve criativo, um documento que estabelece o propósito básico e foco de uma peça de marketing específico e fornece algumas informações de apoio que lhe dá combustível para o seu moinho criativo.

Sempre inclua os seguintes componentes em um breve criativo:

• objectivo declaração: Declare o que a peça de marketing é suposto para realizar em sua indicação objetiva. Faça as metas ou objetivos claros e específicos (note que um dos objectivos é mais fácil de realizar do que muitos).

  A indicação objetiva também inclui uma breve descrição de quem você está apontando o anúncio em, geralmente um grupo de clientes. reações deste grupo-alvo determinar se você conseguir um objetivo.

• declaração de apoio: Inclua a promessa do produto e os elementos de prova para fazer backup essa promessa em sua declaração de apoio. Você usar esse ponto para construir o argumento subjacente para a parte persuasiva de sua peça de marketing.

  A declaração de apoio pode ser baseada na lógica e verdade, ou em um apelo intuitivo, emocional - de qualquer forma, você precisa incluir uma base de suporte sólido.

• Tone ou declaração de caracteres: Um caráter distinto, sentir ou personalidade é o que você vai no seu tom ou o caráter comunicado.

  Você escolhe se a declaração deve acentuar a identidade de longo prazo da marca ou colocar diante de um tom único para o próprio anúncio que domina a imagem da marca. A escolha geralmente flui de seus objetivos, tais como querer puxar um monte de compradores para uma venda especial do Dia do Trabalho.

  Neste caso, você, como um varejista local, quer dar o seu evento uma identidade forte, então você precisa para definir um tom adequado para o seu anúncio. Em contraste, um comerciante nacional de uma nova linha de alimentos saudáveis ​​de refrigerantes deve construir a identidade da marca, por isso sua breve criativo precisa se concentrar na definição de que a identidade da marca.

• Restrições: Talvez você enfrenta restrições orçamentais, ou você precisa evitar certos termos, conceitos ou imagens que seus concorrentes já usados. Sua imagem de marca ou produto personalidade também pode restringir você a abordagens que são consistentes com ele.

  Certifique-se de dar aos seus constrangimentos pensamento cuidadoso e incluí-los tão claramente quanto possível. Faça perguntas importantes para garantir que você está ciente de quaisquer restrições potenciais. Tais questões incluem o seguinte:

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  ações estão lá um designer não pode fazer com o seu logotipo, como a mudança da cor?

• Você está tentando evitar a aparência de um concorrente particular?

• Você tem de ter a arte vector de modo a que todas as imagens podem ser ampliados para grandes cartazes e reduzida para um blog ou página web?

• É importante para produzir um trabalho que pode ser mostrado tanto em cores e em preto e branco, dependendo do meio e as variações em seu orçamento, ou que pode ser adaptado facilmente a partir de uma imagem estática para um animado?

Definir claramente as suas limitações é, talvez, a mais parte essencial de escrever seu breve criativo. Por quê? Porque conhecer os parâmetros em que sua peça de marketing precisa para operar dá estrutura às suas idéias e pode impedi-lo de ficar pendurado em um que simplesmente não vai funcionar.

Digamos que você está pedindo um designer gráfico para trabalhar até um conceito de anúncio. Você precisa deixá-la saber o que as dimensões do anúncio vai ser quando ele é executado e qual formato de arquivo que precisa ser apresentado em. Se você não tem certeza, tem o designer falar com o representante ad quem está vendendo-lhe o espaço de anúncios para certifique-se o projeto está de acordo com as especificações de anúncios.

E não se esqueça que essas especificações são mais do que apenas técnica. Eles também incluem importante fazer e não fazer relacionados com a sua imagem de marca ou de personalidade, as restrições impostas pela concorrência e sua proteção legal sobre propriedade intelectual (como uma linha de tag marca você não pode usar), e assim por diante. (Veja a figura para um exercício que você pode fazer para definir as restrições que devem ser mencionados em um breve criativo.)

Para colocá-lo todos juntos, pensar sobre a tarefa de projetar um novo estande para uma feira comercial. Se você escrever um breve criativo em primeiro lugar, você tem que definir o que a cabine deve realizar e que tipo de clientes que você deseja para o apontar para (as demandas indicação objetiva que você faz essas decisões).

Você também tem que rever (e talvez fazer algum pensamento criativo sobre) as evidências disponíveis para apoiar reivindicações da sua empresa para a fama. O que pode fazer você se destacar entre os expositores em uma feira? Se você não tem certeza, então use as demandas da declaração de apoio para fazer alguma pesquisa e pensamento criativo.

Certifique-se de que você tem a sua prova na mão, assim as suas ideias para o projeto estande podem comunicar esta prova de forma eficaz. Finalmente, você tem que definir o tom de seu estande, ou pensar sobre a imagem global da sua empresa e como a cabine pode refletir essa imagem em seu tom. A declaração tom ou personagem requer este passo.

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Como este exemplo ilustra, as breves forças criativas que você faça algum pensamento fundamental úteis sobre a cabine antes de realmente começar a desenhar-lo. Como resultado, você fez seus projetos mais focada e objetiva conduzida do que seria de outra forma.