Como criar uma identidade de marca empregador visual, com impacto

Video: Como criar a identidade visual da sua empresa

Tanto o que você diz e como você dizer isso (a sua linguagem corporal) são fatores importantes para fazer uma forte impressão positiva sobre as pessoas. Em employer branding, pense em sua identidade visual da marca como a linguagem corporal da sua marca. Utilizar a identidade de marca corporativa descrito no seu EVP como o ponto de partida para todas as decisões relativas à forma como você apresentar a sua marca empregador a partir de uma perspectiva visual.

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Na maioria das empresas líderes, as diretrizes identidade de marca corporativa são projetados para cobrir todas as formas de comunicação da marca, mas você pode achar que suas diretrizes de marca existentes são mais limitadas. Idealmente, as diretrizes de identidade de marca corporativa deve conter orientações para os seguintes elementos visuais:

• logotipo (s) empresa: Essas diretrizes geralmente cobrem como e onde o logotipo da empresa é apresentada dentro de formatos de comunicação digitais e de impressão típicos, incluindo páginas da web, publicidade, folhetos e apresentações.
• elementos de design: Diretrizes para elementos de design cobrir outros do que o logotipo gráficos, tais como a textura do fundo, estilo de linha, espaço em branco, e blocos de cor, que deve ser consistente, a fim de reforçar o reconhecimento da marca.
• paleta de cores e tipos de letra: Essas diretrizes estabelecem a gama de cores e fontes adequadas para a comunicação da marca.
• Fotografia: Estas orientações pode especificar um intervalo de imagens aceitáveis ​​para ser utilizado quando se comunica a marca ou mais frouxamente definir um estilo recomendada de fotografia (com exemplos ilustrativos sobre-marca e fora de marca).

As diretrizes da marca corporativa deve fornecer um conjunto geral de parâmetros para a sua identidade de marca empregador, mas é prática comum para adaptar o “look and feel” implantado no recrutamento de marketing e comunicação do empregado com as necessidades específicas e preferências do público-alvo. Esta prática tende a seguir um padrão regular em relação aos seguintes aspectos:

• marca corporativa tende a favorecer uma gama relativamente estreita, silenciado, e conservadora de cores (mais geralmente adequado para os investidores). Empregador marca tende a ser mais eficaz quando uma mais rica gama mais ampla, mais expressivo de cores é implantado, uma vez que geralmente sugere, um ambiente mais acolhedor pessoal (menos corporativa), e diversificada de trabalho.
• marca corporativa tende a favorecer esquemas de design relativamente formais (expressando solidez), enquanto que os elementos de design implantados por marcas empregador bem sucedidos tendem a apresentar elementos mais vibrantes e projeto de fluxo (expressando energia humana e criatividade).
• marca corporativa e clientes muitas vezes colocar maior ênfase na apresentação do produto e outras manifestações mais tangíveis da empresa, como edifícios. Employer branding tende a ser mais eficaz, onde ele coloca muito mais ênfase em imagens de pessoas.

Na prática, esta abordagem geralmente resulta em um conjunto separado de diretrizes da marca empregador equilibrando cuidadosamente o alinhamento com as diretrizes gerais de marcas corporativas e de clientes, mas também adaptadas ao contexto mais humano do emprego.

Preste muita atenção para o “look and feel” da marca empregador dos seus concorrentes de talentos, para que possa conscientemente escolher as cores, elementos de design visual e estilos fotográficos que ajudam claramente as pessoas reconhecem a sua marca e diferenciar sua empresa das outras dentro do mesmo setor ou pool de talentos. Se você está empregando uma agência criativa, certifique-se de uma análise da marca de seus concorrentes talento é incorporada no briefing criativo e pedir a agência para demonstrar como suas soluções criativas ajudá-lo a se destacar da multidão.

Video: Manual de Identidade Visual Illustrator CC 2014

Depois de estabelecer sua identidade de marca visual, aplicá-lo de forma consistente em todos os domínios a sua carreira digitais, para que potenciais candidatos clicando entre um domínio e outra, como geralmente o fazem, reconhecer imediatamente a integridade global e sabor único da marca.